诺基亚手机的电子商务分析

《诺基亚手机的电子商务分析》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在工程资料-天天文库。

1、SUQIANCOLLEGE电子商务论文专业：计算机科学与技术学号：0803031班级：08计本一班姓名：2011年12月13B诺基亚手机的电子商务分析【摘要】如果要说到手机的本能——通话及短信功能，排行第一的还是要算诺基亚手机。目前手机功能越来越强大，甚至处理器的频率都要超越笔记本了O诺基亚手机是虽然今年在智能手机领域不是很得意，但是作为基本的通话工具，诺基亚还是广大人民的首选。但8月4日，权威市场研究公司IDC发布的最新数据给了诺基亚当头一棒：今年二季度，苹果公司占据全球智能机市场19.1%的份额，完成了对传统手机霸主诺基亚(15.7%)的历史性超越。目录一、市场占有率与前

2、景分析-3-二、现状-3-三、产品介绍-5-（一）手机命令-5-（二）、手机系列-6-四、渠道分析-8-五、电子商务-9-（一）产品策略-9-（二）价格策略-10-（三）采用方便消费者购买的销售方式••…-10-六、总结：-11-—.市场占有率与前景分析从1996年开始，诺基亚连续15年占据市场份额第一的位置。2009年诺基亚公司手机发货量约4.318亿部，2010年第二季度，诺基亚在移动终端币场的份额约为35.0%,领先三星和摩托罗拉的市场占有率20.6%、8.6%；2010年第一季度，在全球智能手机审场中，诺基亚以44.3%的份额仍据首位；09年8月份国内手机市场份额排行

3、中，诺基亚以33.3%位居第一；直到2011年第二季度，诺基亚全球手机市场份额第一的地位才被苹杲和三星超过。今年第三季度，诺基亚总营收为89.8亿欧元，与去年同期102.7亿欧元相比下滑了13%,净亏损为6800万欧元（约合9400万美元），而去年同期诺基亚的净利润还有5.29亿欧元。而自苹果公司2007年推出iphone以來，诺基亚的市值至今更是已经下跌了大约66%!10月19日苹呆公布了截至2011年9刀24日的2011财年第四季度报告。在财报中，第四财季苹果iPhone手机销量为1707万部，同比增长21%;iPhone营收达110亿美元，同比增长37%。而至于刚推出4

4、.0系统的Android手机，其势头更无法小觑。目前除苹果和诺基亚外，其他大多数主流厂商，都在各条产品线上主推Android手机：几乎全出Android机的M0T0就不多说了，以冃前强势无比的三星来说，诸如19000.19100二代等GALAXY旗舰机都选用Android系统，而三星目前其他的热门机型，也儿乎都是Android手机，三星甚至放慢了白家Bada系统的研发脚步。不仅仅是屮高端手机，现在Android低价手机也开始悄然吞噬市场。低端手机其实一直都是诺基亚的“拿手好戏”。诺基亚以其曾经强势的品牌影响力，在1000元价位打造5230等一系列热卖机型，笼络了不少用户，作为

5、诺基亚马上就要放弃的塞班系统的悲催拥蹙。但市场一直在发悄然生变化，Android系统的开源性，使得越来越多的厂商投奔其中。既有诸如华为、中兴、酷派等的国产Android手机大打性价比牌，亦有诸如索尼爱立信、HTC等国际厂商为丰富其产品线，推出诸如WildfireS、E16等这样的千元价位的精美安卓手机。当诺基亚最重要的低端机价格优势丧失的时候，诺基亚还剩下什么核心竞争力？是其传说敲核桃的质量吗，抑或是其品牌的剩余价值？信息时代变幻万千，就连手机行业也以换了老大，作为过去的老大-诺基亚,现在是什么个状态了呢?想知道吗，那就跟我们一起來看看吧！诺基亚晶牌的剩余价值已经在逐渐被其低

6、智能的系统和低性价比所榨干;而至于所谓敲核桃的质量，那只不过是某些怀有阿Q精神的“诺粉”，对非智能手机时代的诺基亚的怀念罢了。有网友揶揄道：除了壳没变，诺基亚其他的东西早就变了。在笔者看来，这句话和有人揶揄诺基亚的那句“科技以换壳为木”，实则有异曲同工之妙。诺基亚现在的意图其实很明显：与微软合作，靠WP7系统挽回败局。在本次世界大会上,他们也推出了诺基亚Limia800和诺基亚Limia710等配置中高的WP7手机。这究竟值得期待吗？随着我国经济持续稳定的增长和移动通信服务发展，我国的移动通信市场增长迅速，手机日渐普及。现在不仅只有年轻人和屮年人使用，越来越多的老年人及青少年

7、也拥有自己的手机。现在在街上，手持手机边走边通话的青少年、老年人已是屡见不鲜了，而且这股手机潮有越演越烈的趋势。作为全球市场容量最人最有潜力的中国市场，国产品牌手机与外资品牌手机的争夺战也愈演愈烈。根据这一现象互联网调研中心进行了持续监测，五月份的统计及监测结果如K：200癣5月中国市场最受用户关注的前十五大手机品牌分布图_索尼爱立信縻托罗拉二星7-2%4.8%a9%1.7%0.8%瓦他!1.5%诺基亚51.5%数据乘遞:互联网消费调硏中心(ZDC)时间：2009.06品牌关注排行一一第一阵营格局稳定，