CI分析设计分析ppt课件.pptx

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1、企业CI设计分析EnterpriseCIdesignanalysis.1CONTENTS01从CI基本构成要素着眼02从CI设计原则着眼03我的观点201从CI基本构成要素着眼3CI基本构成要素MI理念识别BI企业行为活动识别VI企业视觉识别企业精神创始人品牌核心价值经营思想经营理念LOGO演变过程LOGO意义LOGO剖析4创始人：MairoPrada注册地：意大利米兰品牌线：PRADA品类：服装。内衣人物履历Prada的创始人是MarioPrada马里奥·普拉达，他1913年在意大利米兰注册该品牌，设计师马里奥·普拉达在1978年前以经营皮件与进口商品为主。

2、1978年至今，缪西娅·比安奇·普拉达(MiucciaBianchiPrada)是品牌创始人马里奥·普拉达的孙女，曾获得政治学博士学位，并一度活跃于政坛。七十年代末八十年代初转向服饰设计，继承并发扬了其祖父遗留下来的普拉达风格，使这个品牌成为当今世界炙手可热的知名商标创立时间：1913MI5品牌简介PRADA在近百年的发展过程中，通过致力于创造兼具经典色彩和创新精神的时尚理念，成为享誉世界的传奇品牌。1978年，这个历史悠久的著名品牌被赋予了新的发展元素与活力。PRADA创始人的孙女Miuccia与当时具有丰富奢华产品生产经验的PatrizioBertelli

3、建立了商业合作伙伴关系。MiucciaPrada担任PRADA的总设计师，通过她天赋的时尚才华不断地演绎着挑战与创新的传奇，而PatrizioBertelli——一位充满创造力的企业家，不仅建立了PRADA全世界范围的产品分销渠道以及批量生产系统，同时还巧妙地将PRADA传统的品牌理念和现代化的先进技术进行了完美结合。历经二十多年的努力与奋斗，这个历史悠久的品牌不断地发展与演变。通过MiucciaPrada与PatrizioBertelli的默契合作，PRADA已经从一个小型的家族事业发展成为世界顶级的奢华品牌。如今，共有166家直接经营的PRADA和MiuM

4、iu精品店，分布于全球的主要城市和旅游景点。座落于香港中环历山大厦的店铺是PRADA的第170家精品店。这些“淡绿色精品店”，其独特的设计结合了功能性与优雅的气质，完美地衬托出PRADA优秀的产品。最近，PRADAEpicenters旗舰店相继成立，它们风格独树一帜，是将购物与文化进行融合的全新尝试。目前，PRADA集团已经拥有PRADA、JilSander、Church’s、HelmutLang、Genny和CarShoe等极具声望的国际品牌，同时它还拥有MiuMiu品牌的独家许可权。所有PRADA集团麾下的产品的加工生产都是由意大利Tuscany地区的Pr

5、adaSpa管辖，这地区被公认为拥有最高端的皮具和鞋类生产工艺和技术。对于批量生产，PRADA对产品高质量的要求丝毫没有松懈，对品质永不妥协的观点已成为PRADA著名的企业理念。MI6单击此处添加标题经营理念零售分销Prada、MiuMiu、Church’s和CarShoe产品均通过两种分销渠道出售：－零售渠道，以公司直接运营的单一品牌店铺为代表（包括三家Epicentres店），目前这些店铺约占整体销售的81.8%；－由多品牌店铺与特许经营组成的独立渠道（称为批发销售）。利用这种分销解决方案，集团能够在世界各地通过单一品牌或多品牌独家销售点开展产品销售。集团

6、的业务战略以针对具体市场潜力的选择性分析结果、针对展示和推广标准的创新战略和严格控制，以及新型销售理念的持续开拓为基础。Prada始终热衷于开发集设计、建筑和技术于一体的新型解决方案，以创造出色的销售环境，不仅能够促进销售，还能够以持续而统一的方式全面展示Prada独特而强大的品牌形象以及Prada特有的文化影响力和价值观。上世纪九十年代末，Prada决定重新定义店铺理念，并邀请国际知名的先锋建筑师RemKoolhaas和Herzog&deMeuron（曾先后荣膺备受推崇的Pritzker大奖）为其设计店铺。PradaEpicenter旗舰店就是这项合作的结晶

7、：这些风格独特的店铺迅速发展成当地与国际知名的地标型建筑。Prada的Epicenter店不仅改变了购物理念，还通过先进技术和多元文化启迪相结合，为客户提供完整而独特的独家服务，并刷新了他们的购物体验。目前全球共有三家PradaEpicenter店：一家位于纽约SoHo（由RemKoolhaas设计，2001年）；一家位于东京青山（Aoyama）（由Herzog&deMeuron设计，2003年）；第三家位于洛杉矶比佛利山（同样由RemKoolhaas设计，2004年）。Prada根据严格的指导原则对包括三家Epicentre旗舰店在内的直营店进行设计、构建和

8、管理：店铺地址必须选在最知名的地区，店