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时间：2020-01-12
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1、广告策划与创意说课人：张继圣经济管理系---广告定位说教材说教法说教学过程说学法教学的重难点说教学目标说课内容《广告策划与创意》是对整个广告策划活动的创意性要求，是对营销活动的传播思路和广告思路的战略性把握；是对广告主题的创意性要求，是对广告目标的具体把握；是对广告策略的创意性要求，是有效地将广告信息通过具体媒介准确、迅速的传达给目标受众。一、说教材（地位与作用）教学重点产品定位与广告定位的基本概念、广告定位的主要方法及策略教学的重难点教学难点广告定位的基本思路•培养学生的创新能力、职业能力；•能够分
2、析广告定位策略对于广告主的重要意义，能够协助广告公司进行广告定位能力目标情感目标•培养学生的创新精神和实践能力。教学目标知识目标•掌握广告定位的涵义以及与其产品定位的关系•掌握广告定位的方法策略和基本思路教学法结合学情分析案例分析任务驱动讨论式自主探究协作学习学练结合教法与学法分析教学过程以“雕牌加量不加价”广告语入手分析价格策略视频导入提出任务（问题）广告定位产品定位分析各种广告定位策略分小组按照策略设计广告教师指导答疑优秀案例展示学生互评教师点评总结“收”“练”“展”“引”课后作业与思考过渡到下单
3、元内容。“续”4.板书设计：注重直观地、系统的板书设计，并及时地体现教材中的知识点，以便于学生能够理解掌握。板书设计如下：第四节广告定位一、产品定位与广告定位二、广告定位策略三、广告定位的基本思路分类关系图表广告定位策略功效定位品质定位文化象征是非定位价格定位感谢各位评委专家的指导
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