国际旅游岛背景下动漫产业在海南的发展策略

《国际旅游岛背景下动漫产业在海南的发展策略》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在工程资料-天天文库。

1、国际旅游岛背景下动漫产业在海南的发展策略摘要：国际旅游岛建设要把海南建设为开放之岛，绿色之岛。虽然海南的支柱产业是旅游产业，但是在经济多元化的大趋势下，海南省还应该大力发展一些低污染、高回报的知识密集型产业。而在众多的文化产业当中，动漫产业一直都以商业潜力大，衍生产业多而闻名。在海南发展动漫产业是符合国际旅游岛的建设需要的。通过对海南动漫产业的现状进行分析，找出制约海南动漫经济发展的主要因素，探索性的提出扶持海南动漫产业健康、快速发展的策略。关键词：国际旅游岛；动漫产业；产业融合中图分类号：F2文献标识码：Adoi：10.19311/j.

2、cnki.1672-3198.2016.06.0042010年：L月4日，国务院发布《国务院关于推进海南国际旅游岛建设发展的若干意见》。至此，海南国际旅游岛建设正式步入正轨。作为国家的重大战略部署，我国将在2020年将海南初步建成世界一流海岛休闲度假旅游胜地，使之成为开放之岛、绿色之岛、文明之岛、和谐之岛。旅游业是海南的支柱产业，但是除了旅游业之外，海南还可以发展一些低污染、高回报的知识密集型产业作为旅游业的有益补充。笔者认为动漫产业作为发展前景良好、商业潜力巨大的绿色经济产业，如果能在海南形成一定的产业规模，建立完整的动漫产业链的话，就

3、能够有效的帮助海南实现经济上的腾飞。1海南动漫产业发展现状动漫产业是指以“创意”为核心，以动画、漫画为表现形式，包含动漫图书、报刊、电影、电视、首像制品、舞台剧和基于现代信息传播技术手段的动漫新品种等动漫直接产品的开发、生产、宙版、播出、演出和销售，以及与动漫形象有关的服装、玩具、电子游戏等衍生产品的生产和经营的产业。因为有着广泛的发展前景，动漫产业被称为“新兴的朝阳产业”、21世纪的“无烟工业”。中国动漫产业的年产值约为500亿元，巨大的经济效益使许多城市都加大了对动漫产业的扶植力度。2009年国家新闻出版总署在全国范围批准了四个“网游

4、动漫产业基地”——北京、上海、成都、广州，其中广州2010年动漫业的年产值达到了70亿元。即使没有列入基地范畴的黑龙江省以及浙江杭州，也试图在动漫产业上分…杯羹。杭州2005年颁布《动漫游戏产业发展规划(2006—2010)》，明确表示要用5年左右时间，培育并完善动漫游戏产业链。与这些先驱城市比较起来，海南的起步相对较晚,但是海南也具有自身的优势，比如海南优越的自然环境对许多人才都极具吸引力。只是在看到海南发展动漫产业优势的同时，也要看到海南的劣势。海南动漫产业存在的不足有以下两个方面：1.1动漫内容的创意陈旧老套。消费市场狭窄国产动漫业

5、中创意陈旧，市场狭窄的问题不仅仅是海南，整个中国的动漫业都具有这个问题。2013年12月法院对江苏东海两兄弟模仿国产动画片中的《喜羊羊与灰太狼》中“烤全羊”场景导致严重烧伤，要求该动画的制作公司赔偿损失一案进行了宣判，该动画的制作公司赔偿烧伤儿童3万余元。这个案件中涉及到的动画片是近年来我国动画中优秀作品的其中之一，其面向的消费群体的定位是年龄低于14周岁的少年儿童。这种定位在整个中国的动漫产业中非常普遍，导致许多对动漫业不熟悉的人产生了一个误区，认为动画片就是给小孩看的。这样就导致了中国的动画作品的创作空间在考虑低龄受众的接受能力的前提

6、下非常的狭窄，以致于连“烤全羊”这样的场景都被认为不适宜在动画片中出现。但是实际上在动漫业发展比较成熟的美国和日本，动漫是根据作品的内容、性质进行分级后提供给不同年龄层次的消费者的。比如美国动漫中著名的超级英雄，如“蜘蛛侠”、“钢铁侠”、“蝙蝠侠”等作品中，血腥、暴力的场面比比皆是，如果是让未成年人观看的话恐怕许多家长都会担心对小孩造成不良的心理影响。所以这些动漫的主要消费群体都是成年人，在将这一类型的动漫改编为真人电影后取得的高额票房收入也与它的市场定位有关。日本的动漫作品类型也是种类繁多,按针对消费者性别的不同可以分为男性向与女性向；

7、按照作品内容的不同可以分为侦探悬疑类，热血打斗类，运动类、灵异类、科幻类、历史类、搞笑类等等。其中许多著名的动漫作品，如《灌篮高手》、《火影忍者》、《名侦探柯南》等动漫作品的主要消费群体都是20周岁以上的成年人。与中国比较起来美国与日本的动漫作品的题材更加广泛，受众覆盖的年龄层的跨度也更大，所取得的经济效益也更高。1.2动漫产业人才奇缺，培养落后中国动漫产业中的人才缺口一直很大，所缺乏的人才既包括前期的创作与制作人才，也包括后期的营销与推广人才。以动漫业的源头产业漫画业为例，在日本2004年小学生梦想职业排名第一的职业是漫画家，日本著名的

8、漫画家的社会地位是很高的，导致许多心怀梦想的年轻人投身于这一行业。据统计日本目前的职业漫画家的人数约为3000多人,自由漫画家的人数更是难以统计。而在中国，职业漫画家的人数仅为100多人，不少