现代城市营销中的体育营销策略研究

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1、内容摘随着体育口身的全球化和商业化，体育对我们社会的影响也与日俱增，国际上越来越多的城市已经意识到举办一些具有重大影响的体育国际比赛，不仅能够极大地完善城市的功能、增加城市的就业机会、带动城市的经济发展，而且更能够提升城市的形象，更有利于城市的整体营销。城市产品理论是国外较为成熟的城市发展理论之一，而体育则逐渐成为城市发展的代言人。结合国外成功案例的经验，笔者从杭州城市体育产品的特点出发，探讨体育在杭州市城市营销过程中的作用以及相关的体育营销策略。关键词：体育营销、城市营销、杭州AbstractWiththeglobalizationandcommercializati

2、onofsportitself,theimpactofsportsonoursocietyhasincreased.Internationallymoreandmorecitieshavealreadyrealizedtoconductsomemajorinternationalgames,whichnotonlycangreatlyimprovetheurbanfunction,increaseurbanemploymentopportunities,andpromoteurbaneconomicdevelopment,butalsoisbetterabletorai

3、sethecity'simage,andisbeneficialtothecities*overallmarketing.Enteringthe21stcentury,thecity'sdevelopmentisfacedwithopportunitiesandchallenges,andHangzhou,asafamoustouristcity,hasaarduoustasktoseekfastdevelopment.Theurbanproducttheoryisoneofoverseasmatureurbandevelopmenttheories,whilethes

4、portsgraduallybecometheurbandevelopmentspokesman.FromthecharacteristicofHangzhou'scityproducts,Idiscussspoils'functionontheprocessofHangzhou'scitymarketingwithoverseasexperienceofsuccessfulcases・Keywords:sportsmarketing,citymarketing,Hangzhou目录第一章绪论1第一节研究背景和意义1第二节研究的思路和方法1第三节相关的文献综述2第二章体

5、育在城市营销中的作用第一节体育为城市提供现代化、高质量的交换环境4第二节体育有助于充实城市的生产价值4第三节体育提高城市文化含量，提高城市消费价值5第三章城市营销中的体育营销策略：以巴塞罗那为例第一节巴塞罗那城市的奥运营销策略6第二节巴塞罗那奥运会后城市的体育营销策略8第四章杭州市城市营销中的体育营销策略11第一节杭州的城市特点11第二节杭州市体育产业发展的现状11第三节杭州市体育产业发展中存在的问题12第四节杭州市体育产业今后发展的重点13第五节杭州市体育产业发展的营销策略1416第五章总结【参考文献】18致谢19第一章绪论第一节研究背景和意义一、研究的背景中国体育的

6、崛起和2008年奥运的举办更为中国体育事业的发展注入了强心剂，体育赛事已成为人们生活中关注的焦点和议论的话题，这为中国企业也带来巨大的商机，如何把握和运用好体育营销这把利剑，为城市带來良好的经济效益,应该引起人家的关注。相信随着理论和实践的深入，中国的体育营销策略将会越来越完善。随着体育自身的全球化和商业化，体育对我们社会的影响也与日俱增,国际上越来越多的城市己经意识到举办一些具有重人彫响的国际比赛，不仅能够极大地完善城市的功能、增加城市的就业机会、带动城M的经济发展，而且更能够提升城市的形象，更有利于城市的整体营销。二、研究的意义当今世界的日益全球化、信息化和商业化，

7、对城市的发展产生了巨大的影响,并使城市产生了前所未有的变化。城市之间的竞争在不断加剧，因此，如何适应经济的全球化和信息化的形式，按照市场经济的要求，通过改善城市环境、优化城市产业结构、整合城市资源，组合城市资本和塑造城M的形象，以实现城市保值、增值的城市营销，C成为当今城市市政当局制定政策时重点关注的问题。城市的管理己不再只是满足于对城市产品的自吹自擂，而是通过理性的、逻辑的方法及创新的理论來拟订城山长期的营销策略，通过城由营销有效整合城市资源，促进城市的发展。今天，体育赛事对我们社会的彫响与H俱增，越来越多的城市已经意识到通过举办体育赛