毕业论文----家纺行业市场分析及企业营销策略

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1、绪论（1）一家纺行业市场概述与现状（1）（一）家纺及家纺行业的基本概念和特点（1）（-）家纺行业宏观环境分析（2）（三）家纺行业微观环境分析/竞争环境分析（2）（四）家纺消费者行为研究（5）%1家纺企业的发展瓶颈及企业营销策略中存在的主耍问题（6）（一）家纺企业的发展瓶颈（6）（-）家纺企业营销策略中存在的问题（6）%1家纺企业营销战略分析与对策研究（7）（-）家纺行业市场细分（7）（-）目标市场定位策略（8）（三）家纺企业营销组合策略分析（8）（四）我国家用纺织品行业的发展对策（10）总结（11）参考文献（1）家纺行业市场研究及企业营销策略分析家用纺织品是我国纺织

2、品行业的重要组成部分。随着国民经济的持续发展，家用纺织品行业也呈现出快速发展的势头。人们生活质量的提高和消费观念的更新，使人们对家川纺织品的个性化要求也越来越突岀。本文从家川纺织品的基本概念和特点出发，分析了家川纺织品行业的広观和微观环境，并从消费者个人因素的角度对家用纺织站消费者的行为进行了研究。本文还探讨了家用纺织品企业的发展瓶颈和营销策略中存在的问题。通过对家用纺织品企业进行营销战略分析，总结家纺行业面临的挑战，为家用纺织品企业提出发展对策。希望为现有家纺企业提供一些借鉴意义。【关键词】家纺行业；市场研究；营销策略HouseholdTextileIndustr

3、yMarketResearchandCorporateMarketingStrategyAnalysisAbstractHouseholdTextileindustryisanimportantcomponentofChinHstextileindustry.Withthecontinueddevelopmentofthenationaleconomy,hometextileshaveshownamomentumofrapiddevelopment.Improvingthequalityofpeople'slivesandrenewtheconceptofconsu

4、mption,resultinginhometextilesfortheindividualrequirementsofanincreasinglyprominent.Inthispaper,hometextilesfromthebasicconceptsandcharacteristicsofananalysisofdomestictextileindustry,macro-andmicro-environmentandpersonalfactorsfromtheconsumerpointofviewofconsumerbehavior,hometextilesw

5、asstudied.Thisarticlealsodiscussesthedevelopmentofhometextilesbusinessandmarketingstrategybo伉1eneckproblems.Hometextileenterprisesthroughstrategicmarketinganalysis,summarizedthechallengesfacingthetextileindustryforthehometextileenterprisestodevelopcountermeasures・Existingtextilecompani

6、eswanttoprovidesomereference・LKeyword]TextileIndustry：MarketResearch；MarketingStrategy绪论家纺是指家用纺织品，它与产业用纺织品、服装构成纺织三大类最终产品。近几年，随着国际市场对中国企业的口益开放，中国企业的家纺产值增长迅速，中国己经成为家用纺织品的消费大国和制造人国。随着经济的不断发展，人们对居室坏境和生活质量的需求由实用性、经济性向舒适性、文化性和个性化转变。家纺产站不仅以消费产站的形式存在于大众牛:活中，更以一种工活方式和市美文化的形态影响着人们的物质观念和精神生活。对于家纺

7、金业而言，在对企业生存的宏观环境和微观环境了解的基础上，还应该从消费者的行为分析入手，寻找切实可行的营销战略，并采取恰当的营销策略和手段，以在激烈竞争中获得生存发展。⑴一、家纺行业市场概述与现状（-）家纺及家纺市场的基本概念和特点1.家用纺织品涵盖范围及定义的界定国内家用纺织品行业起步于80年代初，1984年原纺织工业部昆山会议正式提出规划，发展三大领域纺织产品：衣着用、家用和产业用纺织品。在80年代，我国家用纺织品行业称为纺织复制行业，为了和国际纺织殆分类通用名词术语相接轨，于90年代初，我国纺织复制行业改称家用纺织品行业。家用纺织品是纺织最终产品的三大领域2