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1、目目翻曰脚自国目自目浅析网络广告效果评价方法邓文峰周朝民,,点击率等传摘要随着网络广告应用的不断发展广告效果也越来越为广告主们所关注统指标已经不能完全说明网络广告的效果。本文认为广告效果由被点击与未被点击两部分构成。文中介绍了网络广告的,,。主要形式借鉴点击率和转化率提出利用有效到达率来探讨网络广告真正到达有效受众的比率关,广告效果,,点击率,键词网络广告有效到达率转化率、,一网络广告的主要形式己的企业网站使得消费者在使用相关关键词,为了对网络广告进行深人研究有必要对网进行搜索时可以很快找到这些企业网,。络广告
2、形式进行分类鉴于不同的网络广告形式站搜索分类包括付费列表其文字连接、—,之间在表达手段显示模式等方面存在一定的交一般出现搜索特别关键词结果的顶部或者旁边,因此,,。叉性目前并没有非常合理的分类办法对网广告商付费越多广告出现的位子就越高广告。。络广告的形式划分存在一定的混乱现象在商仅在用户点击了文字链接后才进行付费上发,布的网络广告收入报告中所列出的网络下文搜索文字链接出现在基于上下文内容的,,—。广告形式主要有旗帜广告赞助式广告文章中而不是用户提交关键词与付费列表相、、,。分类广告推荐式广同也是仅在被点击后才进
3、行付费付费打、、告插播式广告包保证,列广告商的被搜索引擎索引、、广告富媒体广告—。关键词搜索表决定于搜索引擎的运算法则网址优化等几种。,的统计报告—从年起修改网址以使得搜索引擎更加容易自动索引到该,中取消了旗帜广告这一类别代之为显示广告网址,进而有希望出现在更佳位置的搜索结果中。。在和发布的年分类广告是网上信息发布的一,种形式其之,、、美国网络广告收人中占据前四位的广告形式为所以受到欢迎就在于其形式简单费用低廉发布、、、关键词搜索广告显示广告分类广告富媒体广、,而且查看分类快捷信息集中等优点广告的人一,、、、。
4、告比例分别为写般对信,息有一定的主动需求这也是分类广告的广告是我们在网页上见的最多的广价值所在。分类广告常见的发布途径包括专业,,告形式因其多在页面上方首要位置又叫页眉广的分类广告服务网站、综合性网站开设的相关频“”因其都是长条形状,,、告或头号标题一道和栏目网上企业黄页部分行业网站和、、、般还翻译为标志广告网幅广告旗形广告横幅网站的信息发布区、网上跳蚤市场、部分网络社区。广告等广告一般放置在网页上的不同的。,广告发布区等一般来说专业性的分类网站,,位置在用户浏览网页信息的同时吸引用户对于,,通常功能比较完善分
5、类也比较全面用户很容易,。广告信息的关注从而获得网络营销的效果,同样,在适合自己产品的类别发布广告用户查找,,广告有多种表现规格和形式其中最常用信息也比较方便从而保证了分类广告信息的效,的是像素的标准旗帜广告由于这种规果。综合性网站的分类广告栏目可以从众多的网,格曾处于支配地位在早期有关网络广告的文章站访,问者中吸引一部分人的注意行业网站和,,。中如没有特别指明通常都是指标准标志广告综合网站则容,易直接引起买卖双方的关注,、这种旗帜广告有多种不同的称呼如横幅广告全广告效果甚至略胜一筹。幅广告、条幅广告、旗帜广告
6、等。除了标准标志广富媒体广告是一种由于信息技,,告早期的网络广告还有一种略小一点的广告称术的,飞速发展而诞生的网络广告形式是指综合,为按钮式广告常用的按钮广告尺寸有运用多种声音、影像等特效媒体手段在网络上提,,,四种方形按钮供类似电视效果的广告。为下一个。,确切的定义是非常困难的世界上三个最大的网关键词搜索广告不同于基于网页发络广告信息发布公司,布的网络广告或者电子邮件广告是指企业付费,、在各大搜索引擎比如上登陆自和对富媒体有着各自不同的定义。作者简介邓文峰,,上海交通大学安泰管理学院硕士研究生周朝民上海交通大
7、学安泰管理学院副教授一一一一一一一—,妞脆相,,尽管定义不完全相同概括起来富媒体并不是一广告同样具有巨大的意义营销人员更应该关注,、、种具体的媒体形式而是指具有动画声音视频那些占浏览者总数的没有点击广告的浏览,”。,和或交互性的信息传播方法包含下列常见的形者的调查表明尽管没有点击广、、、,式之一或者几种的组合流媒体声音以告但是全部转化率中的是在观看广告之后及、、等程序设计语言。富形成的。该调查还发现一个有趣的现象随着时,、,,媒体可应用于各种网络服务中如网站设计电子间的推移由点击广告形成的转化率在降低而观、、、
8、、。。邮件弹出式广告插播式广告等看网络广告形成的转化率却在上升点击广告的国,以内关于网络广告形式的分类转化率从分钟内的下降到天内的,艾瑞咨询的网络广告监测系统为而由观看广告的转化率则由上升到,,。例对网络广告的分类较细化主要以广告的表现这项调查报告得到了两个结论网络广,,形式来进行划分将网络广告分成几种包括告潜在的投资回报率比以前的估计要大得普通网幅广告、普通按钮广告、页面悬浮广告、鼠
