毕业论文《儒家孝道在中国广告中的运用》

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1、一儒家孝道的内涵中国广告与儒家孝道的关系三孝敬父母在中国广告中的运用1、用礼品孝敬父母，报答父母的养育之恩52、身体力行，体贴父母63、用心关爱老人，从现在开始6四广告是弘扬孝的载体6（一）中国广告弘扬关爱社会上所有的老人（二）爱国情怀在广告中的继承9五中国广告对弘扬儒家孝道的意义10参考文献10致谢词11儒家孝道在中国广告中的运用中文摘要：儒家孝道作为屮华民族的特有的传统文化和最重要的传统美德Z-,不仅内涵丰富，而口对家庭、社会、整个国家的利谐发展具有重要的作用和意义。随着产品同质化竞争力的加大和推销层次的提高，以儒家思想中的孝道思想为广告的诉求方式成为现代广告人偏爱的一种手段。由此，

2、孝成为中国广告中运用的重要主题，广告与传统文化“孝”联姻，在增强广告的功效的同时，也是对孝的继承，让孝的文化和美徳得到弘扬和发展。中国广告；儒家孝道；继承；弘扬Abstract:Turntheenlargementofcompetitionabilityandpromotetheexaltationoflayeralongwiththeproductandquality,theemotionclaimmethodbecomestheusageinthemodernadvertisementoftypicalmodelofclaimmethod,alsomakethemodernadver

3、tisethepersonispartialtoofakindofmeans.TheConfucianismfilialmoralityisoneofthetraditionalcultureandthemostimportanttraditionalvirtuesofChinesenation,notonlycontentabundant,andhaveimportantfunctionandmeaningtotheharmoniousdevelopmentoffamily,society,thewholenation,fromhere,thefilialpietybecomesthe

4、importanttopicofusageinthemodernadvertisement,modernadvertisementwithandtraditionalcultural"filialpiety”marriagealsoistoinheritfilialpietyatthetimeofstrengtheningadvertisedeffect,letcultureandvirtueoffilialpietyexpandwithdevelopment.Keywords:Themodernadvertise；Confucianismfilialmorality；Inherit；E

5、xpand广告是社会文化的一部分，与社会文化有着密不可分的关系，在广告的演进史中，不论广告以何种方式表现，都具有一定的文化的内涵，呈现出文化的特质。同时又以所传递的生活观念、价值取向、审美规范等文化观念、文化信息影响着受众。纵观家电、服饰、食品等一系列的屮国广告，我们发现，凡是成功的广告，无不是蕴含着浓浓的文化底蕴，折射出儒家文化的思想光辉。孝是儒家思想的核心，中国传统最重要的美德之一。梁漱溟先生在其《中国文化要义》中引用谢幼伟的话说：“中国文化在某一意义上，可谓为孝的文化。孝在中国文化上作用至大，地位至高。”⑴作为中国传统文化中的地位之高的文化，儒家孝文化在广告中是一种典型而广泛的运用

6、。一儒家孝道的内涵“孝”是屮国人特有的一种文化表现，长久的存在于屮国的历史Z屮，是构建于血缘关系上的一种特殊的情感。传统屮国文化在某种意义上，可称为孝的文化；传统屮国社会,更是奠基于孝道之上的社会，因而孝道乃是使中华文明区别于其它文明的重大文化现象之O“孝”最早出现于甲骨文，在甲骨文中“孝''是一个会意字，它的意思是小子挽扶着长着长长胡须的老人，表示父祖与子孙之间的一种亲爱关系。孝真正成为一个普通的道德原则和基本的道德规范是从孔子开始的.后经孔子即整个儒学的发挥，孝己成为整个儒家文化倡导的最根本、最重要的人伦道德，是其他人伦道德的基础。“夫孝，德Z本也。”〔2］儒家的孝道内容丰富，可以分

7、为家庭、社会和国家三个层面。从家庭来讲，孝是指赡养父母，衣、食、住、行上照顾老人，精神上关爱孝敬老人，尽人子之责；从社会这个层面来说，孝是指尊重关爱家庭宗亲长辈、外戚长者、社会上所有长辈；更进一步，要求个人力求上进、实现人生价值、最终报效民族和国家就是把孝上升到国家领域，是对国家民族的孝。经过几千年的筛选和沉淀，孝道是民族传统道德的一个重要范畴。在所有的传统规范中具有特殊的地位和作用。“孝”成了中华民族的传统美德。是促使社会和谐的润