财富证券娄底营业部品牌传播策略研究——尹超然

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1、湖南人夂科牧修眈本科生毕业论文（设计）档案材料题目：财富证券娄底营业部品牌传播策略研究学生姓名：尹超然学号07414224系部：经济与管理科学系专业年级：2007级市场营销二班指导教师:邵瑶春湖南人文科技学院教务处制摘要在券商的经营管理活动中，品牌传播将是越来越值得重视的一个问题。增强品牌意识,培养传播能力，从而捉高核心竞争力将显得越來越車要。而品牌传播在证券公司的营销工作小又是处連中Z套能够很好的实现客户少券商2间的沟通，确立证券公司和客户的相互利益。木文从品牌传播学的角度岀发，整合了与品牌传

2、播相关的品牌、传播学、心理学、公共关系、整合营销学，金融营销等理论知识，对财富证券娄底营业部的品牌传播战略的现状和问题进行分析和研究，继血为财富证券娄底营业部设计一套切实对行的品牌传播策划方案，为其能够实行更好的营销策略提供参考意见。关键词：证券业；财富证券；品牌传播；实施方法。目录一、绪论1.1木选题的背景31.2可F究的目的及意义31.3研究内容以及研究方法3二、相关含义2.1什么是品牌传播42.2怎样进行品牌传播52.3证券品牌传播常用方法5三、财富证券娄底营业部的品牌传播现状分析3.1财

3、富证券娄底营业部品牌传播的优势63.2财富证券娄底营业部在品牌传播策略上存在的问题7四、财富证券娄底营业部品牌传播策略的整合方案4.1在建设品牌的同时加强投资者的教育，增强公众的证券投资意识74.2转变营销理念，重视品牌的塑造84.3整合营销策略，最大限度地传播品牌信息给公众94・4加强诚信建设，增强行业合作力，实现品牌的共赢104.5重视品牌传播媒介组合，增强企业品牌传播力11五、结论主要参考文献12结束语13致谢14一、绪论1.1本选题的背景随着国内证券市场的发展，证券服务行业已经完成了从卖

4、方市场向买方市场的转变。在买方市场条件下，证券公司的品牌知名度成为决定券商前途的关键性因素Z-O营业部作为券商面向客户的窗口，直接掌握着绝大多数的客户资源，其营销能力、服务水平直接决定客户量的多少以及赢利能力，因此加强营业部建设是证券公司品牌传播最直接最有效的方式；提高营业部的服务水平以及营销能力对营业部、对券商都有着直接而现实的意义。1・2研究的目的及意义本文的研究日的，就是结合财富证券娄底营业部具体情况，发掘各种现有资源，应用品牌传播理论，为其制定一个全新的、能够适应现阶段证券市场环境,并能

5、够促进其长远发展的品牌传播策略。通过对这一品牌传播策略的应用，一方面与客户建立友好密切的关系，提升服务水平，建立良好口碑；另一方面以利用现有客户资源，辅以其他各种传播方式和战术，开展深度传播活动，拓宽客户基不也利用深度品牌传播策略，在营销策略的执行层面上形成相对于对手的压倒性优势。1.3研究的内容及方法木文主要研究的内容涉及：品牌、传播学、证券营销，公共关系学等相关学科。本文将从以上几个方面入手，结合财富证券娄底营业部的具体实际情况以及工作过程中遇到的各种问题，对财富证券娄底营业部现有的品牌传播

6、策略进行深入研究以及提出和关的改进方案。木文的研究方法主要是以下儿种：1）文献索引：通过杏询图书馆资料网上文献及相关论文期刊进行分析研究,搜集整理和总结为完成本次论文所需的材料。2）调查法：采用问卷调查的方式了解娄底证券市场的现状以及娄底股民的真实需要3）对比分析：通过对其他券商和财富证券娄底营业部以及国内外证券经纪业务各方面分析，发掘两种消费市场的界同以及找财富证券娄底营业部在传播层而存在的不足，根据市场营销的理论基础和市场实际情况补充漏洞、改进品牌传播策略、提出解决问题的可行性方法对策。二、

7、相关含义2.1什么是品牌传播1.对于“品牌”，美国营销协会曾做出这样的定义：品牌是一种名称、术语、标记、符号或设计，或是它们的组合运用，其目的是借以辨认某个生产者或某个生产者的产品或服务，并使之与竞争对手的产品和服务区别开來。品牌对于一个企业來说是至关重要的，它是企业参与市场竞争、建立品牌忠诚度、树立企业形象的重要保证。2・所谓“品牌传播”，就是企业以品牌的核心价值为原则，在品牌识别的整体框架下，选择广告、公关、销售、人际等传播方式,将特定品牌推广出去，以建立品牌形象，促进市场销售。品牌传播是企

8、业满足消费者需耍，培养消费者忠诚度的有效手段，是Fl前企业家们高擎的一面大旗。1.2怎样进行品牌传播基于web2.0时代的到来，品牌传播的特征出现了很大的变化，主要有以下儿种：2.传播速度加快。如果一个品牌在哪些方血出现了问题，几个小时就可以传遍世界，而且问题越人，传遍的速度越快。从这个意义上讲，如今企业品牌所承受的风险更大，对品牌传播与管理的要求更高3.消费者主动性增强。Web2.0注重交流，用户不是被动的接收方，而是可以通过互动技术发表言论和观点。互动主要指的是传播者和被传播者，主动者和被动