三星手机的营销策略分析

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1、本科毕业设计（论文）题目：三星手机的营销策略分析教学单位：经济管理一系专业：国际经济与贸易学号：1009201015姓名：力口正指导教师：王中涛2014年5月摘要中国自改革开放以来经济取得了飞速的发展，人民群众对物质的需求也是与H俱增。截止2013年10月，中国手机用户规模为12亿户左右，英屮智能手机渗透率为42.97%,智能手机用户规模为5.16亿户；智能手机用户中，手机操作系统以安卓和苹果为主,两者占比分别为67.74%和19.16%,总和超过85%。而中国的手机市场是从1987年对外开放的，刚开始是处于从国外引进和学习的阶段。1999年，三星手机正式进入小国。他们打着“高雅、时尚”的品牌

2、理念，通过不断的技术创新和营销方式调整。在2012年荣届屮国手机市场销售量榜首。而我国的手机不管是技术还是质量都不及三星手机，所以我们应该向他们学习和加强自身的创新。本文结合市场营销相关理论，首先对小国手机市场行业进行了简单的阐述，其次对三星手机进行了SWOT竞争策略分析和4P营销策略分析，并总结了三星手机成功的因素，最后指岀了我国手机可以从屮借鉴的一些经验和其自我的创新。关键词：三星手机；营销策略；SWOT分析；4P分析AbstractSincethereformandopeningupChinahasachievedrapideconomicdevelopment，people'sdema

3、ndforthematerialisalsogrowing・AsofOctober2013，China'smobilephonesubscribersaround1.2billion,ofwhichsmartphonepenetrationrateof42.97percent,smartphoneusersscale516million;smartphoneusers,mobilephoneoperatingsystemAndroidandApple-based,twowhoaccountedfor67.74%，respectively,and19.16%,totalmorethan85%.A

4、ndChina'smobilephonemarketisopenfrom1987,thebeginningisinfromabroadandlearningstages.In1999、SamsungofficiallyenteredChina.Theynameofnelegant,stylishHbrandphilosophy,throughcontinuoustechnologicalinnovationandmarketingadjustments.In2012shinesinChinesemobilephonemarketsaleslist.Moreover,China'smobilep

5、honeregardlessoftechnologyorqualityinferiortoSamsungmobilephones，soweshouldlearnfromthemandstrengthentheirinnovation.Inthispaper,thetheoryofmarketing、thefirstofChina'smobilephonemarket,asimpleexpositionindustry,followedbytheSamsungphoneSWOTanalysisandcompetitivestrategy4Pmarketingstrategyanalysisand

6、summarizesthesuccessfactorsofSamsungmobilephones，mobilephonecanbeconcludedthatthecountrysomeexperienceandlearnfromtheirself-innovation・Keywords:Samsungmobilephones;marketingstrategies;SWOTanalysis;4Panalysis目录1绪论1.1选题背景11.2研究意义11.3国内外研究现状11.3.1国内研究现状11.3.2国外研究现状21.4主要研究内容21.5重点难点及研究方法22中国手机行业市场发展32」

7、屮国手机行业市场发展历史32.2中国手机市场发展现状42.2.1中国手机的供给量增加42.2.2中国手机的需求量增加52.3三星集团简介及其发展53三星手机营销策略分析73」三星手机SWOT竞争策略分析73.1.1优势分析73.1.2劣势分析73.1.3机会分析83.1.4威胁分析83.2三星手机4P营销策略分析93.2.1产品分析93.2.2价格分析9323渠道分析9324促销分析1()4中国手