资源描述：
《三星手机的营销策略分析》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在教育资源-天天文库。
1、本科毕业设计（论文）题目：三星手机的营销策略分析教学单位：经济管理一系专业：国际经济与贸易学号：1009201015姓名：加正指导教师：王中涛2014年5月摘要中国自改革开放以来经济取得了飞速的发展，人民群众对物质的需求也是与日俱增。截止2013年10月，中国手机用户规模为12亿户左右，其中智能手机渗透率为42.97%，智能手机用户规模为5.16亿户;智能手机用户中，手机操作系统以安卓和苹果为主，两者占比分别为67.74%和19.16%，总和超过85%。而中国的手机市场是从1987年对外开放的，刚开始是处于从国外引进和学习的阶段。19
2、99年，三星手机正式进入中国。他们打着“高雅、时尚”的品牌理念，通过不断的技术创新和营销方式调整。在2012年荣居中国手机市场销售量榜首。而我国的手机不管是技术还是质量都不及三星手机，所以我们应该向他们学习和加强自身的创新。本文结合市场营销相关理论，首先对中国手机市场行业进行了简单的阐述，其次对三星手机进行了SWOT竞争策略分析和4P营销策略分析，并总结了三星手机成功的因素，最后指出了我国手机可以从中借鉴的一些经验和其自我的创新。关键词：三星手机；营销策略；SWOT分析；4P分析AbstractSincethereformandope
3、ningupChinahasachievedrapideconomicdevelopment,people'sdemandforthematerialisalsogrowing.AsofOctober2013,China'smobilephonesubscribersaround1.2billion,ofwhichsmartphonepenetrationrateof42.97percent,smartphoneusersscale516million;smartphoneusers,mobilephoneoperatingsyste
4、mAndroidandApple-based,twowhoaccountedfor67.74%,respectively,and19.16%,totalmorethan85%.AndChina'smobilephonemarketisopenfrom1987,thebeginningisinfromabroadandlearningstages.In1999,SamsungofficiallyenteredChina.Theynameof"elegant,stylish"brandphilosophy,throughcontinuou
5、stechnologicalinnovationandmarketingadjustments.In2012shinesinChinesemobilephonemarketsaleslist.Moreover,China'smobilephoneregardlessoftechnologyorqualityinferiortoSamsungmobilephones,soweshouldlearnfromthemandstrengthentheirinnovation.Inthispaper,thetheoryofmarketing,t
6、hefirstofChina'smobilephonemarket,asimpleexpositionindustry,followedbytheSamsungphoneSWOTanalysisandcompetitivestrategy4PmarketingstrategyanalysisandsummarizesthesuccessfactorsofSamsungmobilephones,mobilephonecanbeconcludedthatthecountrysomeexperienceandlearnfromtheirse
7、lf-innovation.Keywords:Samsungmobilephones;marketingstrategies;SWOTanalysis;4Panalysis目录1绪论11.1选题背景11.2研究意义11.3国内外研究现状11.3.1国内研究现状11.3.2国外研究现状21.4主要研究内容21.5重点难点及研究方法22中国手机行业市场发展32.1中国手机行业市场发展历史32.2中国手机市场发展现状42.2.1中国手机的供给量增加42.2.2中国手机的需求量增加52.3三星集团简介及其发展53三星手机营销策略分析73.1三
8、星手机SWOT竞争策略分析73.1.1优势分析73.1.2劣势分析73.1.3机会分析83.1.4威胁分析83.2三星手机4P营销策略分析93.2.1产品分析93.2.2价格分析93.2.3渠道分析93.2.4促销分析1
