海南文化产业构建国际旅游岛策略研究

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1、海南大学2015-2016学年度第—学期试卷科目：《文化创意产业》韦晓存20132312310070姓名:学号:专业班级:任课教师:广告二班宋明翰2016年6月12日海南文化产业构建国际旅游岛策略研究一、海南文化产业与国际旅游岛建设现状与问题(-)、国际旅游岛简述海南是中国最大的经济特区和唯一的热带岛屿省份，热带景观和海洋、沙滩是海南最具代表性的景点。2010年1月4日，国务院发布《国务院关于推进海南国际旅游岛建设发展的若干意见》。至此，海南国际旅游岛建设正式步入正轨。2015年，旅游管理、营销、服务和产品开发的市场化、国际化水平显著提升。旅游业增

2、加值占地区牛产总值比重达到8%以上，第三产业增加值占地区牛产总值比重达到47%以上，第三产业从业人数比重达到45%以上，力争全省人均生产总值、城乡居民收入达到全国中上水平，教育、卫生、文化、社会保障等社会事业发展水平明显提高，综合生态环境质量保持全国领先水平。(二)、海南文化产业的现状与问题据《中国文化产业年度发展报告》与《2013-2017年中国文化产业投资分析及前景预测报告》的数据表明，2012年我国文化产业在2011年基础上进一步提高，突破了4万亿。而且据相关数据预测，在今后一段吋间内，文化产业将会继续以较快的比例增长，成为世界经济的助推器。

3、海南在近年来，凭借国家政策的支持和国际旅游岛建设的巨大机遇，把文化创意产业作为海南省长期坚持发展的重点战略产业，积极推动创意产业进一步发展，取得了骄人的成绩。首先“三上”文化企业成为海南文化产业发展的支柱力量。我省积极推进“打造屮国的旅游特区，打造世界一流的精品旅游目的地，打造国际旅游岛升级版”战略，使海南文化产业结构得到不断优化，产业逐步向集聚化、规模化发展。其次新兴文化产业逐渐成为引领我省文化产业发展的潮流。我省新兴文化产业在文化产业中的比重持续扩大，并逐渐成为引领文化产业发展的潮流。我省传统文化产业不断改造升级，效果十分明显。到目前为止，海南

4、省文化创意产业发展格局已经初步建立，发展态势良好，取得显著成果。但是，由于内部经济基础薄弱、教育事业落后，科学技术发展滞后、意识不强等原因，使得海南文化创意产业的发展出现了很多问题。第一，文化产业发展格局述不够合理，产业结构层次低。海南省民营文化企业占绝大多数，处于产业链的低端，且发展滞后，尚未形成有特色、差异化发展的区域文化产业发展格局。第二，海南文化产业的整体实力较弱，文化产业以中小型企业为主，“小”、“散”、“弱”现象较为普遍，产业集中度不高，产业集聚化规模化专业化效应不够明显。第三，文化贸易“走出去、请进来”的整体实力不强，内资和私营企业占

5、海南省文化企业的主体，文化贸易进出口水平不高。一是引进港澳台及外商來琼投资的水平不够，没有建立起完善的对外文化贸易的政策扶持体系。内资文化企业单打独斗，无法形成整体合力；二是海南省文化企业整体实力不够强大，尚缺乏开拓国际文化市场的意识和经验，获知市场信息的能力不足，对国外市场和受众的调研明显不够。文化产业岀口缺乏核心的版权产品和富含科技创意含量的内容产品输出，出口规模较小，文化产品国际化水平偏低。第四，海南省文化产业内部各层级发展不均衡，产品结构和档次不尽合理，新兴文化资源挖掘不够。知识密集型、人才密集型、技术创新型等产业价值链高端环节密切相关的、

6、具有高附加值的行业发展还很不成熟。（三）海南旅游业发展的现状与问题海南拥有得天独厚的地理条件，而欲使旅游真止成为海南的支柱产业，并加速走向发达与成熟，就必须多视角全方位出击新兴旅游产业。根据海南冃前的优势，建议政府相关部门，联手合力促进体育旅游、会展旅游、文化旅游的发展。又由于海南旅游得天独厚的条件，导致有关旅游的产业泛滥。国家旅游局证实，国内旅游中海南收到的投诉最多。随着旅游业的发展，在带来经济益的同时，旅游资源的逐渐耗竭，生态环境恶化、海岛生态脆弱问题越来越严重，旅游的可持续发展也逐渐为人们所关注。海南目前的旅游业大部分在海岸带和近海岸带发展，

7、由于隔离性和受大气环境影响大海岛生态系统在干扰下极易退化且不易恢复。海岛生态系统退化的自然干扰和人类活动干扰很多。在旅游景点建设中，大肆破环牛物资源和制造环境污染等行为都会对海岛生态系统造成极大的影响。海岛由于缺乏淡水和土壤、缺乏生物资源、严重的风害或暴雨等因素，生态系统一旦被破坏就很难恢复。同时，旅游产业的整体素质、管理模式、运营机制等仍有待提高。服务业的整体水平低，接待能力、服务质量等方面都需要很大的提升。比如旅游宣传力度不够，主题特色不明确，国际知名度不高；旅游产品文化内涵的深度与广度不够,缺少具有文化底蕴的旅游景点，同时未能开发出海南特色旅

8、游，缺乏核心竞争力;缺乏对海南旅游业定位、发展方向与阶段的客观认识和准确把握。片面开发低档次的观光旅游产品，从旅游线路组合