休闲服饰行业分析报告

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1、休闲服饰行业分析报告休闲服饰行业分析报告作者姓名：高国绪学号：0944003上交时间：2012-1-4休闲服饰行业分析报告目录1.行业概况1.1行业背景1.2休闲服行业1.3休闲服装行业的特点1.4行业热点分析1.5区域市场分析2.市场状况分析2.1休闲服装市场细分分析2.2世界休闲服主要热点地区2.3波特五力模型分析和SWOT分析2.4中国休闲服市场主要存在的问题3.行业技术分析3.1行业技术水平3.1工艺流程与工艺特点4.行业竞争分析4.1国外销售市场主流品牌分析4.2国内供货市场分析4.3休闲服装行业竞争趋势预测5.发展趋势预测休闲服饰行业分析报告5.1服装物流创新5.2服装信息管

2、理系统的效率创新5.3越来越注重服装产品开发和展示的时效性5.4多种营销方式创新6.休闲服装的经营策略6.1市场的细分6.2流行的把握6.3定价策略6.4分销渠道的选择休闲服饰行业分析报告第4章行业竞争分析4.1国外销售市场主流品牌分析在此之前先说明一下，类似像VERSACE，HUGOBOSS，AMARNI之类的奢侈品牌暂时不在讨论范围内。4.1.1第一阵线：LEVI’S，LEE，CK，GStar等（1）LEE牛仔的正统代言人，牛仔裤无论从布面还是纹理都是元祖质量，夏装T恤轻快活泼，用色多样，毛衣则相对逊色，有些过于大胆用色的男装例如粉红、淡蓝恐怕不易被接受。（参考价格：牛仔长裤：500

3、左右，毛衣：400左右）（2）LEVI’S与LEE一样属于正统牛仔，相对LEE更有自己的风格，深蓝主打的牛仔布面及标牌的专有号码使LEVI’S走遍世界，低腰、高腰、直筒、微喇、大喇都可以在这里找到。这是一个在中国很有知名度的品牌。（参考价格：牛仔长裤：600左右，牛仔上衣：400-500）（3）CK和G-StarCK（CalvinKlein）和G-Star还是很强的，从他们动辄一两千的牛仔就可以看出来了，面料舒服，设计新颖。G-Star是荷兰的品牌，低调而实用，兼具了欧洲的简约和西部牛仔的硬郎，注重布料的耐用和剪裁的立体。CK是知名的美国品牌，体现牛仔的原始和现代流行元素同步，它的设计简

4、洁而实用。图3.1:第一阵线参考价格4.1.2第二阵线：ESPRIT，ONLY，VEROMODA，JACK&JONES，G2000等（1）ESPRIT共11页第11页休闲服饰行业分析报告无论是男装还是女装都是很有知名度的一个品牌，遗憾的是ESPRIT的男装很少在商场出现，基本还是以女装为主。ESPRIT的用色单一但自成系列，米色、白色、暗红色、黑色是它常用的颜色。近年来ESPRIT的设计比起90年代水平已经有所下降，夏装更为明显，往往是新上市很多T恤但真正说的上有特点的寥寥（例如ESPRIT会推出单色底胸口上写着“ESPRIT”的T恤，可见设计的贫乏）。但是ESPRIT的夏装穿着极为舒适

5、。冬装比夏装的设计要出色很多，稳重大方得体。这是一个面向白领和大学生的品牌。近年ESPRIT已经放下身段开始参与商场的打折，全场5折时有出现，另外每年会有夏冬两次的季节打折，最低可到3折，不太追流行的朋友不要错过。（参考价格：羽绒服：1300左右，短袖T恤：200，长袖上衣：250-350，长裤：350-500）（2）ONLY完全的女性品牌，年轻白领的最爱。设计上前卫又不失高贵，流苏、环扣皮带、翻毛等等讨巧的小装饰让人眼前一亮，鲜红、黑色、黄色、亮蓝色的用色大胆抢眼。ONLY大多时候可以代表一年的流行趋势，例如今年夏天的工装长裤。但是个别设计容易流于庸俗，且廉价仿制品较多。大多数的服装适

6、合上班女性，但是只购买单件的话，大学生也可以在其中找到自己的所爱。（参考价格：长裤：300，短袖上衣：200，羽绒服：500）（3）VEROMODA风格上比ONLY略为保守，但是基本定位类似，如果是喜欢ONLY的朋友也会在VEROMODA有所发现，可以说是一个比ONLY更适合上班族的品牌，但是个别休闲长裤也可搭配旅游鞋穿着。（参考价格：长裤：300，短袖上衣：200，羽绒服：500）（4）JACK&JONES是丹麦Bestseller集团旗下的主要品牌之一。品牌自1972年问世以来，以其简洁纯粹的风格吸引了全球追求时尚男性的目光，代表了欧洲时尚潮流的男装品牌。目前在全球18个国家和地区均

7、设有形店。ONLY，VEROMODA，JACK&JONES这三个品牌是原产丹麦的品牌，是青春时尚的代表。（5）衣恋（E-LAND）共11页第11页休闲服饰行业分析报告最有特色的校园风格服装，可以说在众品牌中独树一帜。蓝、红、白再加上可爱熊宝宝的风格是活泼纯情女生的不二选择。衣恋的服装无论怎么搭配都不会显得失策，但切忌化妆女性穿着，否则将是不伦不类。如果资金足够则强烈建议购买整身的衣恋服装，方显校园风格本色。男生选择衣恋要慎重，稍一不