企业形象CI设计概述指引.ppt

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1、企业形象CI设计姓名：杨玉芝地点：27#221电话：135835593432012.09.03课程目录第一章概述第二章企业形象调研第三章企业形象定位与设计第四章企业形象策划的工作程序第五—七章企业形象战略第八章企业CS战略第九章企业形象的传播、巩固、更新第十章企业CI导入效果的评估课程安排第一部分CI概述(第一章）4课时第二部分CI定位（第三章）4课时第三部分CIS战略（第五、六、七章）12课时第四部分CI调研和工作程序（第二、四章）6课时第五部分CI导入、传播、巩固、更新（第八、九、十章）6课时第一部分企业形象（CI)策划概述学习目的与要求了解形象、企业形象的

2、概念；了解企业形象的类型；掌握企业形象的特征；了解企业形象设计的缘起；掌握企业形象的价值与功能；了解中国企业形象发展的趋势。1.1了解企业形象的发展过程1.影响力企业形象在当今信息化社会，已不是一个陌生的字眼。作为社会形象的有机组成部分，企业形象已经渗透到我们生活的方方面面，随时随地影响着我们的思维、情感和消费能力。一个耳熟能详的企业及其品牌名称或者标识，总能触动你的情感，引发你意犹末尽的想象，影响着我们的购物决策。2.发展过程企业形象（CI）发源于欧洲，成长于美国，深化于日本。最早感知CI的是德国AEG电气公司，早期成功导入CI的当属美国国际商用机器公司（IB

3、M），紧随其后的是可口可乐公司将其推进高潮，好学的日本人在60年代就觉察到CI为欧美企业带来了无限的财富，于是他们也就积极引进CI，并加于深化形成日本式的CI体系。CI的发展过程（1）萌芽时期第一阶段：商品标志视觉形象的产生1851年美国宝玲公司威廉.宝特第二阶段：产品视觉形象进行统一标准设计（20世纪50年代)即，所有商品统一使用同样商标意大利奥利威蒂阿德里诺和宾托里彼得·贝伦斯（2）创立时期IBM率先导入企业CI战略设计理念：1.个性识别2.传达公司开拓精神3.设计统一化设计者：保罗.兰德“M”字母大小是”I””B”两者大小之和，名称，字样，图形三者结合为一

4、。简洁、明了、流畅、美观。体现品质感和时代感。美国各大公司纷纷效仿理念：年轻、向上充满活力设计4要素：1.可口可乐品牌名2.可口可乐书写字体3.红色标准色4.独特的瓶形轮廓百事可乐百事品牌的理念是“渴望无限”，倡导年轻人积极进取的生活态度，寓意百事可乐广告是对年轻人来说，机会和理想有着无限多的空间，他们可以尽情地遐想和追求企业形象战略逐渐成为企业竞争的有力武器美孚公司、远东航空公司、西屋电器公司、艾克逊公司等纷纷导入企业CI战略。1969年美国美孚公司在世界各国的加油站一夜之间亮出了以贝壳为标准形象图形的企业识别标志。（3）发展时期20世纪70年代，日本紧随美国

5、潮流，创造性的发展出自己特色的企业形象策划，日本型企业CI策划以企业文化为繁衍生长点，其作品不像美国的专业公司那停留于标志，标准字及相关设计系统上，而是深入到企业经营的价值观。PAOS(日本专业策划公司）为马自达设定的蓝色标准字与标准色，使它在汽车标识的红色海洋中脱颖而出。日本马自达车名和车标含义民间流传“MAZDA”是公司创始人松田重次郎的姓氏“松田”的英文拼写，并认为“马自达”是“松田”日本发音的音译，其实这是一个误传。“松田”的英文拼写是“MATSUDA”，而并非“MAZDA”，“MAZDA”是一个英文词汇（不是英文名），跟“松田”有关，但并不是“松田”。

6、MAZDA汽车不能翻译成松田汽车。创始人松田重次郎不想为公司起一个纯日本名字，所以没有象丰田和本田那样直接用自己日文名的英文拼写作为商标，而是翻阅了英文词典，查找一个最接近自己姓氏英文拼写（MatsudaJyujiro）的英文单词，他最终找到“MAZDA”。“MAZDA”的发音“マツダ”跟“松田”的日语发音是一样的。“MAZDA”的释义：先知琐罗亚斯德在西亚波斯创立了一种古老宗教，劝导人崇拜创造主为善之源，要求人有善良的思想、言词和行动，并且放弃邪恶。该宗教体系中有一个神明名叫“AhuraMazda阿胡拉·马兹达”。松田重次郎即以此作为公司名称，并有追逐光明、善

7、良之意。还有一说“MAZDA”是创造铁器和古车轮文明的巨神，具有聪明、理性和协调之意。马自达公司与福特公司合作之后，采用了新的车标，椭圆中展翅飞翔的海鸥，同时又组成“M”字样。“M”是“MAZDA”第一个大写字母，预示着公司将展翅高飞，以无穷的创意和真诚的服务，迈向新世纪。日本导入CIS战略时，十分重视企业理念和企业文化的塑造和传递。日本企业多数树立“以企业为家”的企业CI.诸如“年功序列工资制”“终身雇佣制”等为员工树立“生活共同体”的企业形象。中国CI的发展50-60年代，别人在朝着成功之路上不断的奔进，然而当时的中国处于不稳定的环境下，经济停滞不前，人们思

8、想观念保守，视“洋文化”