《论文_诺基亚手机的电子商务分析(定稿)》

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1、SUQIANCOLLEGE电子商务论文专业：计算机科学与技术学号：0803031班级：08计本一班姓名：2011年12月13F1诺基亚手机的电子商务分析【摘要】如果要说到手机的木能通话及短信功能，排行第一的还是要算诺基亚手机。冃前手机功能越来越强大，甚至处理器的频率都要超越笔记本了。诺基亚手机是虽然今年在智能手机领域不是很得意，但是作为基本的通话工具，诺基亚还是广大人民的首选。但8月4日，权威市场研究公司IDC发布的最新数据给了诺基亚当头一棒：今年二季度，苹果公司占据全球智能机市场19.1%的份额，完成了对传统手机霸主诺基亚（15.7%）的历史性超越。【关键词】诺基

2、亚手机智能功能目录一、市场占有率与前景分析-2-二、现状-3-三、产品介绍-4-（一）手机命令-5-（二）、手机系列-6-四、渠道分析-8-五、电子商务-9-（」）产品策略-9-（二）价格策略-10-（三）采用方便消费者购买的销售方式••…-10-六、总结：-11--＞市场占有率与前景分析从1996年开始，诺基亚连续15年占据市场份额第一的位置。2009年诺基亚公司手机发货量约4.318亿部，2010年第二季度，诺基亚在移动终端山场的份额约为35.0%,领先三星和摩托罗拉的市场占有率20.6%、8.6%；2010年第一季度，在全球智能手机市场中，诺基亚以44.3%的

3、份额仍据首位；09年8月份国内手机市场份额排行中，诺基亚以33.3%位居第一；直到2011年第二季度，诺基亚全球手机市场份额第一的地位才被苹果和三星超过。今年第三季度，诺基亚总营收为89.8亿欧元，与去年同期102.7亿欧元相比下滑T13%,净亏损为6800万欧元（约合9400万美元），而去年同期诺基亚的净利润还有5.29亿欧元。而白苹果公司2007年推出iphone以来，诺基亚的市值至今更是已经下跌了大约66%!10月19日苹果公布了截至2011年9月24日的2011财年第四季度报告。在财报中，第四财季苹果iPhone手机销量为1707万部，同比增长21%;iPh

4、one营收达110亿美元，同比增长37%。而至于刚推出4.0系统的Android手机，其势头更无法小觑。目前除苹果和诺基亚外，其他大多数主流厂商，都在各条产品线上主推Android手机：几乎全岀Android机的MOTO就不多说了，以日前强势无比的三星来说，诸如i9000、19100二代等GALAXY旗舰机都选用Android系统，而三星1=1前其他的热门机型，也儿乎都是Android手机，三星甚至放慢了自家Bada系统的研发脚步。不仅仅是中高端手机，现在Android低价手机也开始悄然吞噬市场。低端手机其实一直都是诺基亚的“拿手好戏”。诺基亚以其曾经强势的品牌影响

5、力，在1000元价位打造5230等一系列热卖机型，笼络了不少用户，作为诺基亚马上就要放弃的塞班系统的悲催拥蹙。但市场-•直在发悄然牛变化‘Android系统的开源性，使得越來越多的厂商投奔其中。既有诸如华为、中兴、酷派等的国产Android手机大打性价比牌，亦有诸如索尼爱立信、HTC等国际厂商为丰富其产品线，推出诸如WildfireS、E16等这样的千元价位的精美安卓手机。当诺基亚最重要的低端机价格优势丧失的时候，诺基亚还剩下什么核心竞争力？是其传说敲核桃的质量吗，抑或是其品牌的剩余价值？信息时代变幻万千，就连手机行业也以换了老人，作为过去的老人-诺基亚,现在是什么

6、个状态了呢?想知道吗，那就跟我们一起来看看吧！诺基亚品牌的剩余价值已经在逐渐被其低智能的系统和低性价比所榨干;而至于所谓敲核桃的质量，那只不过是某些怀有阿Q精神的“诺粉”，对非智能手机时代的诺基亚的怀念罢了。有网友揶揄道：除了壳没变，诺基亚其他的东西早就变了。在笔者看来，这句话和有人揶揄诺基亚的那句“科技以换壳为本”，实则有异曲同工Z妙。诺基亚现在的意图其实很明显：与微软合作，靠WP7系统挽冋败局。在本次世界大会上,他们也推出了诺基亚Limia800和诺基亚Limia710等配置中高的WP7手机。这究竟值得期待吗？三星11.长迅及靑人亡最有索尼爱立信麻托罗拉弘％I9

7、%瓦他!1.5%天语3.4%诺基亚51.5%呂动通信市场增三越多的老年人勺青少年、老年R市场容量最人愈演愈烈。卜及监测结果如2009^5月中国市场最受用户关注的前十五大手机品牌分布图H加和："网消费觸彌迹）时间：和^品牌关注排行一一第一阵营格局稳定，第二阵营联想、LG竞争激烈，天语在二、三阵营之间波动第一阵营屮，手机行业老大诺基亚独占鳌头，获得51.5%的用户关注比例。三星、索尼爱立信、摩托罗拉继续稳定着11・1%、7.2%、4.8%的用户关注比例，用户关注比例波动均未超过0.1个百分点，用户关注非常稳定。第二阵营中，联想与LG的用户关注比例差距进一步缩小，LG