体育用品企业利用体育赛事营销策略.pdf

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1、综合体育用品企业利用体育赛事营销策略彭春梅叶文平黄冈师范学院体育学院摘要：随着体育赛事影响力的不断扩大，为各种体育赛系的体育赛事项目开始兴起并不断发展起来，事提供赞助成为体育用品企业进行市场营销的主要手段。在之后，随着人们生活水平的不断提高，各类体育用品企业我国体育赛事赞助模式方兴未艾，在带来巨大经济和社会逐渐发展起来。作为与体育赛事联系最为紧密的体育_l}=J品效益的同时也存在一些亟待解决的突出问题。本丈从体育赛业在体育赛事赞助上自然具有更为强烈的欲单和得天独博的事赞助对体育用品企业的重要意叉出发，深入探讨我国体育优势，于

2、是，一些国际知名的体育用品企业(耐克、阿迪达斯、用品企业在进行体育赛事赞助的营销活动中所存在的问题彪马、卡帕等)纷纷为各大体育赛事提供形式不同的赞助。以以及解决之策，以期为相关研究和体育用品企业的具体营销耐克(NIKE)和阿迪达斯(Adidas)为例，在极具世影响力活动提供参考和借鉴。的欧洲足球五大联赛中，两家企业就分别赞助J，多家蒙门关键词：体育用品企业体育赛事赞助营销策略乐部。在英超，耐克赞助的俱乐部就包括曼联、阿森纳、阿斯顿维拉，而阿迪达斯则赞助了切尔西、利物浦、斯托克城、西随着我国经济和社会的不断发展，人们在物资消费

3、领域布罗姆维奇、斯旺西城；在意甲，耐克赞助r国际米、尤义的需求和选择也在悄悄地发生变化，特别是在物质资料比较图斯，而阿迪达斯则赞助‘TAC米兰、切塞纳；任两甲，耐克赞丰富的今天，人们的消费层次和结构都有了很大提升。在我国助了巴塞罗那、马德里竞技等，而阿迪达斯则赞助了皂家马德居民消费已经逐渐步入发展消费阶段，运动消费开始成为人里、萨拉戈萨；在德甲，耐克赞助了不莱梅、美I茨、弗莱，们消费的热点之一。电正是在运动消费的刺激下，我国的运动而阿迪达斯则赞助了拜仁慕尼黑、沙尔克04、汉堡等；征法器械、运动服装得到了空前的发展，涌现出了一

4、大批极具影响甲，阿迪达斯赞助了里昂、马赛、圣埃蒂安。两家企业所赞助力的体育用品企业。与此同时，我国也开始越来越多I承办各的俱乐部在五大联赛中占有极为重要的位置、拥有极高的影类体育赛事，随着体育赛事影响力的不断扩大，为各种体育赛响力和社会号召力。此外，耐克和阿迪达斯还是为‘些国际J牛事提供赞助成为体育用品企业进行市场营销的主要手段。重大体育赛事赞助的常客，在奥运会、世界杯、网球公升赛等极具影响力的国际赛事赞助h经常会看到两家业品牌的身一、体育赛事赞助蔚然成风影。例如，从1970年世界杯开始，阿迪达斯就成为国家足联官体育赛事赞助

5、由来已久，而且并不仅限于体育用品公司。方用球的指定赞助商，此后每一届世界杯的比赛用球都是由人们已知的最早}向体育赛事赞助发生在占罗马。据史料记载，其提供的。古罗马时期的一位贵族威员，出于讨好古罗马帝：1

6、{目的自愿提供一笔资金用于支付竞技场一天的奖赏费用。现代意义上的二、体育赛事赞助对体育用品企业的重要意义体育赛事赞助开始于l9世纪中叶，这一时期由于经济和社会的公益性是体育赛事赞助的一个最大特点。住举办体育赛发展，交通运输业逐渐发展起来，也正在交通运输业的引领下事的过程中，主办方会想尽办法寻求备方面的赞助，以这些开启丫具有现

7、代意义的体育赛事赞助。1852年，一家美国的铁赞助来为体育赛事的正常开展提供资金等方面的保证。作为路运输公司向哈佛大学和耶鲁大学的划船队所进行的相关赛与体育赛事联系最为紧密的体育用品企业往往是体育赛事赞事提供免费的观众运送服务，该公司对此进行了大张旗鼓的宣助最为积极和重要的参与者。体育用品业往赞助体育赛事传。正是凭借这一举动，数干名体育迷决定搭乘该公司提供的的同时会使自身品牌恰到好处地出现在公众的面前，从而达免费运送_I二具到现场观看比赛。于是，真正具有现代意义的体到引起公众关注成功进行市场宣传的目的。也『F是基于此种育赞助

8、由此产生。火规模的正式体育赛事赞助开始于2O世纪6O考虑，越来越多的体育用品业希望通过赞助体育赛事来宣，f代的英国。]965年英圈的壳牌、埃索~I]BP等三家跨国石油公传企业理念与产品，进而最火限度地提升业形象和品牌价司为l5公升级的汽车大赛提供了总价值约looo~西德马克的资值。从这些层面看，体育赛事赞助对体育用品企业具有十分雨金赞助，作为回报，赛事组织者保证将赞助公司的品牌贴纸粘要的意义。具体来讲，体育赛事赞助对体育用品业的重要意贴在参赛汽车十。由此，业大规模赞助与自身产品有直接关义体现在以下几个方面：P．156人力资源

9、管理综合I．有助于企业理念及产品的宣传。体育用品企业为体育程中，一定要注意利用好这一优势。通过企业各方面的共同努赛事提供赞助会在很大程度上达到对企业自身的销售理念和力，将企业与体育赛事所具有的密切联系转化为营销的机遇，品牌起到良好宣传的效果。体育赛事，特别是一些极具影响以此来推动体育赛事营