KFC选址分析.ppt

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1、西大东门KFC选址分析第9组：周励敏、莫晶晶、蒙海燕、陈冬冬目录前言选址问题SWTO分析竞争对手分析竞争策略分析结果前言肯德基对餐厅的选址是非常重视的，而且是非常专业的。本次我们小组主要是，对西大东门对面肯德基选址进行可行性分析。首先我们到其所在地方进行实地考察，了解其选址情况。并对其选址的优势与劣势进行分析，并进行可行性研究，了解南宁市西大东门对面的肯德基选址是否成功。目录选址问题1.西大东门附近为各大高校，如西大、广西工业学院、广西财经学院及附近居民，消费群体大。南宁市属于二线城市，消费水平相对较高，消费潜力大，商圈辐射范围大。2.西大东门附近大多的是学生与上班族，不

2、会耗费太多的时间在吃饭上，肯德基属于西式快餐食品，速度快且价钱同比与其他的快餐食品价格相当，3.从商圈选择方面看，西大东门属于西乡塘区繁华的地带。从交通。人流量等各种因素考虑，肯德基周围为附近上班人士及学生，是比较稳定的消费者群。从周围学校步行到肯德基只需不到二十分钟，肯德基周围有服装店、屈臣氏，人们逛累了可以到里头就餐，十分方便。目录SWTO分析该店在西大东门路段，其辐射范围是非常广阔的；该路段临近几所学校与各大居民点，人流量巨大，其周围有很多的服装店，吸引了大量的顾客，当人们逛街逛累了后，很自然地会进入肯德基消费。交通方面，路旁也有许多的公交站牌。店面租金较贵，如果没有

3、大量的顾客群，很有可能会亏损。租金是不可能被降低的，肯德基能做的是提高其经济效益。处于商业中心，各类餐饮店比较饱满，其竞争压力大。目录SWTO分析周边强势竞争者市场增长缓慢消费者需求变化存在大量的客户消费群体；人流集中，目标区域优势明显；地理区域位置符合；高效的管理方式。目录竞争对手分析南宁市西大东门肯德基店的主要竞争对手分为两类：一、1、中式快餐店肯德基与中式快餐店相差巨大，肯德基为西式快餐店，与中式快餐店竞争激烈，中式快餐和西式快餐的品种有较大不同。对于中国人来说，西式快餐仅仅是一种休闲食品，是不能当饭吃的，而中式快餐却要解决顾客的吃饭问题。2、小吃店小吃店是与肯德基类

4、似的饮食，以价格低吸引消费者群，小吃店具有丰富多种的小吃零食也吸引着其顾客群体。目录竞争对手分析二、1、麦当劳肯德基与麦当劳市场定位相似，顾客群基本上重合，所以我们经常看到一条街道一边是麦当劳，一边是肯德基。面对激烈的竞争，麦当劳使出了杀手锏，使用“组合拳”推出优惠价格套餐。除了覆盖鱼、猪、鸡和牛四种汉堡套餐优惠价在16.5元，优惠幅度高达32.6%外，促销产品供应涵盖24小时全天候；参与促销产品占比40%左右。这些应对措施对肯德基无疑是有一定的打击的。2、华莱士华莱士是与肯德基类似的餐厅，以价格低吸引消费者群，华莱士推出整只烤鸡系类，也吸引着其顾客群体。目录竞争策略肯德基

5、应对策略：（1）利用总部的品牌效应与总部形成强强呼应形成强大的影响力；（2）利用其位置优势，集中力量吸引消费群体；（3）利用其附近商场优势和居民区优势，建立稳定消费群。目录分析结果综合以上各方面分析结果，我们可以发现，西大东门肯德基店选址主要是基于交通便利和商圈范围大以及主要聚客点，交通便利，周边是个各大高校，周围大型商场也比较多，肯德基店利用这些优势，赢得了大量的目标消费者群体多，形成了稳定的消费者群体。这些都有利于，肯德基店的发展。综上所述，西大东门肯德基店的选址是可行的，对肯德的发展壮大有很重要的意义。目录谢谢观赏