休闲服消费者分析.ppt

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1、全国休闲服装消费者调研分析报告报告目录调研项目简介项目背景调研目的数据收集与样本条件执行城市与样本分布研究综述与项目建议项目主要发现项目背景常州艾贝服饰有限公司是一家专营出口服装的中外合资企业，座落于常州青龙纺织工业园区，旗下拥有四家分公司，三个生产基地，员工达5000多人。公司作为某欧洲著名品牌的唯一合作商，产品设计外套、衬衣、T-shirt、毛衣、裤子、配件等，年产量达700多万件（套）以上。随着企业进一步的发展和壮大，艾贝对自己提出了新的要求：在未来几年内打造出属于自己的品牌，同时立足国内，向世界的舞台发展。作为一个全新品牌进军竞争激烈的国内

2、服装市场，艾贝希望通过专业、科学的市场研究，帮助艾贝明确目标消费群和重点销售区域，通过清晰的品牌定位形成独特有效的品牌理念和市场推广计划。上海禹扬有幸接受常州艾贝的委托，最终为该项目提供具体研究计划。在与客户进行深入沟通后，上海禹扬重点解决第一阶段的确定目标区域市场的问题，同时为第二、三阶段的市场问题提供研究计划的方向。报告目录调研项目简介项目背景调研目的数据收集与样本条件执行城市与样本分布研究综述与项目建议项目主要发现调研目的按相近、相似原则，进行销售分区，建议上市区域以中高档服装市场消费者的生活行为与态度指标，对中高档服装市场消费者进行市场细分，

3、找寻目标群体细分群体的背景描述对各细分群体进行细分市场的评估了解各细分群体的消费行为与态度了解各细分群体的媒体沟通报告目录调研项目简介项目背景调研目的数据收集与样本条件执行城市与样本分布研究综述与项目建议项目主要发现样本条件：本地居住二年及二年以上年龄：18-50岁具体分布：18-24：25-29：30-39：40-50＝3：3：3：1性别：男：女＝2：1最近6个月购买过中高档休闲服装品牌每年中高档服装购买费用在3000元/年及以上每月光顾中高档商场频次：1次及以上家庭月收入在城市中高水平以上上海、北京、广州：6000元/月及以上成都、长沙、大连：4

4、000元/月及以上符合市场调研的其他条件数据收集与样本条件数据收集方法：设计样本量：样本量：300／个城市×6个城市，总计1800样本城市执行场地执行日期上海淮海中路650弄3号上海南京西路962号2006.4.29-30北京崇文门西大街２号崇文门饭店３层新街口南大街４４号欣燕都饭店５层2006.4.29-30广州越秀区广州市文明路65号市一宫广州市荔湾区光复南路杨仁里5号2006.4.29-30成都春熙路北段新街后巷子10号人民南路3段跳伞塔路2006.4.29-30长沙长沙市天心区药王街19号长沙市东塘交易大楼对面二楼2006.4.29-30大连

5、中山区上海路51号沙河口区西安路天兴.罗斯福国际中心2006.4.29-30报告目录调研项目简介项目背景调研目的数据收集与样本条件执行城市与样本分布研究综述与项目建议项目主要发现大连北京长沙上海广州成都调查城市：上海、北京、广州成都、长沙、大连城市执行与样本分布实际完成样本量：共计完成样本：1843人北京18-24岁24-29岁30-39岁40-50岁小计男60616221204女30303111102合计90919332306大连18-24岁24-29岁30-39岁40-50岁小计男60606020200女30313311105合计90919331

6、305上海18-24岁24-29岁30-39岁40-50岁小计男61606121203女32303111104合计93909232307长沙18-24岁24-29岁30-39岁40-50岁小计男61606220203女36303211109合计97909431312广州18-24岁24-29岁30-39岁40-50岁小计男61616021203女30303010100合计91919031303成都18-24岁24-29岁30-39岁40-50岁小计男61616121204女31313112105合计92929233309报告目录调研项目简介研究综述与

7、项目建议项目主要发现研究综述－服装行业发展概况全国重点商场商品销售总额，逐年呈现上升态势，04年增长率为15%，05年增长率为26％，总体商品销售态势良好；而服装类销售额的发展更要快于全体商品，04年高出3个百分点，而到05年则高出近7个百分点，表现出服装类商品销售，目前发展相当迅速。注*：根据2-12月数据计算增长率研究综述－服装行业总体概况2004年，服装销售量增长率为20.7%，2005年是23.5%，销售量保持稳定增长；2004年，服装销售额增长率为18.3％，而到了2005年，增长率达到32.6％，明显要高于销售量的增长，在一定程度上反映出

8、，2005年，中国服装市场，有进入消费升级阶段的迹象，这也意味着，在这几年，中国服装市场中的中高档位以上的服