海南国际旅游岛珍珠产业发展策略研究

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1、海南国际旅游岛珍珠产业发展策略研究摘要：海南珍珠产业市场状况混乱，品牌缺乏影响力，价格处于劣势，市场推广力度不足。应定位中高档产品，提升低档产品附加值，加强品牌建设力度和宣传力度，进行市场细分，加大对珍珠产业渠道的扶持、培养力度。关键词：珍珠产业；海南；策略研究中图分类号：F592.7文献标识码：A文章编号：1005-913X(2013)01-0098-03“东珠不如西珠，西珠不如南珠”，曾几何时，珍珠曾经与沉香、原藤、织锦撑起了古代海南商贸。当沉香、原藤的繁华已成书屮记忆，海南却成为了中国珍珠最主要的

2、零售市场。2010年1月6日，国务院新闻办公室就海南国际旅游岛建设专门召开新闻发布会，详细解读刚刚通过的《国务院关于推进海南国际旅游岛建设发展的若干意见》，“国际旅游岛”成为国内外关注的焦点。翌日，中国珍珠2010新品发布会暨发展国际论坛在三亚开幕，同时宣布这i盛会将永久泄址三亚。海南国际旅游岛建设已经上升到为国家战略，将迎来一个战略机遇期；国际、国内珍珠市场也逐步重视海南，将为珍珠产业带来创新契机。相信随着海南珍珠产业不断发展,将会让这个南海明珠熠熠生辉。、海南珍珠产业的发展现状海南在古代就以盛产珍珠

3、而著称，三亚更因为盛产珍珠而被称为"珠崖〃。我国现代海水珍珠科研也自海南起步。海南拥有得天独厚的自然环境、源远流长的珍珠文化。随着近几十年的发展，海南相继在沿海各地建立起养殖场二十多个，海南已经成为中国乃至全世界最具珍珠生产潜力的地区。（一）海南珍珠养殖现状1965年底，海南创办了第一家珍珠养殖场——海陵珍珠养殖场。1979年，中国科学院南海海洋研究所在三亚鹿回头半岛创立了海南热带海洋生物实验站，承担了一系列重点海洋生物和生态科研任务，并在国内最早开展了海水珍珠养殖研究和探索，収得了丰硕的研究成果。海水

4、珍珠的养殖需要成熟的技术，夭然环境的庇护，漫长的冋收周期，但多数珠农不重视科技开发与投入，近年来由于中国珍珠产量大质量低，价格下跌，海南珍珠养殖业也出现了严重的萎缩，养殖户多转产于风险低周期短的项目。目前海南的珍珠养殖业呈现技术革新缺乏，市场指导不足的严重问题。具体表现在以下两个方面。1・本地养殖户越來越少o作为国内三大（广东、广西、海南）海水珍珠养殖区之一，海南的珍珠养殖条件得天独厚，质量也较出众，但近年来却呈急剧萎缩之势。海南大学海洋学院水产系教授、该校“马氏珠母贝遗传改良技术”项目组负责人王爱民表

5、示，全国海水珍珠年产27吨，但海南本省年产珍珠不到600斤，远远落后于广东、广西。另外，受种群退化影响，珠母贝死亡率较高，口越來越小，难培育大珠。这对珠农來说是不小的风险。陵水毅珠珍珠养殖场总经理表示，养珍珠对珠母贝的品质和插核技术要求很高，周期较长，很多珠农转向了对虾、鱼苗等周期短收益大风险小的项冃。2•缺乏原料，海南珍珠产业外地求援。在海南旅游业的拉动下，海南珍珠业也蓬勃发展起来，但这些打着“海南”商标的珍珠产品，原料却绝大多数来自广东、广西。海南本地产的珍珠量太少，满足不了本土公司需求，只好到外省

6、买。据了解，大型珍珠企业一年的珍珠需求量约为十吨，中小型也有两吨左右，海南本地不到600斤的产量只是“毛毛雨”。但即使这样，本省珍珠也大多流失到岛外。王爱民教授认为，海南珍珠的发展潜力很大，世界上经济价值最高的四种贝类（马氏珠母贝、白蝶贝、黑蝶贝、企鹅珍珠贝）海南都有。而且,海南地处热带，动植物的成熟期比较提前，缩短了育种时间。“海南是南繁人最钟爱的地方，考虑到本地实际情况，海南做珠母贝的科研和育种基地是合适的，也是可行的。”（二）海南珍珠加工现状珍珠的加工作为一个高增值的环节在产业集群发展是至关重要的

7、。珍珠加工的花色品种以及其衍生产品的开发直接关系到珍珠产品的市场定位，价值增值程度。海南省H前拥有像“京润珍珠”这样致力于珍珠开发和利用的企业龙头，对海南珍珠产业起到了引领的作用，海南珍珠产业已经开放视野，以珍珠销售为导向，着力于珍珠加工的研发，以细分市场为导向进行珍珠饰品的分拣、设计、加T,产品逐具市场竞争力。但在珍珠精深加工及综合利用方面相对落后，重生产、轻加工的现象没有得到根本的改观。相対珍珠的养殖来说，海南珍珠的产业化链条中，精深加工环节最为薄弱，品种单一，质量欠佳，缺乏市场竞争力。珍珠的出口仍

8、以原始珠和初级加工产品为主，因而卖不到好的价钱。在加工品中，品种多样化的问题也没冇得到全面的重视。淡水珍珠的精深加工相对于海水珍珠来说，乂要滞后一些。（三）海南珍珠销售现状海南珍珠销售依托于世界珍珠市场的分布,当前中国珍珠市场的窘迫与国际珍珠市场的兴旺形成鲜明的比照，海南珍珠的销售虽处于这样的尴尬境地，但通过紧跟旅游市场的脚步，仍然创造了巨大的市场价值。依托快速增长的度假旅游市场，海南成为国内最人的珍珠零售基地，数十个人大小小的珍珠品牌年销