媒介整体投放策略

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1、媒介整体投放策略一、投放目标在产品开始进入市场，视频广告，平面广告，微博话题和植入广告齐驱并进，以达到产品到达受众率广，在成长期，同样用平面广告，最重要是让网友自己参与进来，所以就收集话题制作视频，最后辅之以线下促销，让产品深入人心，在成熟期主要以公益广告为主，以提升品牌形象。二、投放原则：1・精准有效：受众针对性强，覆盖范围广泛，广告到达率高。2•多元立体：多种媒介组合，跨媒体广传播，新III媒体结合。三、投放周期1、第一阶段——品牌导入期（预计1年）1）投放目的：多种广告齐张并进，提高广告到达率和覆盖率，让受众知晓百格产品2）投放时间：2015年1月初——

2、2015年12月底3）投放媒介视频网站（一分钟15s）平而：车身广告，车站《奔跑吧，兄弟》植入微博话题推广：唐嫣杨幕“你是我的xx,寻找我的xx）网友转发话题官方微博界面转发话题4）投放范围线上：湖南卫视，浙江卫视，优酷，爱奇艺，眾风，新浪微博话题植入广告线下：在一二线城市投放（北京、上海、广州，深圳，南京，天津，青岛,大连，厦门，武汉，长沙）公交车身广告，车站平面广告，2、第二阶段——品牌成长期（预计2年）1）投放目的：加大消费者的参与度，使品牌尽快为消费者所熟悉，增加消费者对品牌的忠诚度2）投放时间：2016年1月初——2018年12月底3）投放媒介：超市

3、促销平面广告（3张）（产品个性）新浪微I専话题搜集根据网友索材制作微视频投放在新浪微I専新浪话题营销：感恩回忆友谊超市促销：让消费者扫展板上面的二维码合成后可以送照片官方微店：定期节日促销APP推送祝福消息定制明信片4）投放范围线下：在一二线城市投放（北京、上海、广州，深圳，南京，天津，青岛，大连，厦门，武汉，长沙）大型超市促销（家乐福，沃尔玛，屮百）线上：官方微博，官方微信3.第三阶段——品牌成熟期（3年后）1）投放目的：以公益广告为主，主要是在消费者心目中树立良好形象，体现企业的社会责任感2）投放吋间：2018年12月初——3）投放媒介：视频网站，地铁里面

4、的移动电视投放视频广告地铁站投放平面广告4）投放范围线下：在一二线城市投放（北京、上海、广州，深圳，南京，天津，青岛,大连，厦门，武汉，长沙）在地铁站，地铁移动电视广告线上：优酷，爱奇艺，暴风1、导入期媒介投放选择①视频广告A.投放地点优酷，爱奇艺，暴风，湖南卫视，浙江卫视B.投放时间2015年投放二月（过年期间）C.投放类型电视湖南卫视选在快乐大本营和天天向上播放前，浙江卫视选在奔跑吧，兄弟Z前和中间视频网站3个网站分别投放一个月D.预算30天*（53400+64500）/天=3537000元优酷450/cpm*180万人次*30二2430万爱奇艺450/c

5、pm*100万人次*30二1350万暴风400/cpm*80万人次*30二960万②平面广告A.投放地点一二线城市10个每个城市选10个公交候车亭繁华地段，3个市中心重要公交车路线，每个路线3辆车B.投放时间3,4,5,6.7月C.公交候车亭版面规格：1.2米*1.8米（双面）二4.32平方米D.预算4000/月/块*5*10*10二200万E.公交车身版面规格：公交车全身F.预算20000元/车/月*9*10*5二900万③植入广告《奔跑吧，兄弟》的的独家冠名报价1・3亿元，2家联合特约播出报价6000万元，深度植入（2家）5000万，自然植入（3家）300

6、0万我们选择口然植入广告A・投放吋间12月B.预算3000万②微I■専推广邀请二位明星转发需要大概杨幕18力，唐嫣10力，请水军评论转发7力A.投放时间2016年5月B.预算大概35万2.成长期媒介选择投放A.投放地点城市的各大超市沃尔玛和家乐福促销，每个城市10个超市B.投放时间2016.5月微博话题2016.6月微视频2016年7月份促销2016.11月・12月节日促销，定制明信片C.版面大小1.2米*1.8米（双面）二4.32平方米D.预算2000*3+15*300二10500元3.成熟期媒介投放选择A.投放地点线下：在一二线城市投放（北京、上海、广州，

7、深圳，南京，天津，青岛，大连，厦门，武汉，长沙）在地铁站，地铁移动电视广告线上：优酷，爱奇艺，暴风（不要）B.投放吋间移动电视2018年1月地铁站1.2.3.月C.投放类型条屮心路线平面广告1.2米*1.8米（双面）=4.32平方米的地铁平面广告毎个城市选一视频广告30秒D.预算媒体形式媒介报价投放数目/次数投放时间城市合计（元）地铁平面广告4000元/刀/块2块3个刀10240000移动电视广告638000兀/每条路线/月1条路线1个月1063800006620000总费用五•媒介排期表2015.22015.32015.7电视视频网站优酷户外爱奇艺眾风影音L

8、ED显植入广告示屏公交车站广告公交车身