营销管理(专)_201906_模拟卷2_答案.doc

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1、华东理工大学网络教育学院（全部答在答题纸上，请写清题号，反面可用。试卷与答题纸分开交）营销管理（专）201906模拟卷2答案一、单选题（共10题,每题1分,共10分）1.快速渗透策略是在A.高促销投入高销售价          B.高促销投入低销售价          C.低促销投入高销售价          D.低促销投入低销售价          . ★标准答案：B2.以下不属于市场细分过程的组成部分的是A.市场细分化    B.目标化        C.标准化        D.市场定位      . ★标准答案：C3.调查法是下列哪项的方法A.搜集第一手数据    

2、          B.搜集第二手数据              C.上述两种数据都可以          D.两种数据都不行              . ★标准答案：A4.所谓不规则需求是指A.需求与供应在数量上存在差异B.需求与供应在地点上存在差异C.寻求与供应在时间上存在差异D.需求与供应在上述三个方面存在差异. ★标准答案：C5.由生产企业组成的产业市场是A.购买者就是企业              B.购买的目的是生活消费        C.购买目的是生产经营          D.都不准确                    . ★标准答案：C6.成熟的业务

3、是指A.高机会低风险业务            B.高机会高风险业务            C.低机会高风险业务            D.低机会低风险业务            . ★标准答案：D7.消费品的主要促销工具是A.人员推销      B.广告          C.销售促进      D.宣传          . ★标准答案：B8.市场定位是在A.市场上确定地位              B.在产品上确定地位            C.在顾客心目中确定位置        D.在价格上确定位置            . ★标准答案：C9.市场渗透战略属于下列哪

4、种战略的一部分A.密集增长战略                B.一体化增长战略          C.多角化增长战略              D.迂回增长战略                . ★标准答案：A10.对于金牛类战略业务单位应该采用的战略是A.发展          B.保持          C.收割          D.放弃          . ★标准答案：B二、填空题（共10题,每题2分,共20分）1.在品牌中可以被识别但不能用语言称呼的品牌组成部分是________________。. ★标准答案：1.品牌标志;2.问题类是一种市场增长率高而__

5、______________________________的公司战略业务单位。. ★标准答案：1.相对市场占有率低;3.细分市场的差异性是指购买行为不同和________不同等两个方面。. ★标准答案：1.需求;4.扩大市场需求除发现新用户外还有两种方法是开辟商品新用途和____________________________。. ★标准答案：1.增加商品使用量;5.在产业市场购买活动中，最复杂的是________。. ★标准答案：1.新购;6.分销渠道按照每个渠道层次使用中间商数目不同有专营性分销、选择性分销与____________________等三类. ★标准答案

6、：1.密集性分销;第3页共3页7.消费者市场其购买者是消费者个人或家庭外购买目的必须是________________。. ★标准答案：1.生活消费;8.成本导向定价发由完全成本定价法、变动成本定价法和____________________________等三种。. ★标准答案：1.目标成本定价法;9.商标策略有互联网域名商标策略和________________________。. ★标准答案：1.防御商标策略;10.购买时机与购买者使用情况等变量都属于消费者市场细分中的________细分。. ★标准答案：1.行为;三、判断题（共10题,每题1分,共10分）1.一般而

7、言地方的居民人数越多则市场规模越大。(    ). ★标准答案：正确2.货币成本就是指顾客购买产品而付给产品销售单位的费用(    ). ★标准答案：错误3.市场细分可以降低企业经营费用(    ). ★标准答案：正确4.以低价格、低促销的方式推出新产品的策略属于“快速渗透策略”。（）(    ). ★标准答案：错误5.在原来产品的基础上增加新的功能提高产品质量的做法属于“向上延伸”。（）(    ). ★标准答案：正确6.产品的说明书、安装维修等都属于“延伸产品”。(    ). ★标准答案：正确7.波士顿咨询公