企业CI体系基础知识

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1、ci体系编辑Cl设计时60年代由美国首先提出，70年代在日本得以广泛推广和应用，它是现代企业走向整体化、形彖化和系统管理的一种全新的概念。其定义是：将企业经营理念于精神文化，运用整体传达系统（特别是视觉传达系统），传达给企业内部与大众，并使其对企业生产一致的认同感或价值观，从而达到形成良好的企业形彖和促销产品的设计系统。目录1CI系统•概述理念2CI系统的构成理念识别（Ml）•行为识别（BI）视觉识別（VI）3系统设计4基本要素系统设计・企业名称企业标志企业标准字体象征图案企业提岀的标语口号・企业

2、吉祥物•专用字体5CI应用要素系统设计6CI设计规划过程CI系统编辑概述CorporateIdentitySystem,即金业形象识别系统，是企业大规模化经营而引发的企业対内対外管理行为的体现。在当今国际市场竞争愈來愈激烈，金业之间的竞争已不是产品、质量、技术等方血的竞争，已发展为多元化的整体的竞争。金业欲求生存必须从管理、观念、现象等方血进行调整和更新，制定出长远的发展规划和战略，以适应市场环境的变化。现在的市场竞争，首先是现象的竞争，推行企业形象设计,实施企业形象的竞争，推行企业形象设计实施企

3、业形象战略。为统一•盒提升金业的形象力，使企业形象表现出符合社会价值观要求的一面，企业就必须进行其形象管理和形象设计。理念Cl设计系统是以企业定位或企业经营理念为核心的，对包括企业内部竹理、对外关系活动、广告宣传以及其他以视觉和音响为手段的宣传活动在内的各个方面，进行组织化、系统化、统一性的综合设计，力求使企业所冇这方面以一种统一的形态显现于社会大众面前，产生出良好的企业形象。CI作为企业形象一体化的设计系统，是一种建立和传达企业形象的完整和理想的方法。企业可通过CI设计对其办公系统、生产系统、管

4、理系统、以及经营、包装、广告等系统形成规范化设计和规范化管理,由此来调动企业每个职员的积极性和参与企业的发展战略。通过一体化的符号形式来划分企业的责任和义务，使企业经营在各职能部门小能有效地运作，建立起金业与众不同的个性形象，使企业产品与其他同类产品区别开來，在同行中脱颖而出，迅速有效地帮助企业创造出品牌效应，占有市场。CI系统的实施，对企业内部，可使企业的经营管理走向科学化和条理化，趋向符号化，根据市场和企业的发展进行冇H的地制宦经营理念，制宦一套能够贯彻的管理原则和管理规范，以符号的形式参照执

5、行，使企业的生产过程和市场流通流程化，以降低成本和损耗，比冇效地提高产品质量。对外传播形式，则是利用各种媒体作为统一性的推出，使社会大众大虽地接受企业传播信息，建立起良好的企业形象来提高企业及产品的知名度，增强社会大众对企业形象的记忆和对企业产品的认购率，使金业产品更为畅销，为企业带来更好的社会效益和经营效益。CI系统的构成编辑CI系统是山理念识别（MindIdentity简称Ml）、彳亍为识别（BehaviourIdentity简称Bl）和视觉识别（VisualIdentity简称VI）三方面所

6、构成。理念识别（Ml）它是确立企业独具特色的经营理念，是企业牛产经营过程中设计、科研、生产、营销、服务、管理等经营理念的识别系统。是企业对当丽和未来一个时期的经营目标、经营思想、营销方式和营销形态所作的总体规划和界定，主要包括：企业精神、企业价值观、金业信条、经营宗旨、经营方针、市场定位、产业构成、组织体制、社会责任和发展规划等。属于企业文化的意识形态范畴。行为识别（BI）是企业实际经营理念与创造企业文化的准则，对企业运作方式所作的统一规划而形成的动态识別形态。它是以经营理念为基本出发点，対内是建

7、立完善的组织制度、管理规范、职员教育、行为规范利福利制度；対外则是开拓市场调查、进行产品开发，透过社会公益文化活动、公共关系、营销活动等方式来传达企业理念，以获得社会公众对企业识別认同的形式。视觉识别（VI）是以企业标志、标准字体、标准色彩为核心展开的完整、体系的视觉传达体系，是将企业理念、文化特质、服务内容、企业规范等抽彖语意转换为具体符号的概念，塑造出独特的企业形彖。视觉识别系统分为基本耍素系统应用耍素系统两方面。基本耍素系统主要包括：企业名称、企业标志、标准字、标准色、彖征图案、宣传口语、市

8、场行销报告书等。应用系统主耍包括：办公事务用品、生产设备、建筑坏境、产品包装、广告媒体、交通工具、衣着制服、旗帜、招牌、标识牌、橱窗、陈列展示等。视觉识别（VI）在CI系统中最具有传播力和感染力，最容易被社会大众所接受，据有主导的地位。系统设计编轲在CI设计系统中，视觉识别设计（VI）是最外在、最直接、最具有传播力和感染力的部分。VI设计是将企业标志的基本要素，以强力方针及管理系统有效地展开，形成金业固有的视觉形象，是透国视觉符号的设计统一化來传达楷神与经营理念，有效地推广企业及其