品牌建设成功品牌建设应从哪入手

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1、品牌建设：成功品牌建设应从哪入手品牌建设：成功品牌建设应从哪入手中国质量报——北京匹夫品牌管理集团总裁许喜林谈品牌建设9S模式而对全球化市场所带来的激烈竞争以及消费行为n趋理性和注重品牌的消费者，中国市场和企业对品牌及其相关问题的关注也达到了从未有过的高度。眼下，如何建立一个有生命力的、成功的品牌，已成为越来越多企业制定其发展战略的重要内容。日前，北京匹夫品牌管理集I才1总裁许喜林在接受记若采访时说，如今中国市场关于品牌的论坛、研修和观点等层出不穷，企业对此也很重视，然而对丁-进入品牌建设历史并不长的中国企业来说，要建设一

2、个成功品牌，至少应该从9个方面入手，也就是匹夫独创的9S过程管理模式，即：胡牌调研、胡牌推广、胡牌诊断、品牌定位、胡牌规划、品牌创总、品牌设计、胡牌推广、胡牌评估和品牌训整，这9步环环相扣，周而复始，并呈螺旋式上升。中国品牌为何不强许喜林说，改革开放20笔年来，中国经济所収得的骄人成绩令世界嘱目。但挺与发达国家相比，特别是中国加入WTO以后，中国缺少国际性强势品牌，已成为不争的事实。目前，中国尽脅也有企业进入世界500强，但这些企业是国有垄断型企业，苴品牌价值并不高，就是在国际市场颇有竞争力的海尔，其品牌价值也只有位居全球

3、故佳品牌第九的麦当劳的五分之一。中国企业品牌为什么不够强大？许喜林认为，导致中国企业品牌不够强大的原I大I,主耍在主客观两个方面。从*观上讲，主要在于中国市场经济起步较晚，现代企业制度的建立正处于起步和发展阶段，经济法律环境和知识产权保护还不够完善，技术市场化程度冇待加强，企业品牌管理水平不髙，假冒伪劣产品尚在市场中大量存在等。从主观上说，主要在于中国企业、广告商及消费者的浮躁心态导致了中国品牌在成长过程中的不顺。具体來讲，主要表现在以下儿个方面:首先，企业目光短浅，过分重视眼前利益；其次，重外表轻内容。以为设计了一套VI

4、标识就可以做成强势品牌,不知企业的价值观是什么？企业的核心竞争力又在哪里？就像当年的太阳神，对于中国的消费者來说，她已成为过去：第三，重广告轻营销。企业舍得出钱请明星描广告、斥巨资争夺黄金时间段，却不愿投入资金进行调研及建设营销通路,就像前两年在北京投入近千力元广告进行宣传的江苏名酒今世缘，并没有因此得到北京消费者的青眯；第四，重知名度轻美誉度。知名度固然重要，但它只是建立強势品牌必耍但不充分的条件。有时铺天盖地的电视广告、举目可见的户外广告以及错落有致的POP,并不能给企业带来预期的效果，关于此，请明星集体补钙的盖中盖进

5、行了最好的诠释；笫五，重价格轻服务。市场经济中运用价值规律创造品牌无可厚非，但不能打恶性价格战，损害行业长足发展，更不能轻视必要的服务：最后，重洋轻土，即过分看重国际文化对企业发展的指导。实际上，国际文化和本土文化就像-•辆汽车的两个轮子，对一个企业的发展缺一不可。9S模式做强品牌许営林说，屮国企业要想做强做大品牌，寻求-•种可行、有效的品牌建设模式则是必不可少的。基于此，匹夫集团在为企业服务的过程中，通过不断借鉴和发达国家关于品牌建设的先进、成熟的理念，并结合中国实际提出了品牌建设9S过程管理模式，它强调品牌建设是一个系

6、统科学的过程，需要企业进行精心的培育和打造。那么，9S模式的核心内容是什么呢？许喜林说，它主要体现在以下内容上：品牌调研。它是品牌建设的基础，需要企业清楚以下问题，即：调查什么内容？用什么调研工具？采取何种调查方式？如何统计分析？准备花费多少钱？然而在现实中，有些企业不是走马观花弄个知半解，就是孤芳口赏、牛气冲天——我们厂的产品就像自家的孩子一样，我不了解谁了解，搞调研简貢是多此一举。1998年，因媒体公关危机而进入发展低谷的天年功能纺织品，在对上海和广州市场未做认真调研的情况下，在3个月内投入500万元用于广告宣传，结果

7、却使这些投入打了水漂。品牌诊断，即透过现象看本质。通过少业人员科学的方法和经验，为品牌建设和发展确定最适合的方向。品牌定位，即企业的品牌及产品要明确白己的主张，设计其在消费者心目中的位置。如诺慕亚的“科技以人为本”、海尔的“真诚到水远“等。错课的定位是最大的浪费，精确的定位则是最好的决策。晶牌规划，即品牌及产品的目标是什么？战略道路在哪里？战略部署及重点又是什么？策略原则如何定？4PS与4CS如何复合？前些年中式快餐满怀热情欲与洋快餐一比高低，结果却在短时间内败下阵来。究其原因，缺乏品牌规划是主要原因。胡牌创意。如果说，胡

8、牌建设的前4步是战略问题，那么胡牌创意就是一个战术问题，它对企业建设品牌同样重要。它不仅需要企业冇符合品牌定位的新奇想法，个性耍鲜明,而且还耍企业在广告创意、吉祥物的选择、事件营销及公关活动中要以新制胜，从而吸引顾客的注意力，形成良好的口碑和新闻效应。品牌设计。没有设计的创意没有美感，一方面，要对包括平