《广告理论与实务》+教学大纲-

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1、《广告理论与实务》教学大纲一、课程性质、目的及开课对象（一）课程性质《广告理论与实务》是经贸系的专业必修课，本大纲适用于河源理工学校《三年制电子商务、市场营销、物流管理、商务英语、会计电算化等专业培养方案》的要求编写的。（二）目的在于通过教与学，让学生从营销的角度认识和明确广告的体系和实施过程，从而帮助学生掌握广告活动的具体流程，提升学生广告活动体系策划的逻辑思维能力，十巷学生在理论和实践上的认知和明确，从而达到一定的广告管理和实施能力。（三）开课对象经贸教学部市场营销专业二、教学方法与考核方式（一）教学方法讲授法、案例法、讨论

2、法.、操作指导法（二）考核方式考试：总成绩=平时表现＋平时作业+期末考试四、学时分配总学时：72学时。五、教学内容与学时第一章广告概说【主要内容】第一节广告的概念与特征第二节广告的历史沿革【重点难点】1.掌握广告的概念，特征2．熟悉广告的分类和构成3.了解广告产生和发展的简史【知识点】广告的概念，特征；广告的分类和构成第二章广告组织【主要内容】第一节广告活动过程第二节广告主第三节广告公司第四节广告代理制【重点难点】掌握广告活动过程，了解广告代理制。【知识点】掌握广告公司的种类、作用、经营范围记忆广告主选择广告公司的考虑因素；掌握

3、广告代理制的概念与作用机理第三章广告受众【主要内容】第一节受众第二节广告受众第三节消费者与广告受众第四节广告受众的心理特征【重点难点】掌握广告受众的心理，包括制约广告信息的因素、信息接收的选择性规律、影响媒介对受众的首府效果的因素。【知识点】广告受众的心理第四章广告调研【主要内容】第一节广告调研概说第二节广告调研内容第三节广告调研过程第四节广告调研方法与技术【重点难点】了解广告调查的内容、作用以及方法【知识点】广告调查的内容、广告调研的方法与技术第五章广告策略【主要内容】第一节广告策略概述第二节广告心理策略第三节广告宣传策略第四

4、节广告促销策略【重点难点】了解广告策略的基本含义与作用；掌握广告心理策略、宣传策略与促销策略的内容【知识点】广告心理策略的类型与策略技巧；广告促销内容与应用技巧第六章广告创意与表现【主要内容】第一节广告创意的概念、步骤与原则第二节广告创意的方法与策略【重点难点】熟悉广告创意的含义、特征、原则及程序【知识点】广告创意的含义；广告创意理论第七章广告设计与制作【主要内容】第一节报纸广告设计与制作第二节杂志广告设计与制作第三节视音频广告设计与制作第四节其他媒介广告设计与制作【重点难点】掌握电视与广播广告、各种印刷品广告、网络广告等制作要

5、求及过程【知识点】电视与广播广告、各种印刷品广告、网络广告等制作要求及过程第八章广告媒介【主要内容】第一节广告媒介的含义及功能第二节主要广告媒介特点第三节广告媒介的选择【重点难点】熟悉广告媒介的类型与特征；掌握影响广告媒介的选择的因素、选择方法。【知识点】广告媒介的类型与特征；掌握影响广告媒介的选择的因素、选择方法。第九章广告效果评估【主要内容】第一节广告效果概述第二节广告效果的测定原理第三节广告效果的测定方法【重点难点】掌握广告效果测定的标准、意义、原则及影响广告效果测定的影响因素【知识点】广告效果测定的标准、意义、原则及影响

6、广告效果测定的影响因素第十章广告监管【主要内容】第一节广告的法规管理第二节广告行业自律第三节现代广告的社会监督管理第四节美国与日本的广告管理【重点难点】掌握现代广告的法规管理结构以及对广告主、广告活动、广告违规行为的管理方法；熟悉现代广告的自律管理内容。【知识点】现代广告的法规管理结构以及对广告主、广告活动、广告违规行为的管理方法；现代广告的自律管理内容。第十一章国际市场广告【主要内容】第一节国际市场广告的定义第二节国际市场广告环境第三节实施国际市场广告的策略第四节国际市场广告的传播【重点难点】了解国际市场广告的含义；掌握国际市

7、场广告的策略内容及选择过程【知识点】国际市场广告的含义；国际市场广告的策略内容及选择过程广告理论与实务课时分配（一）理论教学 64课时教 学 内 容学时广告概说4广告组织6广告受众6广告调研8广告策略8广告创意与表现6广告设计与制作6广告媒介6广告效果评估6广告监管4国际市场广告4合计64  （二）技能培训 8课时实训类别实验内容学时广告调研调查问卷设计、撰写调研报告8合 计8