【精品】广告媒体分析

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1、“广告媒体分析”复习资料完整版绪论行销.广告、媒体与消费者1、媒体作业的巫心从单纯的“购买”演变成为计划与买并重。2、（单选、填空）行销、广告、媒体与消费者的基木关系：行销，广告与媒体之间的关系，类似三个相互连接，大小不同的齿轮，在动作上必须紧密相扣，使力道连贯,为品牌提供故佳产出，从媒体角度则必须了解期间的互动关系，才能使媒体契合整体运作。把握上述关系，述需堂握以下要点：行销包括商品'价格'铺货和促销四个环节，其中促销这个环节又包括广告，因此耍明确广告是行销的一个环节。广告的主要作业内容为创意和媒体两个环节:创怠产生广告信息，也就是广告作

2、品;而媒体则是信息载具，也就是发布广告信息（广告作品）的渠道，因此，媒体作业是广告作业的重要内容，是影响广告效果的重要要素.3、广义的行销指的是：商品在市场上的推广.在操作上，主要有四项内容，即商品、价格.铺货和促销。4、广告是针对消费对象，转移其对品牌的态度的说服工作。5.广告即是对消费者进行说服工作，说服的内容就必须是消费者所关心的，因此广告讯息也必须清埜地传达消费者利益，这种利益点可以是具彖感性的，也可以是抽象理性的。6、（多选）商业媒体通常具冇以下特性：大众的、可控制性.付费。批注［微软用户1］:电视.广播媒体的总称。电波类媒体合作

3、四种方式：1、硬广告方式,2、节目合作方式，3、内容植入方式，4、新闻公关方式7、（多选）媒体类别：［电波媒体］（电视、广播媒体的总称。电波类媒体合作四种方式：1、硬广告方式，2、节FI合作方式，3、内容植入方式，4、新闻公关方式）、平面媒体、户外媒体及新兴的网络媒体等。*8.一个完整的媒体建议应该包括：媒体目标.媒体策略及媒体计划三个主要部分。媒体口标是宏观的,媒体策略是中宏观的,媒体执行方案是微观的,要根据媒体策略制眾。9、媒体是行销的一环，媒体计划的终极日标是协助达成行销目的。10、媒体是品牌与消费者接触的主耍渠道。第一章行销环境分析

4、1、行销环境，包括市场规模.品牌占有率.产品生命周期.CDI/BDI等。商品的行销计划，包括行销目标.占有率及销售目标.促销活动.品上市计划3、竟争品牌状况，包括竞争品牌媒体投资量.媒体使用状况.主要诉求地象.媒体行程走势等。4、(可能是简答)产站的生命周期。(1)导入期。广告在此期通常扮演教育或告知消费者的角色。A.在关心度较高的品类(深度，理解度，缓慢推行)，媒体在策略上的重点并不是追求广大的涵盖面，而是提高消费者対新品类的理解度以及广告说服的深度。因此媒体的选择重点通常会放在一些能够传达我多信息且有阅读性的印刷媒体上。B.在关心度较低

5、的品类(广度，知名度，极速推行)，消费者投入风险不在，尝试意愿较高，因而产品导入期相对较短，为快速占有市场，就需要比较广的媒体涵盖面，以期在品类进入成长期前■占有先机。(2)成长期。各品牌在此时期的广告重点在于建立品牌差异化。在消费群体小逐渐形成区隔。(3)成熟期。此阶段愎人的特征是竞争,并且从导入期和成长期的以胡类竞争为主，转移到品类内各品牌Z间的竞争。另一个现彖是众多品牌増加促销活动，媒体在此时期的操作，将不同于导入期及成长期的以绝对值为垂点，而转为以和対值为重点。(4)衰退期。BDI：6、在该地区的销售占全部销售的比率/该区人口占部分

6、人口的比率X100.在该地区的销售占全部销售的比率/该区人口占全部人口的比率X100.7、CDI与BDI的评佔：(1)人口占有比率与甜类销售比率相符时，CDI在10()左右,即表示品类在特定地区的发展在平均水平"人口占有比率低,而品类销售比率高时，CDI高于100,即表示品类的特定地区的发展在平均水平之上。人口占有比率高，而品类销作比率低时，CDI低于100,即表示品类在特定地区的发展在平均水平以下。(2)与CDI评估方式相同，BDI高于100,表示iVi牌在该区发展在平均水平以上，100左右，表示发展在平均水平左右，低于100则表示发展低

7、于平均水平。第三章媒体特性的把握1、(注意:)媒体选择包括两个层次的选择：第一个层次为媒体类别选择,上要是分析各类媒体特性，然后依晶牌需求选择适合的类别；第二个层次为运用媒体评估工lil:选出符合效率的媒体弓具。在媒体类别选择上,主要是根据品牌广告活动的需求公选择符合要求特性的媒体，因此，在为品牌广告选定媒体前必须先对各类媒体特性加以了解。2、(简答)两大主要媒体电波媒体与平面媒体的不同Z处是什么：(1)传播方式。电波媒体以电波传送,讯号还原播出，受众以听或看(电视)的方式接收讯息。平血媒体则用纸张印刷，人工传送。受众以阅读方式接收讯息。(

8、1)传播速度。电波媒体较快,平面媒体较慢。(2)重复能力。电波媒体,较高，同-•创意讯息，可以在短时间内不断重复。平面媒体较低，对每天发行的刊物，重复所需时间为一天，每周发行的刊