舟山新区背景下国际海洋旅游发展策略

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1、舟山新区背景下国际海洋旅游发展策略摘要海洋，因其特殊的魅力和意义吸引着人类。随着传陆地旅游的发展，人们求新、求异、求奇思想的要求，使得海洋旅游得到了迅猛的发展，走向美丽的海岛和有着阳光、沙滩的地方已经被人们向往、渴望。在这种背景下，海洋旅游已经成为新时期旅游发展的主旋律。本文在阐述海洋旅游基本理论的基础上，充分地分析了海洋旅游的研究意义以及研究思路，结合旅游资源与开发、旅游业市场营销、旅游资源规划与开发等专业知识的基础上，探讨了舟山海洋旅游开发的可行性，并且指出舟山旅游的发展问题，对舟山海洋开发提出了开发策略，开

2、发设计出了一系列相关的海洋旅游产品，为浙江舟山的旅游发展提供了参考思路。关键词：浙江舟山海洋旅游开发策略OceantourismdeveIopmentstrategyofZhoushanZhejiangprovineeAbstract:Humanbeingsareattrackedbytheseaofherpeculiarfascinationalltheway.Withthedevelopementofthelandtravel,thepursuitoftheinnovation,thedifferencesa

3、ndthespecialityofthehumanmakesthemarinetourismrisingrapidly.Peoplearedreamingofthehighislandandtheplaceswherethereisthethesunshineandthebeaches.Withthatbackground,themarinetourismhasbecomethethemeofthenewperiodofthetouristindustry.Onthebasisofthefundamentalth

4、eory,thisthesisanalyzedtheacadamicsignificanceandtheacademicmethodologeofthemarinetourismsufficiently.Bythecombinationofthedomainknowledgeofthetourismresourcesanddevelopment,thetourismmarketingandthetourismresourcesplanninganddevelopment,thepaperresearchedthe

5、feasibilityofthemarinetourismofZhouShanandpointedoutitsdevelopmentissuesandstrategies.ItalsoappliedtheinnovationofaseriesoftourismproductsandthethereferenceideasforthetourismdevelopmentofZhouShan.Keywords:ZhejiangZhoushanOceantourismDevelopmentstrategy第1章前言11

6、・1选题背景及研究意义11.1.1选题背景11.1.2研究意义11.2研究思路与研究内容21.2.1研究思路21.2.2研究内容3第2章海洋旅游综述42.1海洋旅游的概念42・2海洋旅游资源的分类42.3海洋旅游的特点52.4国内外海洋旅游开发成功案例62.4.1国外成功案例62.4.2国内成功案例7第3章舟山旅游区概况83.1地理交通83.2资源条件81.3市场条件101.4存在问题10第4章舟山发展海洋旅游的策略132.1开发原则及指导思想132.1.1开发原则134.1.2指导思想134.2开发思路与总体布

7、局144.2.1开发思路144.2.2总体布局164.3海洋旅游产品的开发174.3.1海洋旅游产品设计174.3.2海洋旅游产品结构优化194.4舟山海洋旅游营销211.4.1市场定位214.4.2形象定位214.4.3营销策略22结论23致谢24参考文献25第1章前言1・1选题背景及研究意义1.1.1选题背景我国是一个海洋大国，拥有漫长的海岸线。随着旅游业的飞速发展，海洋旅游资源已经成为我国又一个重要的旅游资源类型。由于现代旅游者旅游需求的多样化，彰显个性、挑战自我的特色旅游产品和体验性旅游项日成为关注的焦点

8、,这使得与海洋有关的特色旅游项冃开发将成为休闲旅游发展的一大新热点。与Z相对应的海洋旅游理论研究也不断的深化，为发展海洋旅游提供了理论基础、为其发展海洋旅游的实践提供参考。舟山是中国第一大群岛和唯一的“千岛之市”，宛如一串串翡翠般的珍珠，散落在东海洋面上,拥有上千处佛教文化、山海风光,海岛民俗和历史文化景观，更为迷人的是气势磅礴的瀚海浪涛，千姿白态的奇崖岩穴，宏伟典雅的名