品牌管理专业人员技术分析

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1、品牌管理专业人员技术分析一、范围品牌管理专业人员brandmanagementprofessional是指从事品牌规划、品牌塑造、品牌推广、甜牌维护、甜牌运营等工作的专业人员。二、品牌管理专业人员等级划分品牌管理专业人员划分为三个等级：助理品牌管理师、品牌管理师、高级品牌管理师。三、品牌管理专业人员技术条件1.基本条件(1)职业道德要求遵纪守法，敬业爱岗，严守保密制度。实事求是，工作认真，精研业务，尽职尽责，具有团队和创新精神。(2)基础知识要求市场营销学基础知识、消费心理学基础知识、消费者行为学基础知识、公共关系学基础知识、广告学基础知识、

2、传播学基础知识、商务交流基础知识、设计学基础知识、管理学基础知识、组织行为学基础知识、商品学基础知识、计算机基础知识、知识产权、商品质量相关法律知识。2.资格条件助理品牌管理师(1)学历及经历要求取得国民教育序列的大专学历，从事木专业或相关工作满一年。或取得国民教育序列的木科及以上学历。(2)工作要求A.品牌要素建构a・能够进行市场调研问卷的甄别和验收工作，通过现场、媒体、统计资料等各种途径收集品牌相关的市场信息。b・能够进行顾客分类，概括不同顾客群的相似点和差异点；组织顾客访谈，深入了解顾客行为特点和潜在需求；进行产品功能价值点的总结和概括

3、，提岀品牌定位建议方案。c・能够协助选择品牌要素类型，设计和创建品牌要素。B.品牌系统管理a.能够按照要求编制品牌营销报表和文件，进行品牌系统管理文件存档和管理。b.能够协助实施新品牌营销组合方案、传播推广计划和品牌策划计划。c.能够收集销售代表和经销商品牌营销信息，执行人员和渠道品牌绩效激励计划。C.品牌传播推广a.能够协助实施品牌广告和公关计划并进行效果监测。b.能够收集品牌促销信息，销宣传策划和陈列管理等工作；C・能够收集品牌展览信息，D.品牌资产管理a.能够进行商标注册查询，b.能够了解类似商标信息,组织实施品牌促销计划，进行促销品的

4、制作和发放管理、终端促组织品牌展览布展、陈列和接待等活动。完成商标中请和注册工作。提出商标保护和管理建议。品牌管理师(1)学历及经历要求取得国民教育序列的大专学历，从事木专业或相关工作满六年;取得国民教育序列的木科学历,从事木专业或相关工作满四年;取得国民教育序列的第二学士学位或研究牛班毕业，从事木专业或相关工作满二年;取得国民教育序列的硕士学位，从事木专业或相关工作满一年;取得国民教育序列的博士学位。(具备上述条件之一者)(2)工作要求A.品牌要素建构a.能够分析品牌市场调研成果、顾客需求特点和趋势以及品牌市场竞争格局。b.能够进行目标顾客

5、定位和市场竞争定位，确定品牌定位。c.能够进行品牌要素选择并且提出品牌要素构成方案，制定品牌要素建立计划并且组织实施。B.品牌系统管理比能够分析品牌市场营销现状、存在的机会和问题，制定品牌营销目标、营销战略、营销行动方案、预计损益表和营销控制方案并进行实施。b.能够制定品牌管理目标和原则以及管理制度，与研发、制造、市场和销售等业务相关部门进行交涉合作。c・能够制定品牌的销售目标和奖励制度、人员和渠道品牌绩效激励计划，并能够培训下属和进行绩效评估。d.能够主持及驱动新产品开发，协助制定新产品开发计划，并与研发部门共同组织实施，制定新产品上市计划

6、并组织实施。C.品牌传播推广a.能够制定品牌推广计划、整合传播方案和推广预算。b.能够编制晶牌广告和公关宣传方案，组织晶牌信息发布会，与公关、媒体广告策划、市场研究等品牌服务部门进行交涉合作。c.能够制定品牌终端推广和阶段促销计划，制定并見评估品牌促销方案。d.能够制定品牌展览计划，组织品牌展览活动。D.品牌资产管理a.能够主持商标创意设计和中请注册工作，制定并实施商标管理制度和措施。b.能够制定品牌保护管理制度，组织实施品牌保护专项和日常活动。高级品牌管理师(1)学历及经历要求取得国民教育序列的大专学历，从事木专业或相关工作满十二年;取得国

7、民教育序列的木科学历后从事木专业或相关工作满八年;取得国民教育序列的硕士学历后从事木专业或相关工作满五年；取得国民教育序列的博士学历后从事木专业或相关工作满两年。(具备上述条件之一者)(2)工作要求A.品牌要素建构a.能够分析品牌市场调研成果和市场竞争格局、顾客需求特点和趋势；b.能够识别品牌目标顾客区隔，分析类别中不同品牌牛命周期，整合协调品牌定位。B.品牌系统管理a.能够制定品牌营销目标、营销战略、营销行动方案、预计损益表和营销渠道建设方案。b.能够制定并组织实施品牌管理制度，审核品牌管理制度和措施的制定并监督实施，协调研发、制造、市场和

8、销售等业务相关部门业务协同职能，与人事、财务、供应和后勤等支持部门进行品牌支持交涉合作，并能够培训和激励下属。c.能够编制品牌经费预算，审核和监督品牌预算的制定与实