手机广告研究

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1、廊坊师范学院文学院本科生毕业论文题目：手机广告分析及其未来形式探讨摘要：本文旨在探讨手机广告的弊端，在此基础上提出改进的方向，并探讨了手机广告未来的可能形式。本文的创新点即为对几种手机广告形式的弊端的解析，改进的方向，以及未来手机广告的形式的大胆预测。关键词：手机手机广告形式麦克卢汉媒介Title:MobileadvertisingAnalysisandDiscussiononthefutureformAbstract：Thispaperaimstoexplorethedrawbacksofmobileadvertising,onthisb

2、asis,animprovedorientationandexplorespossiblefutureformsofmobileadvertising.Innovationofthispaperisthemobileadvertisingintheformofseveraldrawbacksoftheanalysis,thedirectionofimprovement,aswellasthefutureofmobileadvertisingintheformofaboldprediction.Keywords：Phone;mobilepho

3、neformsofadvertising;McLuhan;Medium题目1正文2一、手机作为广告载体的特点2二、手机广告的形式和问题3三、手机广告与其他媒体的融合6四、手机广告的未来形式7五、总结10注释10参考文献10致谢11手机广告及其未来形式探讨手机的发展，尤其是智能手机的盛行，使广告的投放、企业营销的进行有了新的形式。人手一部的手机，实现了真正的即时通信，从而使营销环境更加广阔,广告的投放更精准，互动性更强。微信、二维码、手机应用、微博等的盛行，使手机作为广告投放的平台有了新的特点，知己知彼方能百战不殆，对手机广告深入了解才能在现

4、实中运用自如，发挥其效用。一手机作为广告载体的特点以麦克卢汉的观点来看，媒介是人体器官的延伸，在很大程度上影响和改变着人类的生活和思维习惯。媒介是那些延伸人类器官的所有工具、技术和活动，它的范围是很广泛的；媒介即是讯息包含着这样含义：一、一种媒介的产生会在社会屮产生新的行为标准和方式，媒介（技术）创造了新的环境而环境乂影响着人们的生活和思维方式。二、媒介之间是互相关联的，一种媒介注定是另一种媒介的内容。媒介即是讯息的理论在指导人众传媒的实践中具有重要意义。手机作为一种媒介，不仅仅是一种工具了。其中所包含的的技术，创造了新的环境，在社会生活中

5、产生新的行为标准和思维方式。一如印刷媒体使人们习惯于思考和理解复杂的问题，电视媒体使人们习惯于肤浅的图像画面、不习惯于思考问题，而网络媒体则让人们生活碎片化、娱乐化。手机被称为第五媒体，其带给人们的是更加的娱圧化，人们的交谈更加的习惯于简短，对周围事物的注意力被手机分散。在麦克卢汉看来，新媒介中包含着旧媒介的内容。手机应用中有平面媒体的内容，如手机报等，其木身带有收音机的功能，因此集合了广播媒体的形式。手机本身也是新兴网络媒体的一部分，虽然有些不足，但它集合了四大媒体的一•些优点，其多媒体性、时效性、互动性、便携性及私密性都达到了新的高度。

6、由于其即时性和交互性，它开创了全天候的社会化营销模式。2012广东互联网大会上，工信部通信发展司司长张峰透露，截至今年第三季度我国互联网用户已经达5.5亿人，同比增长44.l%o手机作为媒体而言，英没有报纸的深度和丰富的内容，在便捷的同时，不得不失去信息的丰富性和复杂性。手机符合了现代人类快节奏的生活需要，但同时也形成了其浅薄的一面。由过去的长篇大论、复杂的思想看法，到如今的只有几个字的态度。手机让人们不习惯于思考问题，而只注重自己思想的灵光乍现。3G网络的盛行，手机技术的发展完善及手机内核大大提高，内存空间也在增多，手机屏幕也有逐渐增人的

7、趋势。其不足之处正在进行着自我的矫正。相信不久的将来，手机将会成为真正的第一媒体。二手机广告的形式和问题我国现阶段手机广告正处于高速发展的成长期。屮国手机广告从诞生到现在仅十年左右的时间，但在这短短十年时间内已经经历了发展的过程。根据艾瑞咨询集团发布的中国移动应用广告平台研究报告显示，2010年中国手机广告市场规模达17.4亿，环比增长93.3%o2011年为30.1亿，2012年达到50多亿。手机用户2012年达到10亿多，几乎达到人手一部的水平。所有的手机用户几乎都是手机广告产品或服务的潜在或现实的消费者。这为手机广告提供了强人的受众基

8、础。而手机网民数的规模也十分巨大，2011年已达到3.56亿人。手机广告大体有一下几种形式：短信广告、App广告、wap广告、一维码广告、手机终端嵌入广告等。在下文屮笔者将结合这