应用复合式多评准决策模式建构直销产业

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1、国际知名传销公司奖金制度之比较研究——以永久、如新公司为例安利公司NCL产品品牌管理研究AnalysisofNCLBrandManagementofAmwayCompany谢媚霞EmasaXie上海闵行区罗锦路888弄6支弄30号801室TEL:（+86）13917192725E-mail：emasa_xmeixia@hotmail.com摘要品牌作为企业的隐形资产，其重要性越来越凸显，尤其在保健品行业更是如此。但随着中国保健品市场中众多知名品牌的汇集，如何建立强势的品牌形象，如何在消费者心中提高品牌认知度和如何维护已有的知名度，已成为许多保健品公司面临的核心问题。本文运用现代品牌管

2、理理论，分析了安利公司NCL品牌在宁波、杭州、上海的品牌认知度和美誉度，剖析了消费者行为。在此基础上，针对安利公司NCL品牌管理中存在的问题，提出并论证了安利公司NCL品牌管理体系。本文的研究成果对保健品行业相关公司的品牌管理有参考价值。关键词：保健品；品牌形象；品牌管理国际知名传销公司奖金制度之比较研究——以永久、如新公司为例AbstractAsanintangibleassets,brandhasbeenpaidmoreattentionnow,especiallyinhealthfoodindustry,brandisacceptedasakeycompetencetomeas

3、urethepowerofthecompany.Butnow,therearethousandsoffamousbrandsinhealthfoodmarkets,thekeypointsforthehealthfoodcorporatearehowtobuildastrongbrandimageinChina,howtoimprovethebrandinthemindsofconsumers,howtomaintaintheexistingname.Thisthesisusesthetheoriesofcontemporarybrandmanagement,analysestheb

4、randcognitiveandbrandfavoriteofNCLinNingboHangzhouandShanghai,andalsostudiestheconsumers’behaviorinthesethreearea.BasedontheseanalysesandtheproblemsinNCL’sbrandmanagement,thethesisbringsforwardAmwayNCL’snewbrandmanagementtactic.Thefruitofthisresearchishelpfulandusefulforthecompaniesinhealthfood

5、industry.Keywords:healthfood、brandcognitive、brandmanagement国际知名传销公司奖金制度之比较研究——以永久、如新公司为例安利公司NCL产品品牌管理研究壹、绪论1.1研究的背景改革开放以来，中国经济迅速发展，国民生产总值和人均可支配收入逐年攀升，城镇居民的恩格尔系数从1978年到2008年分别降低了19.6%和20%中国新闻网，http://www.chinanews.com.cn/cj/cj-gncj/news/2009/09-14/1865837.shtml，人们解决温饱问题后，开始重视生活质量，进行健康投资，国民的保健意识越

6、来越强。相应地，保健品行业也日益成为中国的“朝阳产业”。据专家预测，2010年中国保健品年销售额将达到1200亿元人民币李希蒙.泰尔制药有限公司品牌营销分析及改进对策研究.2005,8，将成为美国、日本之后的全世界第三大保健品消费国。20世纪80年代起，保健食品行业在中国悄然崛起，如今在中国境内有保健品企业5000多家,产品两万多种。与此同时，许多国际知名保健品也纷纷抢占中国市场，国内外各保健品品牌的竞争日趋激励。但随着保健品行业的发展，中国市场中保健品的功能则趋于同质化，消费者选择保健品越来越困难，对于各保健品的忠诚度也出现下降的状况。因此各企业纷纷打起品牌保卫战。如何在竞争中如何

7、维护品牌的形象和提升品牌的价值，如何建立一个科学有效的品牌管理体系，已成为企业急需解决的问题。1.2研究目的与意义现代社会中，品牌是一个非常重要的经济和社会现象。消费者以品牌来辨别、选择产品和服务，乃至依靠品牌表现自身的品味、价值观和情感取向；制造商或服务商通过品牌来传达产品质量、情感价值乃至价值取向等诸多内容，以赢得顾客忠诚和随之而来的长远发展。由此可见，品牌管理在企业管理的重要性。各企业的竞争已从产品的质量竞争提升到品牌竞争，甚至将品牌管理上升到企业战