《中国古代诗歌广告》PPT课件

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1、中国古代的诗歌广告诗歌广告是中国古代诸多广告表现形式中较成熟的一种中国古代诗歌有两种基本表现形式中国古代诗歌广告有鲜明时代特征中国古代的广告表现形式多种多样,内容丰富多彩,从最原始的口头、陈列广告,到独具特色的音响、悬物、幌子、招牌、楹联、店堂广告,无一不散发着独特的时代气息,丰富着古代社会人们的精神和物质生活。在这些诸多的广告表现中,诗歌广告往往以立意清新、格调高雅、语言简炼、描述细腻而深受普通民众的喜爱.中国古代诗歌广告溯源一、春秋战国时期我国出现诗歌广告二、广告表现和诗歌艺术发展成熟是诗歌广告出

2、现的前提三、韵律优美，琅琅上口，为广大人民群众喜闻乐见的口头广告的盛行，是诗歌广告出现的基础。四、诗歌和广告均开始与人民群众的生活发生紧密联系。五、人们开始有意识自觉运用诗歌这种文学艺术表现形式为商品生产、销售和各种社会活动提供宣传和帮助。诗歌广告的类型及内容陈列广告“氓之蚩蚩，抱布贸丝”（《诗经》）句子意思：长相敦厚的人抱着布来换丝政治广告呦呦鹿鸣，食野之苹。我有嘉宾，鼓瑟吹笙。呦呦鹿鸣，食野之蒿。我有嘉宾，德音孔昭。呦呦鹿鸣，食野之芩。我有嘉宾，鼓瑟鼓琴。音响广告“师望在肆，鼓刀扬声”（《楚辞·天

3、问》）姜子牙在铺子里卖肉时，有意把刀剁得叮当叮当响，并高声吆喝招揽顾客实物广告“忆与高李辈，论交入酒垆”（《羽林郎》）旗帜广告长干午日沽春酒，高高酒旗悬江口闪闪酒旗招醉客，深深绿树隐啼莺碧流玲珑含春风，银题彩帜邀上客名人广告李白赞兰陵美酒诗:兰陵美酒郁金香玉碗盛来琥珀光但使主人能醉客不知何处是它乡清代李静为王麻子剪刀店写诗:刀店传名本姓王两边更有“万”同“汪”诸公试目分明认头上三横君莫慌清代杨静亭为绍兴水晶糕作诗:绍兴品味制来高江米桃仁软若膏甘淡养脾疗胃弱进场宜买水晶糕为北京汇丰斋金糕作诗:南楂不与北

4、楂同妙制金糕数汇丰色比胭脂甜若蜜解醉清食有兼功古诗歌广告的特色及蕴涵的文化一、诗歌广告是诗歌艺术与广告表现的完美结合二、广告诗为研究中国古代产生的起源、发展和演变的规律提供了丰富的素材三、广告诗反映的内容，不仅涉及到了广告现象，还涉及到市井文化，反映了普遍大众为社会生活和人世间的冷情炎凉四、诗歌广告以独特的艺术形式，不仅宣传了商品和服务，同时，也对社会上的丑恶现象进行了抨击五、诗歌广告反映的内容和涉及的题材与中国传统文化所倡导的思想内容一致诗歌在现代广告中的运用巧用古诗“慨当以慷，忧思难忘。何以解忧，

5、惟有杜康”标示品名河南省杜康酒的广告“借问酒家何处有?牧童遥指杏花村。”指明产地山西杏花村汾酒厂的广告巧改诗歌“无意苦争春，一任春（群）芳妒。”乐斯化妆品集团洗护二合一高级香波的广告“心有灵犀一点通，俊男倩女用伯龙。”（身无彩凤双飞翼，心有灵犀一点通）伯龙香水的产品广告自创新诗青翠纷披景物芳，岛环万顷海天长。啤花泉水成佳酿，酒自清清味自芳。青岛啤酒的广告“脏衣成堆不用慌，皆因洗衣有‘凤凰’。品茶听歌曲未了，衣上竿头照阳光。”凤凰洗衣机的广告诗歌在当代商业广告中的作用一、增加广告的音韵美和节奏美，便于记

6、忆二、增加广告的吸引力和感染力，便于受众接受三、增加广告的想象空间和回味性四、增加广告的附加值，提升产品的品位谢谢观看