企业媒介投放策略的研究

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1、北京交通大学硕士学位论文企业媒介投放策略的研究姓名：彭磊申请学位级别：硕士专业：工商管理指导教师：裴劲松20090601ABSTRACTABSTRACT：ThckcyobjcctivcofthisdisscrtationistosortoutthckeyelementsofhowtoCOntro1mediainvcstmentandthemostefficicncyprocessesthatshouldbeandthebuy•1ngwaysh0wradvertiser、sapp1y•1ngn0w0fb0thd0mesticandinternat■1ona1・A1s0W

2、insummarizemeCurrentstudyresu1tsonmed•astrategyfie1d,andtosh0wuPhowdoesthcmcdia'sr01e•1nthecompany•IhispaPcrhastakentheoryandrescarchmodu1usPracticeint0C0nsideration,atthes1fl)Jet1me•a1soreferenee?1ots0fre1atedstud■1(s,theor1es,a11thosesuccessfu11earningandresearchresu10rts.1th€J0)therh

3、gft1d,thr0ughinIerviewedadvert•sersandmediaexPapp1iedbyadvertisers.1wi11focusontheovera1lmediadeve1opmenttrendanalysisertstofoundouttheirkey1earningandexperiencetofurtherenhancethepracticeandareexecuted*Throughsystcrnaticana1ysisandresearch,a1sowithmediaprofessional'sdatasupport,thepape

4、rdescribedacomprehensivestrategyforrunningmefoiye1thaentlowingthescientmcandefficiencyproementstadvertisersshouionto.cess.Also,summarizedthekeldpaymoreattyofmediaie1；ssofstrategy；CasesKEYWORDS：Stt；Develo.pmeP1annitudy独创性声明本人声明所呈交的学位论文是本人在导师指导下进行的研究工作和取得的研究成果，除了文屮特别加以标注和致谢Z处外，论文屮不包含其他人已经

5、发表或撰写过的研究成果，也不包含为获得北京交通大学或其他教育机构的学位或证书而使川过的材料。与我一同工作的同志对本研究所做的任何贡献均已在论文屮作了明确的说明并表示了谢意。…一躲卩彭磊…期：W年歹月叼日学位论文版权使用授权书本学位论文作者完全了解北京交通大学有关保留、使川学位论文的规定。特授权北京交通人学可以将学位论文的全部或部分内容编入有关数据库进行检索，并采用影印、缩印或扫描等复制手段保存、汇编以供查阅和借阅。同意学校向国家有关部门或机构送交论文的复印件和磁盘。（保密的学位论文在解密后适用本授权说明）躲夥磊新躲蜘事。签字同期：&的罗临字胁叫年占月吓同致谢时光飞驰如

6、白驹过隙，研究生的学习生涯眼看就要结束了，在毕业论文即将脱稿Z际，首要要感谢我的导师裴劲松副教授，本论文的工作是在裴劲松副教授的悉心指导下完成的，从论文的最初选题，设计到屮间的修改讨论直至最后的完成无不凝聚着他的心血和智慧。裴劲松副教授广博的学识、严谨的治学态度和科学的工作方法给予了我极大的帮助和影响，尤其是平易近人、朴实无华的处世态度，使我除了在求学的道路上，更在为人处世的方面受益良多，在此衷心感谢三年来裴劲松教授对我的关心和指导。北交大其他导师在学术上的严谨和智慧也是我学习的典范，他们对我在学习与生活的指导及关心使我深受教益，感谢这几年来所有老师对我的帮助及指导，

7、这些教诲将是学生值得川一生去珍惜的宝贵财富。传立媒体的谭慧敏总监及吴彩群总监对于我的科研工作和论文都提出了许多的宝贵意见，她们的专业学识及丰富的实践工作经验使这篇论文的实操性显得尤为突出，在此表示衷心的感谢。在撰写论文期间，李大兵等同学对我论文屮的媒介策略等章节的研究工作给了了热情帮助，在此向他们表达我的感激Z情，希望我们之间的友谊能够在学业结束Z后延续开来，相互扶持，共同发展。另外也感谢我的家人们，他们的理解和支持使我能够在工作Z余专心完成我的学业，对他们的感激和责任也是我求学路上强大的动力Z-O最后，再一次向所有在生活和学习上关心过、帮助过我的良