四。CI企业形象设计.ppt

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1、CI企业形象设计重点内容：CI的概念和基本构成VI基本系统VI应用系统VI手册设计规范平面设计——《平面设计应用教程》讲义一、CI概述1.CI起源1956年，IBM首先推行了CI设计，并迅速被世界同行所认可，成为世界知名品牌企业，得到了美国“蓝巨人”的美喻平面设计——《平面设计应用教程》讲义一、CI概述2.CI起源80年代中期，CI最初由中国设计界引入作为美术学院设计专业的一个科目。广东东莞保健饮料厂太阳神集团被认为是中国最早引入CI的企业平面设计——《平面设计应用教程》讲义一、CI概述3.CI的作用（1）是企业和产品在市

2、场中所具有的象征性（2）是企业内部具有凝聚力的行为准则（3）提高企业及产品的竞争力平面设计——《平面设计应用教程》讲义一、CI概述4.CI概念CI的构成CI是完善而庞大的系统，由理念识别——简称MI（MindIdentity）、行为识别——简称BI（BehaviourIdentity）和视觉识别——简称VI（VisualIdentity）组成平面设计——《平面设计应用教程》讲义一、CI概述4.CI概念MIMI是CI系统的灵魂，它是整个CI的最高决策层和导入企业识别系统的原动力，是企业在一定时期内的经营思想、营销方式、价值观

3、念的总体规划和界定。成功的BI与VI就是将企业富有个性且独特的精神准确表达出来平面设计——《平面设计应用教程》讲义一、CI概述4.CI概念BIBI是CI系统的骨骼和肌肉，它直接反映企业理念的个性和特殊性，是对企业运作方式所做的统一规划而形成的动态识别系统。BI是企业的活动识别，分为企业内部和企业外部两方面平面设计——《平面设计应用教程》讲义一、CI概述4.CI概念VIVI是CI系统的外表形象，指所有靠视觉及听觉传递的信息平面设计——《平面设计应用教程》讲义二、VI设计1.基本设计系统企业名称企业的名称对企业形象有重大影响，

4、如果企业名称不适于信息传递，将会直接影响到企业的商业活动。从传播学的角度，企业定名的要诀在于：简、特、新、亮、巧平面设计——《平面设计应用教程》讲义二、VI设计1.基本设计系统企业标志企业标志指那些造型单纯，意义明确统一且标准的视觉符号，一般是企业的文字名称、图案记号或两者相结合的一种设计平面设计——《平面设计应用教程》讲义二、VI设计1.基本设计系统企业标准字作为一种视觉符号，标准字和标志一样，也能表达丰富的内容。有些企业的标志和标准字体组合使用，有些甚至用字体标志平面设计——《平面设计应用教程》讲义二、VI设计1.基本

5、设计系统企业标准色彩或辅助色彩企业标准色的确定要依据企业的行业特点，造成与同行业企业的区别与反差，突出企业与众不同的色彩个性。企业标准色通常不宜超过3色，以免造成视觉混乱，并且要以国际标准色PANTONE色标为标准平面设计——《平面设计应用教程》讲义二、VI设计1.基本设计系统企业象征图形（辅助图形）企业象征图形是通过变化多样的图形配合标志、标准色等基本要素在多种场合广泛应用而设计平面设计——《平面设计应用教程》讲义二、VI设计1.基本设计系统企业吉祥物企业吉祥物是为加强企业与消费者之间的亲和关系而设计的形象，多为人物、动

6、物或植物等拟人化形象，其特点是可爱、夸张并幽默，可引起大众对企业的好感平面设计——《平面设计应用教程》讲义二、VI设计1.基本设计系统企业标语口号企业标语口号是企业理念的高度概括与总结，是依据自身的情况提出的文字表述或宣传标语。企业标语口号要简洁，朗朗上口，其内容不限。可传达出企业的宗旨，明确经营领域及企业发展的目标和方向平面设计——《平面设计应用教程》讲义二、VI设计2.应用系统设计办公事物用品类办公事物用品是企业内部经常而且大量使用的物品，可充分体现出企业的统一化和规范化，展现企业精神的关键所在，是企业对外传达信息的重

7、要途径之一，其品质直接影响企业形象的树立。下面分别介绍几种常用办公事物用品的一般规格及材质平面设计——《平面设计应用教程》讲义二、VI设计2.应用系统设计指示标识类指示标识是起到指示企业各功能区域、设施所在方位的作用，因此在设计上应色彩亮丽、醒目、清晰、易读平面设计——《平面设计应用教程》讲义二、VI设计2.应用系统设计建筑环境类企业建筑外部环境的形象设计，是企业形象在公共场所的视觉体现平面设计——《平面设计应用教程》讲义二、VI设计2.应用系统设计广告媒体类企业可通过多种不同的广告方式对外宣传自己，可用最直接的方式与社会

8、大众沟通。主要包括电视广告、报纸广告、内部刊物、招贴广告及POP广告等多种形式平面设计——《平面设计应用教程》讲义二、VI设计2.应用系统设计制服及服饰类制服及服饰可使企业员工具有统一、易识别的效果，并提高企业员工对企业的归属感及荣誉感，增强员工的精神面貌和自信心，能唤起员工对企业的责任感。通过制服及服