手机广告效果评价方法研究

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1、独创性声明本人提交的学位论文是在导师指导F进行的研究工作及取得的研究成果。论文中引用他人已经发表或出版过的研究成果，文中已加了特别标注。对本研究及学位论文撰写曾做出贡献的老师、朋友、同仁在文中作了明确说明并表示衷心感谢。学位论文作者：万(马镊签字日期：加亿年g月／上日学位论文版权使用授权书本学位论文作者完全了解重庆工商大学有关保留、使用学位论文的规定，有权保留并向国家有关部门或机构送交论文的复印件和磁盘，允许论文被查阅和借阅。本人授权重庆工商人学研究生处可以将学位论文的全部或部分内容编入有关数据库进行检索，可以采删影印、缩印或扫描等复

2、制手段保存、汇编学位论文。(保密的学位论文在解密后适用本授权书)本论文：9乐保密，口保密期限至年月止)。学位论文作者签名：万国廛、导师签名：签字H期：7,of2年6月J2日签字日期：矽f2‘卜4Jj，Z日重庆工商大学硕士论文目录一瓣第2章传统广告效果评价方法分析⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯7重庆工商大学硕士论文5．2．2FCB坐标下的手机广告效果评测．⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯305．2．3小结⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯．．315．3互动性对广告效果测评的突破⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯335。3。1广告效果测定中信息得主动反馈⋯⋯⋯⋯⋯⋯

3、⋯⋯⋯⋯．335。3．2互动广告效果的优势⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯。．345．4对于建立互动手机效果测评的启示⋯⋯．⋯⋯⋯⋯⋯．．⋯⋯．．38第6章结论⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯。40参考文献⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯．422重庆工商大学硕士论文摘要21世纪是知识的世界、信息的世界、媒体的世界。科技的迅速发展与知识的不断更新，迎来第五媒体时代。手机媒体作为第五代媒体己被社会认识并应用到广告中来，技术升级推动了手机媒体及／。‘告的变革与创新，这为，、。告市场的运行提供了』‘。阔的空间。手机媒体及其广告运作，在实践

4、的技术层面，存在广告媒体效果评价的一系列问题，诸如：手机广告的表现形式及效果，手机广告的传播到达及其效果，手机媒体广告对消费者心理的影响及其效果。这些效果的评价，不仅需要建立一套完整的效果评价指标体系，而且需要一个效果评价的分析及方法体系。本文针对手机媒体的特点，以传统广告媒体效果评估模型为参考，在综合应用厂“告基础理论和相关文献研究的基础上，对手机广告媒体特征、基本运行状况、媒体的定性与定量层面与传统媒体广告的比较，将研究重点放在手机广告效果的评价方法的研究方面，旨在建立一套手机媒体广告效果的评价体系及评价方法。由于目前对手机广告效

5、果的评价缺乏科学或者标准化的可借鉴资料，因此，本文在评价指标体系的建立及评价方法的设计上存在一定的不足，这也是本研究进一步的研究方向。关键词：手机媒体手机广告广告效果评价方法重庆工商大学硕士论文AbstractMobilephoneadvertisingasakindofeconomicphenomenonhasbeenthepublicgenerallyrecognized，alongwithourcountry3Gtechnologymaturegradually,”iPhone'tmobilephonesalescanbesai

6、dtobefurtherpromotedtheterrninalofmobilephonemedia1-apidtransfcIrmation。SOthemobilephoneadvertisementmarketisnumerousbusinessesastoimprovevisibility,marketshareaimportantmeansofmarketing．Butthemobilephoneadvertisingmarketisapreliminarydevelopmentstage，thestageofthemobil

7、ephonemobilephoneadvertisingisonlysomeformsofexpression，andcannotbecalledthetruemeaningofthemobilephoneadvertising．Mobilephoneadvertisingrelatedresearch，fromtheyear2000to2005journalpapersonlyaboutadozen．From20062008years，mobilephoneadvertisementmarkettoentertheoffice．be

8、ganlarge．scalerectification．Unliketraditionalmediaasthetechnologyisalreadyverymature，aswenowsaythatnoteveryone