[精品]广告分析

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1、案例分析（广告定位）旺仔qq糖：在家中一个小孩子静静地坐在椅子上，闷闷不乐的样子。突然有人开门进來了，小孩一看见是他的妈妈，便一跃而起，跑到妈妈的跟前，娇声娇气地问他妈妈要东西吃，妈妈告诉他忘买东西给他吃了，他就翘着嘴，回到椅子旁坐下。过了一会儿，爸爸回来了，一看见是爸爸，他马上跑到爸爸跟前。他爸爸笑一笑，从裤袋里拿出一包水果糖。他看了看，便失望地低下头。他爸爸同样又笑一笑，从他另一个包里拿出一包qq糖。他一看，先是淡淡地一笑，接着转身刚想走，他爸爸又迅速从包里拿出几包qq糖。孩子一看立即夺过，蹦蹦跳跳地走开了。爸爸

2、看到他的神情后便哈哈大笑起来。（旁白:美味的旺仔糖,小孩子的开心在这则广告中我们可以看到它主要依据的是对象定位原理。对象定位：是市场细分策略在广告中具体运用，它将商品定位在最有利的位置上，以产品使用者来进行定位。成功的使用此定位，可将品牌人性化，从而树立品牌形象和品牌个性。在整个广告中向人们展示了一个普通小孩的心情随着旺仔qq糖而变化。也许正因为是主人翁是一个普通的小孩，所以才让更多的和他一样的普通小孩希望像他一样到旺仔qq糖中去寻找欢乐。最后一句旁白：“美味的旺仔qq糖，小孩子的开心食品”更明确地阐释了旺仔qq糖是

3、一种能够使小孩子开心的东西。这则广告中的每个细节都让孩子们觉得自己不能离开旺仔糖，因为他们都希望开心每一天。所以可以明显地看出旺仔qq糖将它定位在了有利的孩群当中。如今孩童领域也是一个不容忽视的群体。该企业运用这个广告有力地抓住了这个群体，将他们的品牌想象和品牌个性扎入到了孩群的脑里。益达木糖醇无糖口香糖（便利店版）一个长得很清纯很漂亮的女生来到一家便利店买东西，当那个女生给了钱准备离开时，年轻帅气的男收银员叫道：“哎〜〜~你的益达。”女孩转过头来嫣然一笑，说道：“那是你的益达/于是，第二天，那个年轻的男收银员嘴里一

4、直叨念着：“她会來,她不会来~〜〜”（旁白:益达无糖口香糖,关爱牙齿,更关心你）这个广告运用了ESP原理、对象定位原理和功能定位。ESP原理：它倾向于诉求购买产品时带來的独特的情感体验、以及消费者形象，从情感的层面发掘产品、商品与目标消费者的联结点，与之进行沟通。这个广告将它的情感主题定位在了“青年间那份彼此关护的爱”上。广告中的青年男女用他们表现出来的那份彼此关护对方的爱，发掘出了益达与年轻目标消费者之间的联结点，满足了青年男女间情感的需求。对象定位：这则广告选用了当前大多青年男生所向往的清纯而美丽的女生作为女主角

5、，而男主角也选用了大多女生所喜欢的阳光帅气的男生。于是这样的完美的男女搭配，俘获了众多青年。而益达也成为了年轻人的标志。功能定位：关爱牙齿，明确地说明了益达对牙齿的保护功效。成分定位：木糖醇无糖口香糖，强调了益达具有的特殊成分:木糖醇，也表明了益达中不含糖成分。水井坊酒在以激扬有力的音乐的背景下，在那充满着豪迈、高尚、典雅的影画中，说道：“中国高尚生活元素水井坊”。这则广告使用了文化象征定位原理、档次定位原理。文化象征定位：通过宣传产品的文化内涵，引发消费者的文化联想，拉进产品与消费者的距离。此定位往往被运用于具有文

6、化渊源的产品中。酒文化是中国文化中的一部分。而水井坊是一个具有上千年历史的名酒。就单说“水井坊”三字，就充满了历史文化的气息。档次定位：品牌的价值是产品的质量，消费者的心理感受及各种社会因素。“中国高尚生活元素”这八个字就将水井坊定在了中国的高档次的位置，满足了高档次消费者的心理感受，协调了他们的社会背景。