广告媒体分析绪论

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1、绪论行销、广告、媒体与消费者话题讨论：虎年春晚“广告门”1、现场嘉宾摆放赞助饮料：×××饮用水、××牛乳饮料，给予镜头展示。2、互动主持台立面设计上体现“××保险公司”字样。3、互动主持台上摆放春晚演员专用××化妆镜，给予“××化妆镜”特写镜头展示。2次。4、春晚工作人员穿着××赞助的服装，春晚现场给予镜头展示。5、××相机作为道具出现在歌舞《恰恰恰》节目中，相机及相机挂带上的Logo在镜头中出现。6、小品节目《50块钱》中，××食用油在面案或小桌上摆放，贴有企业Logo的围裙作为道具由演员使用，给予镜头展现。7、刘谦近景魔术节目中，使用××

2、果汁作为道具，给予镜头展示。8、在小品《家有毕业生》(主演：郭达、蔡明等)节目中，带有××Logo的纸袋作为道具由演员使用，给予镜头展示。9、赵本山演出的小品节目中，带有企业Logo的××礼盒作为道具由演员使用，给予镜头展示。一、广告媒体的定义与内涵1.定义：广告媒体是在广告主和广告信息接受对象之间起中介或载体作用的可视物体。2.内涵：可视物体、方便人们接收、用来承载广告信息、多方桥梁、可以是一种物品，也可是类媒体、有偿、是人的劳动产物3.学习广告媒体学的意义现代社会的基本要求社会主义市场经济的必然要求获得更好的广告传播效果更好的发挥广告的正

3、面功能，减少负面影响成为一名合格的广告人二、广告学的双重学科定位1.传播学2.营销学（行销学）三、广告传播的特点以付费为基础对媒体是有选择的遵循艺术性原则本质上是对受众行为的影响广告传播强调信息的反复刺激性（一）广告媒体渊源与发展四、广告媒体概述语言广播印刷文字00：0023：5722：3820：001、语言人类交流的工具2、文字结绳记事—图画—文字1、口头广告媒体阶段吆喝、“铜锣”、“拨浪鼓”2、文字广告媒体阶段旗帜广告、招牌3、印刷品造纸术+印刷术=报纸、书籍等3、印刷广告媒体阶段传单媒体、图书媒体、年画媒体、包装、报纸、杂志…………4、

4、电波广播、电视5、新媒体4、电子广告媒介阶段（广播广告、电视广告欣赏）5、新广告媒体网络、手机、楼宇、车体、……（经典网络广告、车体广告欣赏）（二）广告媒体类型广告媒体是一种动态的物质，只有充分明确其从属的类别的特征，才能在选择媒体上有个基本的依据。1.按媒体表现形式分：视觉媒体：一般的平面媒体等听觉媒体：广播、电话、录音等视听结合媒体：电视、网络、户外电视等2.按媒体的物质形式分印刷媒体电讯媒体3.按发行范围分国际性广告媒体全国性广告媒体地方性广告媒体4.按媒体的受众接受类型分大众化媒体专业化媒体5.按媒体传播信息时间长度分瞬间性媒体：广播

5、、电视、电影短期性媒体：户外、车体、报纸、杂志长期性媒体：说明书、包装、挂历、商标6.按媒体的统计程度来分计量媒体：报纸（版面）、电视（秒数）非计量媒体：橱窗、路演、活动7.按媒体传播信息的多少分综合性媒体：报纸、电视、网络单一性媒体：灯箱、户外、包装等8.按媒体与广告主的关系分租用媒体：媒体自用媒体：海报、传单、说明书、包装等9.按媒体的专一性与否分混合媒体：电视等专用媒体：pop、DM、楼宇电视等10.按广告形式分：非事件广告媒体：事件广告媒体：（三）广告媒体的特点1.传播范围的广泛性2.外在包装的吸引性3.形式的强适应性（四）广告媒体的

6、功能正面功能1.经济功能沟通市场关系塑造品牌形象2.消费功能认知功能引导功能3.社会文化塑造功能美化协调外部环境培养高尚的心里环境负面效应1.很少考虑受众的心理感受和实际利益2.虚假广告3.低俗广告4.引发他欲主义、消费之上主义等五、行销、广告、媒体与消费者（一）媒体作业的发展（二）行销、广告、媒体与消费者的关系1、行销的主要内容为4P，即商品、价格、铺货和促销。2、促销包含广告，因此广告为行销的一环。3、广告的主要作案内容为创意与媒体，创意为广告讯息，媒体则为讯息载具。4、媒体为广告作业内容之一，是对消费者提供品牌讯息的主要手段。5、消费者

7、为品牌的最终决定者，决定对品牌的喜好、购买，也决定品牌的兴亡。6、在本品牌行销时，竞争品牌也同时在市场上以类似手法争取消费者。（三）行销的组合要点广义的行销指的是商品在市场上的推广，在操作上，主要有四项内容，即商品、价格、铺货和促销。1、商品。是与消费者实际接触的物质或服务，可以是具体的产品，也可以是一种抽象的服务。2、价格。是订货策略，即从生产到包装、运送、各层铺货单位利润加上广告促销费用等直到消费者末端价格制定。3、铺货。为提供消费者购买的方便性。4、促销。广义的促销包括广告和促销（指狭义的促销活动），在商品、价格及铺货之后，广告在行销上

8、扮演的角色为拉力作用，主要是把顾客拉上门，即利用大众媒体的渠道，吸引消费。（四）广告的作用1、广告是针对消费者对象、转移其对品牌的态度的说服工作。2、创意主要解决说