《ci设计教程》PPT课件

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1、cI设计张老师：15088088542目录1CI概述3CI的设计原则2CI系统的基本构成4策划与设计5设计及程序6设计手册的设计与制作7企业形象设计的导入与管理第一章：CI概述第一节北宋时期，济南刘家针铺的标记。“认门前白兔儿为记”中国至今发现使用最早、图形最为完整的商标——北宋年间济南刘家针铺的“白兔”图形.为宋代济南刘家针铺印记，其上部文字为：‘济南刘家功夫针铺’；中部文字为：‘认门前白兔儿为记’；下部文字为：‘收买上等钢条，造功夫细针，不误宅院使用，转卖兴贩，别有加饶，请记白’。CI的形成历史1：CI萌芽1916年，弗兰克·匹克被誉为20世纪字体复兴之父英

2、国平面设计家爱德华·约翰斯顿为伦敦地铁创制了无衬线字体----“铁路体”。无衬线体无衬线体（Sans-serif）专指西文中没有衬线的字体，与汉字字体中的黑体相对应。与衬线字体相反。该类字体通常是机械的和统一线条的，它们往往拥有相同的曲率，笔直的线条，锐利的转角。在字体排印学里，衬线指的是字母结构笔画之外的装饰性笔画。有衬线的字体叫衬线体（serif）；没有衬线的字体，则叫做无衬线体（sans-serif）。2.CI的形成与发展1.CIS的发生和发展CI可以追溯的公元五世纪的佛教。佛教有极其复杂的教义教规，他的理念是“菩度众生”行为识别是化缘吃斋、禁杀生灵、念佛

3、、颂经；其视觉模式是剃度、黄袍袈裟、受戒等，造成了鲜明的识别系统。约在1930年左右，美国设计师最早提出CIS这一用语。二战以后，随着经济的发展，工商业迅速发展，产品趋于同质化，经济领域的竞争更加激烈，那种仅仅有一定的商标设计和销售形式和手段越来越不能适合经济和社会的发展需求。在竞争越来越激烈的情况下，企业必须重视和强调自己的企业和竞争对手之间的差别和个性特点，发展企业形象战略，因此，做为一种新颖独特的企业形象识别系统，CIS受到企业的重视和青睐。企业识别理论的发源地是在美国。1955年美国的IBM公司率先导入。随着IBM的导入成功，美国的企业纷纷效仿。美国型的

4、企业识别系统注重视觉识别的重心组合和使用。日本是亚洲引入较早的国家。从60年代开始，到80年代日本的CI就进入高潮，并得到长足的发展。在CI的倡导上日本已经是世界上举足轻重的国家。2CI的美国与日本模式（1）美国是现代CI设计及理念的发祥地，美国的CI主要是以标志、标准字、标准色等共通性的视觉符号系统来传达企业文化、企业理念的。（2）日本的CI在借鉴美国的同时，结合国情和企业文化传统，特别强调企业形象的一致性和整体性，他通过CI来认识自我、改造自我、超越自我。3CI导入中国台湾在70年代是中国率先导入CI的地区。八十年代后，我过经济迅速的发展，市场竞争越演越烈，

5、企业如何在竞争中求发展，人们发现，优秀的企业形象总能寻求到竞争的优势地位。80年代中期，CI是以理论的形式作为教材引进的。一直到80年代的后期，随着计划经济向市场经济转轨，企业竞争的诉求，CI才走出艺术院校的殿堂，与企业经营者结合，开展企业形象服务。广东新境界设计公司是中国第一家以CI经营战略为主的设计机构，并接受太阳神集团公司的委托，策划设计“太阳神”的企业CI系统。通过CI的传播是太阳神迅速的成长为一个从饮料拓至到食品、房产、贸易等的综合集团公司。1988年520万，1990年4000万，1991年达8亿。太阳神的成功，立即引起了企业界的重视，此后，CI设计

6、开始被其业界认识，越来越受到企业家的注重和青睐。总结CI的形成过程为：第二次世界大战后，企业及其自身及其产品形象树立的要求导致企业形象设计产生的基本条件。1950年，美国专业设计刊物首次使用corporateidentity1956年,公司全称各开头字母组成的新标志IBM问世，此标志的成功揭示了标志设计的基本原则-简洁醒目。20世纪70年代初年代，可口可乐突出个案。20世纪80年代后，日本形成具有日本民族特色的CI.20世纪80年代中后期，传入我国大陆。3.CI的概念CI，也称CIS，是英文CorporateIdentitySystem的缩写，目前一般译为“企业

7、视觉形象识别系统”。CI设计，即有关企业视觉形象识别的设计，包括企业名称、标志、标准字体、色彩、象征图案、标语、吉祥物等方面的设计。企业可以通过企业识别系统设计实现这一目的。对内征得员工的认同感，归属感，加强企业凝聚力，对外树立企业的整体形象，资源整合，有控制的将企业的信息传达给受众，通过视觉符码，不断的强化受众的意识，从而获得认同。世界上一些著名的跨国企业如美国通用、可口可乐、日本佳能、中国银行等，无一例外都建立了一整套完善的企业形象识别系统，他们能在竞争中立于不败之地，与科学有效的视觉传播不无关系。近20年来，国内一些企业也逐渐引进了形象识别系统，最早的

8、太阳神、健力宝，到后来的