《品牌管理专业人员技术条件》行业标准

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1、SB/T××××—2008SB中华人民共和国商务部发布2008-XX-XX实施2008-XX-XX发布品牌管理专业人员技术条件Qualificationsforbrandmanagementprofessional（送审稿）SB/TXXXXX—2008中华人民共和国国内贸易行业标准ICSXX.XXX.XXAXX备案号：1SB/T××××—2008目次前言………………………………………………………………………………………………Ⅲ1范围…………………………………………………………………………………………32术语和定义…………………………………………………

2、………………………………33品牌管理专业人员等级划分和要求………………………………………………………34品牌管理专业人员技术条件………………………………………………………………35品牌管理专业人员评定……………………………………………………………………66品牌管理专业人员评定管理………………………………………………………………6附录A（规范性附录）品牌管理专业人员培训要求…………………………………………77SB/T××××—2008前言本标准的附录A为规范性附录。本标准由中国商业联合会提出。本标准由中华人民共和国商务部归口。本标准起草单位：本标准主要

3、起草人：7SB/T××××—2008品牌管理专业人员技术条件1　范围本标准规定了品牌管理专业人员技术条件的术语和定义，划分依据、技术条件、评定方法和管理原则。本标准适用于各类企事业组织中的品牌管理专业人员，其他社会组织的相关人员可参照执行。2　术语和定义下列术语和定义适用于本标准。2.1　品牌管理专业人员brandmanagementprofessional从事品牌规划、品牌塑造、品牌推广、品牌维护、品牌运营等工作的专业人员。2.2　标准学时anhoursection按照60min为1h的计算单位，学习满1h为一个学时3　品牌管理专业人员等级划分和要

4、求3.1　等级划分品牌管理专业人员划分为三个等级：助理品牌管理师、品牌管理师、高级品牌管理师。3.2　等级要求对品牌管理专业人员的学历、工作经历、职务、工作业绩、接受培训情况、论文答辩等各项指标的综合评定。4　品牌管理专业人员技术条件4.1　基本条件4.1.1　职业道德要求4.1.1.1　遵纪守法，敬业爱岗，严守保密制度。4.1.1.2　实事求是，工作认真，精研业务，尽职尽责，具有团队和创新精神。4.1.2　基础知识要求4.1.2.1　市场营销学基础知识。4.1.2.2　消费心理学基础知识。4.1.2.3　消费者行为学基础知识4.1.2.4　公共关系

5、学基础知识。4.1.2.5　广告学基础知识。4.1.2.6　传播学基础知识。4.1.2.7　商务交流基础知识4.1.2.8　设计学基础知识4.1.2.9　管理学基础知识。4.1.2.10　组织行为学基础知识。4.1.2.11　商品学基础知识。7SB/T××××—20081.1.1.1　计算机基础知识。1.1.1.2　知识产权、商品质量相关法律知识。1.2　资格条件1.2.1　助理品牌管理师1.2.1.1　学历及经历要求具备下列条件之一者。1.2.1.1.1　取得国民教育序列的大专学历，从事本专业或相关工作满一年。1.2.1.1.2　取得国民教育序列的

6、本科及以上学历。1.2.1.2　工作要求4.2.1.2.1品牌要素建构4.2.1.2.1.1　能够进行市场调研问卷的甄别和验收工作，通过现场、媒体、统计资料等各种途径收集品牌相关的市场信息。4.2.1.2.1.2　能够进行顾客分类，概括不同顾客群的相似点和差异点；组织顾客访谈，深入了解顾客行为特点和潜在需求；进行产品功能价值点的总结和概括，提出品牌定位建议方案。4.2.1.2.1.3　能够协助选择品牌要素类型，设计和创建品牌要素。4.2.1.2.2品牌系统管理4.2.1.2.2.1能够按照要求编制品牌营销报表和文件，进行品牌系统管理文件存档和管理。4

7、.2.1.2.2.2能够协助实施新品牌营销组合方案、传播推广计划和品牌策划计划。4.2.1.2.2.3能够收集销售代表和经销商品牌营销信息，执行人员和渠道品牌绩效激励计划。4.2.1.2.3品牌传播推广4.2.1.2.3.1能够协助实施品牌广告和公关计划并进行效果监测。4.2.1.2.3.2能够收集品牌促销信息，组织实施品牌促销计划，进行促销品的制作和发放管理、终端促销宣传策划和陈列管理等工作；4.2.1.2.3.3能够收集品牌展览信息，组织品牌展览布展、陈列和接待等活动。4.2.1.2.4品牌资产管理4.2.1.2.4.1能够进行商标注册查询，完成

8、商标申请和注册工作。4.2.1.2.4.2能够了解类似商标信息，提出商标保护和管理建议。1.2.2　品牌管理