wode浅析提高网络广告效果的方法

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1、摘要：随着国际互联网在世界各国广泛、迅速地发展和普及,促使传统商业模式发生变化,厂商在互联网上实施新的服务方式,网络广告因此成为促使消费者接受新的服务方式的有效手段。与传统广告相比,网络广告具有众多的优越性,但同时由于种种原因而仍然有一些不可忽视又难以逾越的障碍。我国网络广告发展迅速，但还存在不尽如人意之处。广告效果不理想。目前我国网络广告效果不好主要表现在：网络广告浏览率底；网络广告所占市场份额小，目标受众有一定的局限性；由于技术等问题的制约网络广告效果不理想产生的效益不高等。互动性，时间性，受众群和可用信息量。这些特性在很大程度上，左右着网络广告效果到达的有效性和及时性。

2、因此在进行网络广告设计时，要从多种角度出发进行思考与研究，从而制作出既符合广告主的商品特性，又为广大受众所喜闻乐见的广告形式，达到双赢的效果。关键词：网络广告；网络营销；广告效果；互联网一、引言自独特而多变的网络世界成为一种行之有效的大众媒体后，广告这种传统的宣传手段也得以在一个全新而奇特的舞台上施展其作用。本文依次介绍；制约中国网络广告效果的原因，提高中国网络广告效果的必要性和方法及案例分析和发展前景1、研究背景　网络广告己经成为现代媒体不可缺少的一个部分。但是，作为一种媒体，网络广告的历史还是非常的年轻，仅仅可以追溯到1994年。网络广告发源于美国，虽然至今有１４年，但在

3、我国的发展只有１１年。近几年网络广告发展迅速。中国互联网络信息中心(CNNIC)发布《第21次中国互联网络发展状况统计报告》显示，截至2007年12月31日，我国网民总人数达到2.1亿人，宽带网民数1.63亿人，手机网民数为5040万人。目前我国网民总数居于全球第二，仅次于美国。CNNIC预计今年我国有望成为全球网民规模最大的国家。快速增长的速度已被世界所瞩目。提高中国网络广告的效果提高它的效益势在必行。2研究意义网络广告是一个新生事物，它的发展经历了波折和坎坷，刚出现的时候并不受重视，世界前500强的企业更是对它持谨慎态度，直到近几年网络广告的优势被人们所了知，网络广告开始

4、蓬勃发展。如图显示中国网络广告市场规模总体规模快速增长，2007年破百亿，预计2011年将达370亿（见图1-1）这更是提醒我们提高中国网络广告的效果提高它的效益显得越来越重要。图1-1一、制约中国网络广告效果的原因1．用户对网络广告认可度不高网络广告在用户中的认可度不高是影响网络广告发展的最大拦路虎。首先，消费者对广告有天生的抵触心理，心存顾虑；其次，网络广告属于新生事物，还没有得到普遍认同；再次，网络广告中存在大量虚假、违法、庸俗的信息，侵犯式广告比较多，使用户对网络广告很不满，对于网速不快的网民来说网络广告的所谓的丰富内容直接影响了网民的上网速度。第17次中国互联网络发

5、展状况统计报告中显示，“网民对互联网最反感的方面”排名第一位是弹出式广告，窗口，所占比例为22．1％。2．中国网络广告的形式缺乏创新与想像力．网络广告拥有交互性和纵深性的天然优势，容易缩短厂商和用户之间的距离，但用户普遍感受的是网络广告的内容同质化严重，由此添加文化比重、人文关怀、特色内容的网络广告已经相当紧迫。“指南针网络调查”数据也补充说明了这点，有11.30%的网民表示网络广告亟须加强内容质量建设。中国网络广告内容同质化严重，按钮广告、旗帜广告、弹出广告等老形式还比较多，有创新与想像力的形式比较少。3．广告主对网络广告的认识不足．我国网络广告的对象现在主要是IT、网络服

6、务、交通、通讯服务和房地产这五大类产品，占据整体网络广告的60％的份额，而在其他产品领域涉及的比较少。（见图1-2）见图1-24．从事网络广告业务的人员水平不够高我国高等教育对网络广告技术人才、网络广告营销人才的培养还未能建成成熟的教育体系，从业人员的行业素质还不是很高。目前网络广告大多是由网络技术人员来完成，受本身专业的限制，使得网络广告缺乏与营销、传播、美术设计等专业的契合，从而让网络广告的效果大打折扣。5。网络基础设施差．现在我国大多数网民使用的网络设施有不稳定性，带宽较窄，信息保真性能较差、传播速度慢等问题，这样影响网络广告的效果。而且网络软硬件设施容易损坏及不协调，

7、比如声音和图像的融合不佳，网络设置很容易关闭声音或图像，这会让网络广告的效果大受影响。6．目前我国网络广告监管不完善随着网络的高速发展，网络广告也以超常的速度发展。一些不良企业以不同的身份出现在网上，而有些网站根本就不向消费者公布自身的真实身份，造成侵权、欺骗等损害市场和消费者权益的问题不断出现。目前我国对网络广告效果进行测评主要是基于网站自身提供的数据，测评标准不统一，具有一定的主观性。缺乏第三方的审计和认证，造成网络广告的市场价值十分混乱，可信度和说服力大大降低。损害网络广告的整体信誉及用户忠诚度。