烟台对外传播工作的实践与探索

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1、烟台对夕縣近年来，烟台市在对外宣传工作中，紧紧围绕讲好烟台故事，传播烟台声音，树立良好城市形象，积极拓宽对外传播渠道、强化平台构筑、夯实工作基础，推动烟台对外传播工作不断取得新成效。一、“传统媒体+新兴媒体”融合发力一方面，借助传统媒体传播烟台城市形象。积极参与“好客山东”“好品山东”捆绑营销联合推介，加强与中央广播电视总台、《人民日报•海外版》、《中国日报》、中国新闻社、国际在线等主流外宜媒体的合作，通过开设专栏专题、刊播城市形象广告语等形式宜传推介烟台；与新华社合作，持续在美国纽约时报广场和海内外与烟台关联盛高的城市户外大屏上播放城市形象宣传片；与

2、香港主流媒体合作，在每年“香港山东周”期间，制作播出系列报道，集中推介烟台。另一方面，借助新兴媒体不断拓宽对外传播渠道。2015年4月开始与中国日报社合作，开通运营“仙境烟台英文网”，开设“烟台政务、烟台财经、聚焦烟台、烟台文化、游在烟台、国际交流、精品园区、县区之窗”等十几个特色栏目，年均累计访问量达6000万人次。与新浪、腾讯等合作，精心做好烟台发布政务微博微信的内容更新和运营维护。与今F!头条开展了“了不起的城市一仙境烟台”大数据发布活动。积极引导本地权威媒体客八端、政务微博、官方微信、自媒体进行跨平台融合运营。在@朋台发布、烟台旅游微博微信、大

3、小新闻网、胶东头条等持续推出“金秋十月•烟台苹果红了”“仙境海岸•醉美烟台”“烟台人真幸福”“奔向北纬37度”嘻迎十九大图说烟台新变化”等系列主题宣传，开展了“烟台优秀摄影图片征集”“大美烟台精彩无限”优秀城市影像征集、“镜观烟台”年赛等活动，把举办活动的过程转化为城市形象宣传的过程，全方位、多和度、立体化地展示仙境烟台的良好城市形彖。2017年6月，“亚洲媒体聚焦烟台”采访团-行采访蓬莱仙境。二、“重大事件+重要活动”借势借力依托烟台市举办的国际葡筍酒博览会、国际果蔬食品博览会、APEC屮小企业博览会、亚欧旅游合作发展论坛、屮韩FTA经贸会议、烟台中

4、韩产业园、新旧动能转换等重大主题和经贸文化活动,采取“积极请进来”和“主动走出去”相结合的办法借势借力、借船出海、借梯登高，进一步拓宽对外传播渠道。举办“亚洲媒体聚焦烟台”集屮采访活动，邀请孟加拉国《每口星报》、马來西亚《星洲口报》等11个国家13家媒体的外国记者来烟台采访报道。禺绕打造国家历史文化名城，邀请中央新闻单位、香港媒体驻鲁分支机构、知名博主来烟台举办采风活动，宣传烟台历史文化风貌、传承保护政策和经验成果。抓住屮韩口贸协定签订的有利时机，与《山东侨报》和《金桥》杂志合作推出韩国元素在烟台专版、专刊。在韩国银川至首尔国际机场高速路和烟台蓬莱国际

5、机场设立“中国•烟台中韩产业园”户外广告牌，在北京和韩国首尔分别召开高规格的新闻发布会，设计制作《仙境海岸•阳光烟台》韩文版招商宣传片和中韩（烟台）产业园宣传片，邀请韩国《中央口报》、韩国国家广播电视台（KBS）、韩国联合通讯社、《文化日报》《亚洲日报》等韩国主流媒体记者来烟台采访报道等，进一步提升了中韩（烟台）产业园的对外知名度和影响力。2017年以来，我们还精心打造了“媒眼看烟台”系列主题对外宣传品牌，围绕新IU动能转换、“--带一路”倡议、制造业强市、人才强市、乡村振兴等重大主题,与新华社、《中国日报》《中国报道》等主流媒体合作，先后举办了“媒眼

6、看烟台•聚焦新旧动能转换”“媒眼看烟台•聚焦'一带一路产业生态”“媒眼看烟台•聚焦海洋强市建设”“媒眼看烟台•聚焦制造业强市建设”等大世主题采访报道活动，借助各级各类媒体的影响力，面向海内外广泛宣传推介烟台经济社会发展成就。三、“产业优势+城市形象”精准传播从2015年开始，我们着手城市综合宣传推介工作的研究策划，烟台市委、市政府制定下发了《关于做好烟台城市综合营销工作的遺见》，整合力显、整合资源、整合资金、整合渠道，把产业优势与城市形象结合起来，借助大数据分析，以海内外与烟台旅游、购房、商务和资金往来等互补性较强、关联度高的城市为营销对象，主动出击，

7、靶向渗透，实施城市形象的梢准宣传推介。先后在北京、上海、杭州、三亚、西安、兰州、呼和浩特、哈尔滨、长春等城市，以及H本、韩国、新加坡、马来西亚、泰国等国家，围绕“宜居宜业宜游”和“促进文化旅游、促进城市建设、促进招商推介”的日标，组织开展了系列城市综合宣传推介活动。活动中，外宣办充分发挥牵头部门作用，各级各有关部门积极参与、协同作战，各级各类媒体密切配合、整体发力，奏响了城市综合宣传推介的交响曲。与此同时，我们还相继在北京、哈尔滨、呼和浩特、乌鲁木齐、西安、郑州、海口、三亚、济南、泰安、n尔、纽约等国内外多个城市主要线路的公交车体和繁华路段的电子显示屏

8、、户外广告牌，以及济南西站、北京南站、烟台南站、烟台蓬莱国际机场进出口处电子显示屏、景观灯箱中