第四章市场分析和竞争分析123

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1、第四章市场分析和竞争分析一、项目或产品的现有市场容量与潜力；在产品的现有市场容量方面，对于受多种因素影响，同时快速发展中的国内LED室内照明市场，很难准确预测其产品的市场占有率,采访屮很多人认为至2012年LED室内照明的市场占有率或可达到10%,2015年或可达到30%,而至2020年则或可达到50%。不过，中国半导体照明网针对LED照明普及时间进程的调查结果显示，也有很多人持相对乐观的态度。欧司朗相关人士认为2020年LED室内照明的市场占有率或可达到80%,而且由于LED的设计空间巨大，除照明市场规模不断扩大外，也将带动

2、相关市场的发展，整体市场规模巨大。尽管目前已可以看到多种室内照明产品，但在业界很多人看来,作为一种新型光源，冃前国内的LED室内照明市场还刚刚起步，无论是LED室内照明产品本身还是和关的技术、规范、标准、消费者的观念都需要一定的时间去发展，冃前LED室内照明的工艺、产品等都还不够成熟，还不适宜大规模推广。而对于国内LED室内照明的发展阶段，四川新力光源有限公司常务副总裁张立认为，目前LED室内照明尚处于技术准备阶段，这一阶段或将持续两到三年。之后随着消费者对LED照明产品认知度的提高，规范、标准体系的建立、生产工艺的成熟等会进

3、入产品相对成熟的初级推广阶段。而2015年后随着世界经济的恢复，消费者经济承受力的提高，同时受能源紧缺、电价提高等影响，可以预期LED室内照明产品的推广会比较快。“至2025年LED室内照明产品的市场占有率有可能达到70%〜80%^张立说。2014年以后LED灯泡商机爆发势头将和当强，目前国内LED的室内照明主要集中在装饰照明，比如一些娱乐场所、商业照明和公共照明比如地下停车场、星级宾馆走廊等，诡未真正进入市场巨大的普通家用照明。主要室内照明产品有商业口光灯、筒灯、射灯、替代白炽灯的球泡灯、冰柜灯等。工业和信息化部半导体照明技

4、术标准工作组副组长彭万华指岀，根据国外一些国家发展LED室内照明的计划，预计从2010-2012年主推商业照明，而从2012-2015年将主推普通照明，即普通家用照明。从技术的角度，目前光的质量，比如光色等方面还不是很好，而家用照明对光的要求很高，因此最近几年不宜提倡住宅照明。作为未来照明的发展趋势，LED大规模进入室内照明的进程是怎样的?在当前众多LED室内照明产品中，LED灯泡是重要形式之一。根据拓产业研究所对全球照明灯泡市场的和关研究，灯泡市场短期内至少到2017年以前，都是传统光源，白炽灯、荧光灯以及新光源如LED灯泡

5、等共同主导市场。LED灯泡仍需历经一段吋间代换各种主流的传统及节能光源，耳前LED灯泡仍处在市场导入阶段。预计2014年以后LED灯泡商机爆发性将相当强劲，在2018年以后需求将大幅度领先荧光灯等光源。总体来看，可将LED灯泡在照明市场的成长大致分为三个阶段：2012年以前白炽灯、荧光灯及节能灯将是灯泡照明的主要光源,而LED价格偏高，处于示范阶段，主耍是替换白炽灯o2012-2014年,随着全球口炽灯禁产禁用政策的依序落实，使得口炽灯在2012年后在市场上将逐渐消失。此阶段，节能灯市场预计开始进入成长高峰期,将占据照明市场主

6、要份额。但预计至2014年LED灯泡将大幅替换口炽灯、荧光灯等进入成熟时期。与此同时，LED灯泡的成本正不断下降，随着近年投入LED的厂家不断增多，其价格下滑速度将会更快，LED市场的爆发也有可能会提前1〜2年。LED室内照明市场的前景毋庸置疑，面对今后的市场，国内企业应如何行动以待时机?“目前应加强专利、技术攻关，也要进行一定的宣传，提高消费者对LED的认识。同时也应推进标准化、规范化,最终让消费者能在20〜50个标准产品Z间进行选择，而不是在上千种标准产品之间选择，否则消费者会无法找到替换的产品很麻烦。"张立如是说。而雷士

7、照明上海研发中心总经理周详表示，就企业來说，企业应该加强自身的研发力度，掌握更多具有核心竞争力的技术。其次要真正静下心来做好产品。作为企业面对LED室内照明巨大的市场，不可能而而俱到，浙江生辉照明有限公司董事长兼总经理沈锦祥表示，无论是传统照明企业还是LED照明企业，找准并发挥优势非常重要。LEI）产业要真正突破发展瓶颈，在市场上掌握话语权，就必须拥有较强的技术优势。敏锐把握市场脉搏，顺应市场发展规律推出节能型led显示屏产品，同时在资金允许的情况下把重点放在新产品的开发，专利的川请和质量系统的建立和完善上，抓住一切可以抓住的

8、市场机会，调整本公司的市场及产品定位，突出自己的优势，逐步成为最贴合市场的LED显示屏厂家。凭着高到达率和低成本两大优势，户外媒体已成为近年来增长最为迅速的广告媒体。根据国内领先的市场研究机构CTR数据显示，2010年，在报纸媒体出现2%负增长的情况下，户外媒体的增长率高达8