社交媒體網站的商務模式探析

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1、社交媒體網站的商務模式探析【摘要】隨著網上B2C及C2C網站的大量增長，購物網站和店內零售逐漸趨同，網上購物平臺日漸混亂，同時隨著社交媒體網站用戶群擴大增長，社交媒體網站的商務作用日益顯現，尤其是社交媒體網站對用戶的高粘度性和高度融合性，使得社交媒體網站逐漸成為商傢的必爭之地。但是由於社交媒體網站的用戶對象的群體差異和商務盈利模式尚不清晰，讓很多網站在試利用社交媒體網站發展電子商務時無計可施。本文試從當前社交媒體網站的站現狀、用戶群體特性、社交媒體網站的特點等方面著手，對社交媒體網站的商務模式進行分析和探討【關鍵詞】社交網站；電子商務；盈利模式—、社交媒體網站的理論基礎已基本內涵1

2、•社交媒體網站的理論基礎在數學領域有一個猜想，名為SixDegreesofSeparation,中文翻譯為：六度分割理論或小世界理論等。理論指出：你和任何一個陌生人之間所間隔的人不會超過六個，也就是說，最多通過六個人你就能夠認識任何一個陌生Ao按照這個理論，每個個體的社交都不斷放大，最後成為一個大型網絡。這就是六度分割理論，也叫小世界理論這種現象，並不是說任何人與人之間的聯系都必須要通過六個層次才會產生聯系，而是傳達瞭這樣一種思想：你與任何素不相識的人之間，總能找到某種方式是你們產生聯系。這個理論的誕生，給網絡社交媒體網站提供瞭理論基礎2.社交媒體網站的基本內涵社交媒體網站(Soc

3、ialWdiaSite),指允許人們通過撰寫、分享、評價、討論、相互溝通等手段來實現其交友、娛樂或者即時信息傳播等功能的網站。按照這個定義，目前國際國內的社交媒體網站主要分為兩大類：(1)SociallfetvorkSite即"社交網站"或"社交網"。社會性網絡(Socialhtetw)rking)是指個人之間的關系網絡，這種基於社會網絡關系系統思想的網站就是社會性網絡網站(SM網站XSIXB的全稱也可以是SociallfetvorkingServices,即社會性網絡服務，專指旨在幫助人們建立社會性網絡的互聯網應用服務。也指社會現有已成熟普及的信息載體。近年來，互聯網社交

4、化趨勢日益明顯，社交網站蓬勃發展。在中開心網、人人網等社交網站的用戶呈幾何級數增長。目前在內比較成熟的有兩類，一類是人際網絡型的社交網站，以人人網(校內網》開心網、白社會SM平臺為代表，另一類是以婚戀為目的的婚戀網站，以珍愛婚戀網、世紀佳緣網，百合網，非誠勿擾等網站為代表(2)微博即微博客(McroBIog)的簡稱，是一個基於用戶關系的信息分享、傳播以及獲取平臺，用戶可以通過诧氏W以及各種客戶端組件個人社區，以140字左右的文字更新信並實現即時分享。微博正式進入中文上網主流人群視從2007年中國第一傢帶有微博色彩的飯否網開張，到2009年8月份中國最大的門戶網站新浪網推出’新浪微博

5、〃內測版，成為門戶網站中第一傢提供微博服務的網站，到現在國內各大網站都基本上開通微博，微博正以摧枯拉朽的力量席卷內互聯網市場。當前的社交媒體網站主要就是以上兩大類型，其基本功能是實現交往或者娛樂的目的，不過隨著微博等新興社交媒體網站形式的崛起，在實現其基本功能之後，由於其大量的信息承載量而具備媒體功能，因此稱作社交媒體他網站，社交媒體網站也在這一趨勢下名至實歸二、社交媒體網站的現狀及優勢與劣勢分析1.社交媒體網站的現狀社交網站在中國的熱度不斷上升。據中網咨詢發佈的《2010年中國網民社交網站應用研究報告》顯示，截至2010年12月，中國社交網站的用戶規模達2.35億人，活躍用戶規模

6、約為1.5億人，年增用戶人數5918萬人，年增長率高達33.7%而在2010年底，中國網民數已達4.57億，社交網站在中國網民中的使用率達51.4%也就是說，在不久的將來，幾乎每一個網民都將會有有一個屬於自己的社交網站微薄的使用范圍遍及每一個領域，在新興崛起的社交媒體網站中，微薄的力量視乎無法阻擋。先是微薄上掀起的各類英雄，之後是微薄的媒體傳播力量，讓很多信息或事件在—夜之間傢喻戶曉；之後就是各國政要用微薄參與政治。奧巴馬微薄成為人氣王，聯合國秘書長潘基文發微薄呼籲關註1=1糧食安全等消息尚未走遠，近期又有奧巴馬為爭取2012美國總統寶座，將親發微薄拉票的消息。各大商傢利用熱點或話

7、題掀起的討論，以宣傳其產品的促銷手段更是日甚一日。微薄的使用和涉及的范圍已經深入到每一個領域社交網站的商務作用正日益凸顯，據艾瑞咨詢數據，美國使用社交媒體進行營銷推廣的公司不斷增加。2008年使用社交媒體進行營銷的公司比例為42%,2010年占比達73%未來該比例還將繼續上升，2012年將有88舛勺企業進行社交媒體營銷。社交媒體以信任為基礎的傳播機制以及用戶的高主動參與性，更能影響網民的消費決策，並且為品牌提供瞭大量被傳播和被放大的機會。而在內，社交媒體網站逐漸成為求