[精品]广告作业分析

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1、新闻与传播学院广播电视编导四班陈晓轲学号：081500426广告学的指向性作用——论广电编导学生学习广告学概论的重要性摘要：广告，是信息传播时代最具应用价值的信息传播活动。我认为广告学概论中的许多理念与广电编导专业有许多共同之处，两者可相互借鉴。许多思路与构想之间有惊人的相似。学好广告学概论在某些方面可以指导我们的行动。关键字：策划创意传播的作用二十一世纪是一个信息大传播的时代。随着IT技术与网络信息技术的日益进步，传播的行为已经是每一个人日常生活屮的重要组成部分。信息管理的口的是为了传播，而对我们口常生活有着非同寻常影响力的广告来说，则是信息传播时代最具

2、应用价值的信息传播活动。它不仅应用于商业领域，同时也在政治、文化、宗教、教育、卫生等许多领威发挥着重要作用。开设广告学概论课程是十分有意义的。这样就能使我们在走向社会之前具有一定的广告意识与市场意识，使我们在今后个人的工作岗位上有推销自己以及的技术与产品的能力。传播学者麦克卢汉认为媒介是人体的延伸，它完成人体本身不能完成的传播活动，我们打电话，电话就是人嘴巴和耳朵的延伸，我们看电视，电视就是我们眼睛和耳朵的延仲。如杲这样说，那么广告媒介就是广告主嘴巴的延仲。简单地讲广告媒介是广告信息传播的载体，是在广告信息和广告受众之间起中介作用的物质手段，是沟通产销的桥

3、梁。广告媒介可以按传播形式、按接受者的感觉角度、按媒介的受众群体、按传播范围角度、按媒介内容的信息类别进行分类。发布广告需要充分地研究媒介，就是耍深入考察分析各种不同类型媒介的不同特点以及对媒介的评价指标，如媒介的传播范围与对彖、媒介被收听收看状况、广告投放的成本、媒介的威信、媒介的可得性、媒介的适用性、媒介的传真程度、媒介的限制、媒介的灵活性等。述要研究各类广告媒介的优缺点。我认为广告学概论中的许多理念与广电编导专业有许多共同之处，两者可相互借鉴。许多思路与构想Z间有惊人的相似。学好广告学概论在某些方面可以指导我们的行动。一、共同的基石——策划不应就广告

4、而论广告，要以综合的眼光、分析的眼光结合信息传播的规律、市场营销的规律、艺术设计的规律等探究广告现象的成因，启发个人的心智，挖掘个人创造的潜能人类发展的历史就是一部策划史。在中国这个东方占国里，策划，是连接历史发展的巨链中那些形形色色的小环，虽各具千秋，但是都冇基本的特征：策划是一种未南绸缪的预测性活动；是针对事态发展做出的当时当地的动态反应；是多方协调合力完成的系统工程，是一个循环往复的过程；而且策划必须被执行，由文本变成实践。策划是一系列广告活动中最为核心的一环。广告策划与其他环节密不可分，同时又成为各个环节的指导力量。广告策划是一个步骤清晰的过程，广

5、告策划的具休内容和步骤以及定位这个己经应用到生活中方方面面的概念。对于广电编导来说，无论是电视还是广播节口的制作与播放，都需要前期的准备，这个准备就是指策划。一档栏目，一期节目，一部电影，一个MV,它的内容是什么，市场定位在哪里，受众是什么群体，方方面面都离不开策划。所以，无论是广告还是广电编，首要就是好的策划及思路。从广告策划的流程理论里，相通的可以指导我们。二、广告的制约型创意与广电编的想象创意如果人们不相信你，那么你说的就不是真的；如果他们不知道你在说什么，他们就不会相信你；如呆他们不听你说，那么他们就不会知道你在说什么；如果你说的毫无趣味，那么他们

6、就不会听你说；要使你说的话有意思，你说的东西就要有丰富的想象力，要有创意，要有新鲜感。创意是曲两个英文单词所组成：Idea和CreationoIdea是主意、想法。Creation是创造，例如上帝创造万物就是Create,它含有从无到有之意，在这里'创”还有produce之意。广告创意在广告中的作用就犹如人们的生活中不可缺少的空气与水，如果广告没了创意就没有了实质纯在的意义。在现在许多产品同质化的市场状况下，若没有好的广告创意来区分产品理性上或感性上的卖点，那许多产詁述为何苦苦地对詁牌形象情有独种呢？那消费在购买产詁的吋候就没有什么选择了，随便选反正都一样

7、。更不会去考虑到什么身份价值的体现了。但是广告创意不同于一般的文艺作品创意，一•般文艺作品的创意原则是自市的、主观性的。而广告作品的创意则是目的性和功利性兼备的。无疑，它受到的制约也很大。形彖的说：广告创意好比是戴着镣铐跳舞的舞蹈家。不但戴着镣铐,还要把舞跳精彩，可想而知，难度很大。广告是经济和文化的结合体，它是用文化來推销产品的。无疑，广告在追求商业目的的同吋，还蕴藏着某种文化观念和文化价值。但是其犬部分主耍目的在于商业利益，广告人不是在创造文化，而是在制作广告。广告人挑不动“创造文化”这副重担，它以客户即他人的需求为口标。相对来说电影及电视剧本的创意来

8、源于生活的自我感悟上，不同的人有不同的理解。生活屮遇到或听说过的某