《中国古代广告发展》PPT课件

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1、广告是怎么来的呢？？？？中国古代广告发展史1202班佘巧丽中国古代广告起源商品交换的数量、区域和范围／扩大商品交换活动日趋成熟→＼商品交换的形式也不断发生变化而日趋成熟（商品交换形式：物物交换---实物货币---布帛等作为的等价物）产品增多→想卖了→带到市场上→为了吸引顾客→介绍、开始吆喝（口头广告）→广告产生了我国古代广告类型实物广告叫卖广告招牌和幌子印刷广告：我国现的最早的印刷广告，是北宋时期济南刘家针铺的一块广告铜板。铜板4寸见方，中间是白兔抱杵捣药的图案。“招牌和幌子”的分类实物广告春秋时，店家“悬牛首于门而卖马脯于

2、内”（《晏子春秋》，用牛头实物传递经营信息，招引顾客上门，是中国历史上已知最早的实物招牌广告记载。叫卖广告招牌和幌子广告春秋战国时期／行商：走村串寨，高声叫喊，推销货物商人→＼坐贾：摆摊设点，悬挂标记吸引顾客／口头叫卖广告：得到进一步发展（鼓刀扬声）广告→＼实物陈列广告：有了新的发展“宋人有沽酒者者，悬帜甚高。”坐贾秦汉时期特点：口头叫卖广告→音响广告（这里的音响，实际上是借助工具发出声音来代替叫喊，如：汉代郑玄笺注说中就有：“箫，编小竹管，如今卖场者所吹也”的记载.实物陈列广告：出现了“垆”的新形式。“垆”是指酒肆里安放酒

3、瓮的土台子，作为酒铺的幌子，大致出现在两汉时期。相如置一酒舍沽酒，而令文君当垆隋唐时期特点：幌子广告——旗帜广告（酒旗广告）水村山郭酒旗风-----杜牧酒店门前三尺布，过来过往寻主顾------《元曲。后庭花》商品陈列，其规模和范围均有扩大史书记载：“坚预以东京，汴采取小斛底船三二百只，之余潭侧……”两宋时期原始的叫卖广告，逐渐衍化出各类具有专业特色的音响广告，用各种不同的器具摇、打、划、吹，发出不同的响声表示不同的行业用歌声来推销交换物也很普遍，据《东京梦华录》记载：“……，卖花者以马竹篮铺排，歌叫之声，清奇可听。”招牌广

4、告呈现出丰富多彩的内容：《清明上河图》上可以清楚地看到店铺门面上所挂的招牌，出现了新的广告形式—彩楼、欢门，所谓“彩楼”，实际上就是店面装潢、装饰，其目的仍是吸引顾客，所谓“欢门”，是指装饰有彩色纸、帛的门窗，多在节假喜庆之日搭起欢门，用以表示喜庆和招徕顾客。出现了印刷广告《清明上河图》元、明、清时期从广告形式看，元明清时期的广告多是对中国古代早期广告的继承和发展口头叫卖形式出现了一些变化：1、不同的行业在走街串巷的叫卖声中使用不同的腔调、韵律，使人感到亲切、熟悉2、叫喊、吟唱、音响相结合的广告形式出现，具有更好的宣传效果。

5、广告文化源远流长。中国古代广告文化反映了古代的商业习俗,记录了古代商业文化演变的轨迹。古代的商业广告洋溢着浓郁的文化气息,生动地反映了中国古代的商业民俗。古代的广告文化虽然还不够丰厚,但却能反映古代商业文化发展演变的历程。从古代的商业广告特别是市声和招幌中,我们可以了解古代的商业习俗和商业文化、了解社会主流意识形态与商业文化互为影响的互动关系。参考文献：1、郭天昊、杨海军《论中国古代广告发展及表现》史学月刊1997年第二期2、文燕《中国古代广告浅析》学术平台---广告研究3、杨海军《论中国古代的幌子广告》史学月刊2002年第

6、九期4、张燕《宋元时期的商业广告》