數字技術環境下出版產業發展戰略研究

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1、數字技術環境下出版產業發展戰略研究摘要：數字技術對出版產業的影響是深遠的，它帶來瞭全新的出版產品制作方式，有利於和讀者進行直接溝通，同時培育瞭全新的出版產業發展模式。在數字環境下，我國的出版產業應該有什麼樣的發展方向，邁克爾•波特的昭占石模型”理論可以很好地給出這一答案。其理論顯示，一個產業要獲取持久的產業競爭力需要四個關鍵的發展要素，即產業生產要素、市場對於產業的需求、相關和支持性的產業以及產業中企業的因素。我國岀版產業目前處於一個產業過渡的發展階段，在四個關鍵的產業發展要素方面，還存在一些不足。要將數字技術融入產業發展內，還需要政府出臺相應的政策進行激勵關鍵詞：數字技

2、術；出版產業；發展戰略；鉛石模型；發展階段中圖分類號：G239.21文獻標識碼：A文章編號:1000-5242(2011)06-0152-05收稿日期：2011-05-10基金項目：新世紀優秀人才支持計劃(NCET)“出版產業發展政策與戰略研究”(2009年)階段性成果；國傢社科基金項目“出版產業國際競爭力研究賞IBTQ001)階段性成果作者簡介：黃先W(1964-),女，湖北天門人，武漢大學信息資源研究中心教授，博士生導師；趙禮壽(1978-),男，湖北枝江人，武漢大學信息管理學院博士生目前，學界研究產業發展戰略的理論支撐主要來源於哈佛大學邁克爾•波特教授的國傢或者產業

3、競爭力的研究。1990年波特出版瞭《國傢競爭優勢》一書，書中通過對10個重要貿易國傢的上百種產業的歷史研究，提出瞭一套解釋一個國傢產業或企業獲得競爭優勢的完整的發展戰略理論，即畛占石模型”。該模型基於實證研究，提出後在政府界、理論界和企業界得到很大的認同和重視。然而，有很多學者也認為該理論模型存在一些缺陷，認為它不能全面反映當今世界經濟中眾多國傢和地區的競爭力狀況，他們在昭占石模型”的基礎上，對理論做出瞭一定的修正,使理論體系得到瞭延伸，其中比較重要的有鄧寧的“國際化鉛石模型”，普格曼和克魯茲的“雙鉛石模型”，穆恩、魯格曼和沃伯克的“一般化的雙重鉛石模型”國內學者對於昭占

4、石模型”應用於產業發展戰略的研究大致有兩個路徑：一是對於昭占石理論”的介紹和引進；二是將畛占石理論”和中國產業的發展戰略結合起來，基於實證的方法對中國各個具體的產業發展進行研究。出版業內的學者對於昭占石模型”應用於產業競爭力或者產業發展戰略方面的研究，根據研究范疇的不同有宏觀和微觀之分。宏觀主要是將昭占石模型”應用於整個出版產業的分析之中，然後提出未來的產業發展戰略，比如，祁述裕的《中國文化產業發展戰略研究》（社會科學文獻出版社2008年）、廖建軍的《中國出版產業競爭力評價問題研究》（湖南師范大學岀版社，2006年）等;微觀主要是將“鉛石模型”引入出版產業的某一子領域進行

5、詳細分析，然後根據其結論顯示的優勢與不足，提出相應的發展戰略，比如，趙立濤的《中國出版產業集團化及的《論科技出版管理體制與運行機制一對中外科技出版的四項比較研究》（《出版發行研究》，2008年第2期）等根據中國互聯網絡信息中心發佈的《第25次中國互聯網絡發展狀況統計報告》，截止2009年底，中國網民規模達到瞭3.84億人，比2008年增長28.9%,占中國總人口比重的28.9%o這表明我國互聯網的普及率在逐步上升。①同時，根據艾瑞網發佈的2010年第3季度報告，中國網絡經濟市場在2010年第3季度規模達416.8億元，同比增長59.9%,第3季度網絡經濟占GDP的比重為0

6、.43%,呈現上升趨勢。②數字技術對於中國出版產業的影響也是巨大的。根據中國出版科學研究所發佈的<2010年中國數字出版年會年度報告》，2009年我國數字岀版產業的收入達799.4億元，比2008年增長50.6%，繼續保持高增長速度；而且我國的數字岀版產業正呈現岀跨越式發展的態勢，近幾年的年均增長率超過55%,遠遠高於其他行業的增長率。③數字技術發展迅速，並對整個出版產業的影響深遠。而將昭占石模型”應用於數字出版產業的研究目前還很少，本文試對此做一探索一、“鉛石模型”理論邁克爾•波特經過對一個國傢不同產業發展的實證研究，概括出一個國傢產業發展的四個關鍵因素，然後將這四個關

7、鍵因素有機整合起來，構成瞭著名的畛占石模型”理論。如圖1所示，一個國傢的產業要有競爭力，其中產業的生產要素、市場對於產業的需求、相關和支持性的產業以及產業中企業的因素，這四個關鍵因素是重要的發展條件。具體來看，產業中的生產要素是生產某種產品所需要的各種投入，可以分為初級生產要素和高級生產要素兩類。初級生產要素是指一國先天擁有或不用太大代價就能得到的要素，如天然資源、地理位置、氣候、勞動力等；高級生產要素指通過長期投資或培育才能創造出來的要素，如高質量人力資源、大學和研究機構等。對於產業的發展而言，初級生產要素很重要，但是高級生