万达广场2010年度营销策略总纲(二).ppt

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1、住宅物业定位语导出：Brand-new·焕妆表现繁城之上，新贵的外交私寓地理属性客群定位形象定位住宅物业slogan导出：Brand-new·焕妆表现Slogan原则——两个原则：1、老产品意犹未尽，新产品充满期待因为是万达的新一波住宅产品，产品本身及形象都有较大的提升，所以在solgan中要体现出客群对新产品的期盼，从而体现项目的“提升”对他们来说具有重要的价值意义。2、在区域内，产品的独一无二的价值产品形象定位较为特殊，对于这种提升后的新产品，在河西是独一无二的，不但充满期待，还传达给客群，这种期待是独一无二的，是绝版的。Slogan导出：万生倾盼,唯此一都Brand-ne

2、w·焕妆表现Brand-new·焕妆表现Brand-new·焕妆表现Brand-new·焕妆表现Brand-new·焕妆表现Brand-new·焕妆表现Soho为商住皆宜的小户型公寓，因其面积较小，总价相对较低，深受青年人和投资客偏爱，作为过渡性住房、小型家庭办公和投资品，万达soho“总相宜”相宜体现在：客群的相宜——无论是“夫妻”、“个人”还是“企业”，也无论是各年龄层次，都可以是SOHO的客群；商住的相宜——小型迷你办公？企业的摇篮；自住？小户型的首选；自住与投资的相宜——总价低，增值区域，也易作为投资品；关键词：相宜Brand-new·焕妆表现SOHO物业思考SOHO物

3、业形象思考：取关键词融入案名：宜“万”+“宜”案名：万宜SOHO万宜体现的是一种万事皆相宜，行事及生活处处顺风顺水的概念，也体现一种生活的惬意。Brand-new·焕妆表现万宜slogan思考万宜体现的是一种生活的姿态，万事相宜，万物相宜。宜字则是本案的精神核心所在。我们提倡的是：万事相宜，尽享生活之美。没有烦恼、万事皆顺。》》》》》solgan须围绕“宜”字，体现生活的和谐。Slogan导出：万事相宜，生活尽美Brand-new·焕妆表现Brand-new·焕妆表现Brand-new·焕妆表现Brand-new·焕妆表现Brand-new·焕妆表现Brand-new·焕妆表现

4、Brand-new·焕妆表现Brand-new·焕妆表现Brand-new·焕妆表现Brand-new·焕妆表现Brand-new·焕妆表现作为新CBD中心的高端写字楼，在产品上我们提倡一种全新的、绿色环保的、简易而不简单的办公环境。我们得出这样一个关键词：易Brand-new·焕妆表现写字楼物业思考5A写字楼形象思考：易谓之：容易世上无难事，只怕有心人无论怎样的企业，都该有一颗追求积极向上的心态把所有的事情，由繁杂变容易，这才是成功的关键在这里，倡导的是一种轻松完成工作的工作情态在这里，也会让企业感知：只要肯攀登，成功就会很容易Brand-new·焕妆表现5A写字楼形象思考：

5、易谓之：简易这是由万达企业倡导的一种办公的“简易化”即：新生态办公，绿色而环保，摒弃对环境有害的办公易耗品在简易的空间办公，体验的是一种干净、简练、练达的办公心态全面实现企业办公互联网，空间更加简易Brand-new·焕妆表现5A写字楼形象思考：易谓之：改变固有的对办公空间的理解，在这里被改变这里是全新的办公体验，是与众不同而与过去不同的这就是万达提供的一种全新的办公空间，处处都有全新的感受并通过改变这个词，传递一种企业的拼搏精神企业要做的，是基于改变，基于创新才能成功这同时也是万达对自身产品的一次全新改变Brand-new·焕妆表现5A写字楼形象思考：易谓之：交易无论是向客户

6、提供服务、咨询、产品及其他办公的本质还是交易这里是全新的交易港，是汇集各种交易的地方Brand-new·焕妆表现