[精品]广告分析初稿

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1、衡阳电视娱乐频道广告分析当今媒体之间的竞争已经愈演愈烈，而电视媒体之间的竞争更是到了白热化的程度，广告收入对电视台的专业频道的牛存有重人的影响。如何在日趋激烈的市场竞争中,提高广告经营水平，这是每一个城市电视台都必须考虑的迫切问题。那么怎么做好衡阳娱乐频道的广告这一块呢？现针对衡阳电视娱乐频道的现有广告情况和竞争对于•的现状，做出一个SWOT分析，针对SWOT分析，我们对频道节目和广告发展和推广提出了一些建议和意见。一、娱乐频道现有主要广告我们了解的娱乐频道现有主要广告有：序号广告产品时长所属行业广告分类1溶栓脑通20分医药商业广告2焕颜祛斑10分医药商业广告3水Z巢10分

2、医药商业广告4八宝8分医药商业广告5风施克15分医药商业广告6苦瓜双参4分医药商业广告7炎陵旅游景点宣传服务性广告8通程不锈钢15秒建材商业广告9民生堂公益广告30秒药店宣传服务性广告10九九隆5秒家具城商业广告11惠普牛60秒保健品商业广告12恩博整形45秒美容机构商业广告二、衡阳娱乐频道广告SWOT分析优势劣势1、价格是衡阳电视台标准的55%；在1、频道收视率相对较低衡阳广电的5个频道中价位较低。2、单个广告时间过长，药品类广告过多2、广告播出黄金时段空缺，可直接选3、广告内容表现形式单调，广告效果一择黄金时段播放企业投放的广告；般3、广告时间可根据客户要求进行调整。4

3、、地方电视台知名度不高、覆盖而窄，4、衡阳娱乐频道全频道所有工作人员影响力相对较低对广告营销的尽心尽力5、自办栏目少，节目内容匮乏6、国家政策不支持7、过度依赖一两个行业的广告投放，抵御市场风险能力差。8、衡阳乂处丁•湖南这样一个媒体大省强省，大量的品牌广告在湖南的投放都会选择更高一•级的省级电视台。机会：1、衡阳城市品位的不断提升，城市建设的不断美化，经济水平的不断提升，有线电视用户增多，收视观众增多。2、区域地位的转变，具体来说是，衡阳止打造湘南第二省会城和的目标，要抓准机遇。威胁：1、国家级媒体和省级二、三级媒体的直接威胁。2、衡阳电视多个频道Z间的竞争，其他广告宣传

4、媒介同行之间竞争激烈3、娱乐频道发展起步晚。三、市场竞争对手分析1、纵向竞争对手在公共关系活动中所使用的广告宣传媒介主要有言语媒介、印刷媒介、电子媒介等。电视属于电了媒介。电视是用电了技术传递声音和活动图像的传播媒介。电视广告将人的视听结合在一起，在较以往任何传媒都真实的程度上传递信息，它既作用于人的听觉，乂作用于人的视觉，是一种较全面的传播方式，比其它媒介更牛动、传神、直观、迅速。公关实务活动的首选媒介总是电视。无论在哪一方面，它都是影响最大，效果最好，传播最快的信息传输方式。电视是大众传播的核心媒介。电视广告的优势是除网络外其它媒介无法比拟的。它真实感强，结合了图、文、

5、声、色卩L

6、种因索。其次电视的娱乐性强、可以同步传送、使人有身临其境的参与感。再次电视信息传播快速且真切，并有直观的艺术性。另外电视传媒前途广阔，尚待开发的领域很多，如数字化，立体化等等。电视广告的不足这处是它传播的内容稍稍即逝，无法保存；顺序传输，无法选择；更大的局限在于它制作的设备复杂，制作成本昂贵；特别是它不能依靠个人或少数人完成，往往是众多人形成的专门性组织共同协作的结果，这就造成在公共关中工作中选择电视传播媒介，不得不考虑其价格的问题。如果是没有一定的资金，就无法选择电视传播媒介。2、横向竞争对手衡阳娱乐频道在衡阳电视的竞争对手有衡阳电视台、衡阳都市频道、衡阳生活

7、频道、衡阳资讯频道、衡阳广播电台，与Z相比，娱怎频道的优势在于：节目注重观众互动，所有栏目活动参与化，所有活动参与娱乐化，有《寻找杜拉拉职场圆梦大赛》、《小飞侠闯关》、《娱乐双响炮》特色栏目和其特殊的观众群体。娱乐频道的劣势在于：起步晩，知名度不高；工作人员不足；节目辐射范围小，可观看人群较少，收视率相对较低；自办栏目时间较短。U!原因分析衡阳娱乐频道属于覆盖而积最小的一级电视媒体，在广告市场竞争中一直处于弱势地位。究其根源，有客观因素，也有主观原因。主要原因有以下几个方面。(-)地域空间有限媒体的经营必然会受到所处地域宏观经济的制约。一个地区的广告市场的空间主要取决于两大

8、因索——GDP和消费能力。城市GDP决定了当地广告客户的数量，而城市消费能力则代表市场规模的人小，通常决定了广告客户的营销费用的多少。衡阳是一个发展屮城市，各方而都还不是很发达。（二）覆盖局限衡阳娱乐频道的覆盖局限在衡阳城市之内，辐射范围比较小，其影响力也决定了广告主的投放预算。一般來说，全国性品牌会选择投放中央电视台；区域性品牌选择投放省级一卫视；地方性品牌首选选择投放省级电视台，其次才是地市级城市电视台。如此分摊下來，到衡阳电视的广告预算就寥寥无儿了。（三）节目内容匮乏，收视率不高。娱乐频道的自办栏目只冇《娱乐