【精品】广告媒体策划课件

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1、第一章广告媒体概述第一节广告媒体的概念及其发展进程一•媒体的功能：传达、增大、延长人类信息。大众传播媒体的作用，不过是对人的传播能力的延伸。二、广告媒体的基本特征（1）广告媒体能够适时地、准确地把广告主的商品、服务和观念等方面的信息传送给目标消费者。（2）广告媒体能够吸引受众阅读、收看（听）有关的信息，唤起受众接触媒体的兴趣，使消费者有可能接收到相关的广告信息。3）广告媒体能够适应广告主的选择应用，通过广告主付费的方式，获取媒体的使用权，满足对信息传播的各种需求。（4）广告媒体投放是一种投资行为，具有明确的可评估性。第三章报纸广告媒体的特征1、报纸媒体的特征（1）报

2、纸是一种纯平面视觉、偏向于承载理性信息的广告媒体；（2）报纸是一种非强制性收受的广告媒体，读者具有阅读的主动性，信息的接收较为深入，适合高关心度、需要理性选择的商品信息；（3）报纸是一种经济的、能够灵活配合促销的广告媒体经济性：边际成本相对较低媒体资源的有效利用率较高'制作成本低廉，技术要求简单灵活：消息、专访、评论、广告等多种形式可以配合并同时发布，修改灵活，携带方便，可以传阅。（4）报纸是一种可信度较高的广告媒体历史悠久，读者认为报纸是可靠的信息来源，会形成长期、稳定、主动阅读的习惯。报纸具有较准确的到达率，比较容易知道它的受众规模和构成。（5）分类广告的优势读

3、者众多，针对性强，经济实惠，方便查询（6）报纸媒体传播的顺时性、时效性和干扰度顺时间更新信息，时效性低于电波媒体，干扰度较高。（7）读者群稳定、层次较高2、报纸广告的表现形式（1）常规报纸广告跨版、通栏、整版、於版、半版、中缝、1/2通栏、报眼、报花等。（2）分类广告（3）特约栏目（4）软性广告（5）报纸夹页广告第四章杂志媒体1＞杂志媒体的特征（1）针对性较强，保存期长，读者群较稳定（2）具有较强的表现力和接触深度（3）具有较高的重复阅读率和传阅性（4）读者生活水平高、消费力强（5）信息生产周期长，广告安排灵活性差（6）发行范围有限、市场覆盖率低2、杂志的表现形式常

4、规杂志广告（周刊、半月刊、月刊、双月刊、季刊等）赠品广告嗅觉广告隐形广告立体式杂志广告关于杂志的八点发现：1、在所有媒体中，杂志是最强的分众媒体2、付费购买杂志阅读，一般尚能接受其中的广告页3、在不同时间对于所选内容反映不同需求4、建立良好的品牌印象有助于杂志销售5、不要仅仅在意购买什么位置，更要关注如何购买（与众不同，能有效解决眼前的品牌或者营销问题）6、尊重常人的阅读习惯7、别尝试在杂志里做调研，除非你的调研设计别出心裁8、兴趣焦点与广告关注是否有关创造髙回忆率的关键因素1、设计突出3、位置5、产品试用装7、夹页2、频次（连续的页面投放）4、版面大小（翻页、双页

5、、单页）6、选择合适的代言人8、软广告9、产品与消费者的相关性第五章广播媒体电波媒体1、广播媒体的特征（1）简便迅捷、时效性强、制作过程简单2）覆盖面广、受众广泛、费用低廉3）更具想象张力、情绪感染力（4）易于双向交流、有相对固定的听众群（5）信息稍纵即逝，保存性差6）听众注意力不稳定2、广播广告的表现形式插播特约栏目特约播出。例如：某珠宝行海月豆捞等赞助播出。例如：至诚和酒行软文广告。例如：奥运翡翠金钻怀表整点报时。例如：一汽大众广播媒体使用最新现状调查一、居民拥有收音设备呈现多样化二、现实听众众多，广播影响力大三、广播具有自身优势1＞广播在早晨具有巨大的传播优势

6、2、广播具有移动收听的巨大优势3、广播具有信息量大、制作、传播快的优势4、广播受众年龄低，文化程度高5、车载听众比例增高，广播受众“含金量”不断提升6、广播伴随收听行为明显，收听时间不断增加7、广播受众收听习惯稳定8、广播听众不“躲避”广告，遇到广告较少换台广播广告成本的优势1、广播广告的千人成本低，约是同区域同时段电视广告千人成本的1/102、广播广告制作成本低，一般是电视广告费的几百分之一甚至千分之一第六章电视媒体1、电视媒体的特征（1）电视是一种偏感性、具有演示功能的广告媒体（2）电视是一种强制性的广告媒体（3）覆盖率高、速度快、适应性强，电视有望发展成为集资

7、讯、娱乐、购物、沟通等功能为一体的多媒体工具（4）电视信息具有广泛性、娱乐性和家庭渗透力，易产生亲近感（5）视听兼备、声画统一、有较强感染力缺点：（1）广告信息容量少、较难详述商品特征（2）广告交叉播岀、相互干扰，影响传播效力（3）媒体费用及制作费用昂贵（4）收看场所受限制、注意力不集中中国卫视品牌竞争提升卫视竞争力的途径培养品牌化，提升卫视竞争实力引入媒体营销概念寻求差异化，打造中国电视的“绿色娱乐"（开心辞典、幸运52等）加强娱乐节目的互动传播定位精准，不断创新卫视品牌的生存空间1、本地的收视是本地的主要收视市场；2、省外市场，外来卫视若没有绝对特色普遍遭到