企业CI案例分析.ppt

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1、企业CI案例分析报刊行业老大——南方周末“公正无畏、言人之不敢言”这是《南方周末》留在人们心中的形。在今天的中国报界乃至传媒界,《南方周末》早已成为一个符号，一种象征。1998年，《南方周末》率先成立品牌工作室，把CI理念导入报纸经营当中来，堪称中国报业品牌建设的先行者。CI理念之VI：报名标志是采用手写体，通过集字的办法，从鲁迅手稿中选出的。通过运用不同标志的形式主要有以下几种网站应用标志期刊应用标志2期刊应用标志1CI理念之VI：报纸的版面设计：版面简洁、干净、工整有序；版面多是头重脚轻，采用大图小文的排版风格；对

2、于大图广告的选择十分谨慎，选择的广告多为二分之一版或者整版刊印，显得大气整洁。改进报型：于2002年正式启用国际通行的“黄金报型”，使报纸更美观、更科学、更易读，在任何环境下都可以舒展阅读。CI理念之MI：231基本理念：“正义、良知、爱心、理性”办报宗旨：“在这里，读懂中国”报纸特色：注重用深度报道阐释办报理念，用犀利的言辞和独特的角度来剖析社会现象。CI理念之BI：内容为王：坚持认稿不认人、认报不认钱的原则，把社会效益放在第一位，把读者的利益放在第一位。营销战略：“三个轮子”（编辑部、发行部、广告部）互动的整合营销

3、传播战略。编辑部创造潜在的社会效益；发行部将编辑部创造的潜在社会效益转化为现实社会效益，广告部将编辑部和发行部创造的社会效益转化为经济效益。神舟电脑股份有限公司深圳市神舟电脑股份有限公司,成立于2001年，是一家以IT、IA为主业，以电脑技术开发为核心，集研发、生产、销售为一体的高科技企业。CI理念之VI：CI理念之MI：提升中华民族文化，提高中国人的国际地位。创造物美价廉的高科技产品为全世界消费者带来实惠。CI理念之BI：伊利的新LOGO由三道独特的月牙环绕而成：绿色代表着草原，蓝天与阳光代表着健康与活力，白色代表着

4、营养丰富的牛奶，红色的伊利品牌成长在阳光普照的蓝天绿地中。整个LOGO以圆形为轮廓，既象征着和谐与包容，又象征着伊利独特的精神内涵——滋养生命活力。伊利换标变革新标旧标我认为换标的原因因为企业发展战略的需要，企业的经营理念或者经营的战略方向发生变化，企业需要在品牌标志中注入新的经营思想。环境的改变，政府把奶业消费作为改善和提高居民营养水平的主要手段。居民乳制品消费在食品消费中所占比例节节攀升。提高品牌差异化，提高自身的竞争力。补充原有品牌形象，让消费者更容易理解和接受，并进一步提高产品的品质，满足消费者对健康生活品质的

5、追求。