中国元素在现代广告中的运用

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1、中国元素在现代广告中的运用作者：游佳敏专业班级：2010211310127指导教师：徐红旭摘要“中国元素”是中华民族的形象，是中华民族的历史沉淀，是中华民族独有的文化象征。当我们的品牌和形象需要推开国门，向全世界推广的时候，我们就更加明白民族的才是世界的。“中国元素”不仅可以使企业赢得市场，更能发挥中华民族的特色，发挥民族魅力。“中国元素”正在广告创意、艺术设计、艺术表演、营销策划等领域骤然兴起，成为主要表现符号和诉求主题。文章主要归纳总结中国元素在广告中的运用，如何才是成功的运用，以及运用中遇到的问题。关键词:广告、中国元素、运用、创意TheUseofChin

2、eseElementsinModernAdvertisingAbstract:"Chineseelements"istheChinesenation'simage,Chinesenation'shistory,andtheChinesenation'suniqueculturalsymbol.ItisthecreationoftheChineseheritage,andtheculturewithChinesecharacteristics.Whenourbrandandimagepushabroad,totheworldtopromote,weundersta

3、ndmoreclearlythatthenationistheworld."Chineseelements"cannotonlymaketheenterprisewinthemarket,butalsocangivefullplaytothecharacteristicsoftheChinesenation,playthenationalcharm."Chineseelements"istheadvertisementcreativity,artdesign,artperformances,marketingplanningandotherfieldriseab

4、ruptly,becomethemainexpressivesymbolsandthedemandsofthesubject,Inthispaper,theuseofChineseelements,howisthesuccessfuluse,theproblemsencounteredintheuseinadvertisingweresummarized.Keywords:Advertisement;Chineseelements;Application;Originality目录第1章前言11.1选题的背景和意义．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．

5、．．．．．．．．．11.2国内外研究现状及存在的不足．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．11.3本文研究的主要内容．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．2第2章什么是中国元素22.1中国元素的定义22.2中国元素的特征32.3中国元素的价值3第3章中国元素在广告中的运用43.1中国元素在图像类广告中的运用43.2中国元素在广告语中的运用53.3中国元素在影视及影像类广告中的运用5第4章广告创意中使用中国元素存在的问题64.1误用中国元素64.2篡改中国元素7第5章如何正确在广告创意中使用中国元素75.1挖掘文化内涵75.

6、2妙用文化元素8结语8致谢9参考文献10第1章前言1.1选题的背景和意义随着2009年中国逐步走出世界金融危机的影响，越来越多的“中国制造”正席卷全球。2008年的北京奥运会开幕式表演中，导演张艺谋使“中国元素”发挥的淋漓尽致，让全世界观众都领略了中国传统文化的魅力。而华语歌坛的小天王周杰伦更是坚持每一张专辑都有一首原创的中国风歌曲。“中国元素”正在广告创意、艺术设计、艺术表演、营销策划等领域骤然兴起，成为主要表现符号和诉求主题。“中国元素”是中华民族的形象，是中华民族的历史沉淀，是中华民族独有的文化象征。它是中国人创造传承的，具有中国特色的文化元素。当我们的品

7、牌和形象需要推开过门，向全世界推广的时候，我们就更加明白民族的才是世界的。“中国元素”不仅可以使企业赢得市场，更能发挥中华民族的特色，发挥民族魅力。中国的品牌想要在世界占有一席之地，就不能离开“中国元素”。从中国制造，到中国创造，再到中国创意，不仅是生产方式的转变，也是中国价值的升华。MadeinChina在全世界随处都能看到，但不能代表中国品牌形象。只有中国文化的融入、中国价值的渗透，才能真正形成中国品牌。而中国元素就能够担当起这一历史使命，因为“中国元素”可以称谓中国品牌的支撑点，让中国品牌走向世界。1.2国内外研究现状及存在的不足随着中国在世界舞台的崛起，

8、源于中华民族传统文化和民