CI基础系统切入-企业标志创意设计

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1、5.1标志概述5.2标志设计原则5.3标志的种类5.4标志造型的设计技法5.5标志设计的步骤5.6标志的制图方法第五讲CI基础系统切入——企业标志创意设计5.1标志概述1.标志的意义（1）什么是标志标志是用一种特殊文字或图像组成的大众传播符号,以精练之形传达特定的涵义和信息，是人们相互交流、传递信息的视觉语言。（2）商业性标志和非商业性标志在现代设计中，好的标志视觉形象要求简练、美观、含义准确、容易辩认和记忆、具有独特性，能更体现责任感、荣誉感和优越感。2.标志的有关词语（1）标记、标识和标志存在着一定的差异①标记和标识都带有实体性含义②标记和标识仅仅能体现标志的某一部分功能和

2、特质③完整意义上的标志概念，不仅包含了标记和标识的内容，而且具有象征意义。（2）商标和标志商标是一个法律名称，指“企业、事业单位和个体工商业者为区别其生产、制造、加工和经销某一商品的质量、规格和特征所使用的标志”。日本惠普公司英特尔公司5.2标志设计的原则1.独特性新生活协会德国汉诺威2000年世界博览会不断变化动态和色彩的图形2.诱目性诱目性是标志所应达到的视觉效果。优秀的标志应该吸引人，给人以较强烈的视觉冲力。3.通俗性通俗性是标志易于识别、记忆和传播的重要因素。要以少胜多、立意深刻、形象明显、雅俗共赏。纺织博览会韩国足联足保健诊所音乐耳朵唱片4.通用性通用性是指标志应具有

3、较为广泛的适应性。韩国现代建筑公司德国德勒斯奈尔银行英国国家铁路5.信息性优秀的标志都具有形象简洁、个性突出、信息兼容的视觉特点。米格利市夏季音乐节能人居树叶与音符形象相结合“仁”与房屋造型的巧妙结合大陆交响乐团新世纪音乐会定邦设计有限公司音符、美国国旗的色彩与图形的结合古钱币的图形、对比6.文化性文化性是标志本身的固有属性。标志中的文化性是通过标志显现民族传统、时代特色、社会风尚、企业或团体理念等精神信息。1970年日本大阪世博会1974年美国斯波坎世博会1975年日本冲绳世博会1982年美国诺克斯维尔世博会1984年美国新奥尔良世博会1985年日本筑波世博会1990年日本大

4、阪世博会1993年韩国大田世博会1998年葡萄牙里斯本世博会1999年中国云南世博会2000年德国汉诺威世博会2010年中国上海世博会2005年日本爱知县世博会7.艺术性标志的艺术性是通过巧妙的构思和技法，将标志的寓意与优美的形式有机结合时体现出来的。澳大利亚春季赛马狂欢节98爵士俱乐部音乐节音乐会花店中西结合音符的两端与男女的两只脚结合8.时代性时代性是标志在企业形象树立中的核心。中国香港亚洲设计博物馆平面设计工作室百事可乐标志发展壳牌石油标志发展5.3标志的种类1.字体标志字体标志设计，应该是有变化、有特定的明确的字体造型，字体所衍生出来的图案应该表示企业的精神理念或象征公

5、司的经营内容。国际拍卖会组织委员会中国年乐1以汉字元素切入2以拉丁字母元素切入3以阿拉伯数字切入爱国者标志是由最简单的、最纯朴的圆和最简单、最纯朴的直线来构成。清晰的解释，自主的精神加行动等于卓越。爱国者的主张，自主科技，自由生活.顶尖的，卓越的，是第一名。GO，敏捷的，具有行动力的。自我，自由的。2.图形标志根据图形的造型特征，又可将其分为具象图形和抽象图形两种。具象图形：运用自然界丰富多彩的素材进行提炼和加工，此类图形标志生动而富有情趣，具有图解说明式的特点。美国田纳西州水族馆瑞士雀巢公司肯德基美国圣弗朗西斯科艺术委员保加利亚国家博物馆具象图形行走的人物形象造型庄重又有浓厚

6、的装饰意味抽象图形：运用单纯的点、线、面、体为主体，进行重复、渐变、对称、发射、突变、调和、均衡、正负、借用、回旋、分解、组合等变化处理。抽象图形东亚排球锦标赛国际纯羊毛标识美国哈佛银行美国AT&T电话电报公司THEOITABANK抽象的正负圆形表现了“存”与“取”3.组合标志组合标志就是不同类别、不同性质的元素组合。丰吉茶叶公司“条形码”酒吧新天地咖啡厅深圳市欧瑞德珠宝首饰有限公司轻摇咖啡时偶然溅出的一滴，细腻地表现出喝咖啡的状态以及现代人对生活的理解。标志以皇冠形象为创意标志图形，色彩鲜明、风格独特，具有首饰行业的特色。5.4标志造型的设计技法1.反复反复是相同或相似的要素

7、重复出现，反复产生于各种物象的生长、运动的规律之中。意大利SYMBOLYOGA(健身房)朝鲜市民国家银行苏兰赫尔辛基城市交通局日本三菱第四届东亚运动会英国慈善基金会慈善推广反复2.对比对比是把两种不同的事物或情形作对照，相互比较。对比大致可分为:形状对比、大小对比、位置对比、黑白对比，虚实对比和情感对比等方式。注意:在对比过程中还需要调和。日本三洋电子制品CALDERA休闲中心太原百圣快餐有限公司英国国家大剧院对比3.和谐和谐是通过一定的艺术手法，把对比的各部分有机地结合在一起，使其相互联系